在长沙商业竞争日益白热化的当下，一家开业15年、体量26万方的购物中心，如何持续保持生命力？长沙方圆荟给出的答案是：不盲目拼颜值、拼新潮，而是拼 “亲切感” 与 “性价比的体验化”。
经过15年运营沉淀与多次战略迭代，项目于2026年正式提出全新slogan“好玩不贵，有滋有味”——这不仅是一句口号，更是一次清晰的价值回归：以社邻友好为底色，做周边家庭与年轻人真正愿意常来的欢趣生活中心。
2026年五一假期，项目以15周年庆为契机，将“穿越非洲·奇遇自然”的主题化作一次与邻里的真诚对话。这场周年庆，正是新定位的首次借势落地——用更亲民的姿态、更有黏性的内容，回应客群对日常欢趣的朴素期待。它不只是一场庆典，更是一家老商场对“区域商业如何可持续生长”的现场回答。
15年进化：从“传统商场”到“社邻友好超级服务中心”
过去十五年，长沙方圆荟见证了长沙商业版图的数次重构。面对新兴竞品的 “颜值” 与 “新潮” 攻势，项目选择了一条更有温度的路：以26万方体量为基底，用15年积累的情感与信任，打造一个 “低压力的消费、安心舒适的环境、熟悉热闹的生活感” 的公共空间。
“好玩不贵，有滋有味” 不仅仅是一句新 slogan，它是项目的全新定位内核。方言版 “好耍不贵有韵味，就在长沙方圆荟” 更是将这份亲切感落地到邻里日常。而 “非洲动物大迁徙” 城市首展，正是这一理念下的首次大型策展实践 —— 将野性草原搬进购物中心，用 1:1 毛发级标本与沉浸式装置，让市民在家门口感受自然之美。这场展览不只是视觉破圈，更是项目以商业空间承载公共文化价值的又一次尝试。
借势营销：一场“好玩不贵”的集体欢聚
十五周年庆的所有活动设计，都围绕 “强化定位、回馈邻里” 展开。从万人篝火文化节的野性狂欢，到动物森林小剧场的亲子温馨；从 15 米巨型蛋糕的生日轰趴，到周杰伦新专应援歌友会的青春共鸣 —— 每一场活动都不是为了 “炫技”，而是为了让不同年龄、不同圈层的消费者各得其乐，真正感受到 “有滋有味” 的欢趣生活。
在探险互动、非遗演艺、亲子剧场、圈层应援等维度，项目以 “好玩不贵” 为准则，将游逛转化为游戏化体验，让每一次到访都充满小惊喜。
价值兑现：客流与销售的双重跃升
在美陈与活动的强劲拉动下，五一期间全馆累计客流突破46万人次，同比提升15%；5月1日单日客流达12万人次，创开业 15 年以来五一档期最高纪录；全场销售同比增长 57%。这组数据印证了项目从 “场景营造” 到 “价值兑现” 的完整闭环：以内容吸引人，以体验留住人，以诚意打动人。
更重要的是，这场周年庆不是一次性的热闹，而是项目持续品牌升级的缩影。2026年，长沙方圆荟引进了岭南小生、奈雪的茶、MANNER、名创优品甄选旗舰店、源氏木语、TNT、特步 kids 等 30 余个优质品牌，覆盖餐饮、生活精品、运动体验、儿童零售、服装服饰全业态，用一次次主动焕新证明：商业的生命力，在于与城市、与邻里共同生长。
非洲动物大迁徙，是自然界最伟大的生命征程 —— 数百万只动物跨越 3000 公里，用勇气与坚持完成年复一年的礼赞。15 年来，长沙方圆荟亦如迁徙中的生命力量，始终在变革中前行，在挑战中突围。
“好玩不贵，有滋有味” 不是一句口号，它是项目对周边社区最深情的承诺：关乎生活温度，关乎邻里人情，关乎一座商业体与一座城市的共同生长。站在 15 周年的新起点，长沙方圆荟将继续以 “社邻友好超级服务中心” 为项目印记，与星城共赴下一程。
通讯员黄尧
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