南方财经记者郑康喜 梅州报道
端午假期，梅州市丰顺县凭借丰富的旅游资源与特色活动，成为这个假期广东县域旅游的“新贵”。各地游客纷至沓来，让这座客家县城的文旅市场再次火热。今年一季度，丰顺县接待游客39.4万人次，旅游总收入超3亿元。
沿着蜿蜒曲折的盘山公路一路驰骋，连绵的山体、色彩斑斓的飞鸟、翻涌的云雾渐渐进入视线。翻过一个又一个山头，登顶海拔1277.4米的高峰，来自东方的日出夹杂着金光，与翻涌的云海一道，冲击着游客的瞳孔，眼前的世界被硕大的金色光芒笼罩，让人如入仙境。
这一刻，大自然的神奇与魅力被展现得淋漓尽致。
这里就是被各大平台不断传播的粤东第二高峰鸿图嶂。站在鸿图嶂之巅，丰顺、五华和揭西一览无余，尽收眼底。
鸿图嶂位于莲花山脉南侧，是丰顺、五华两县的分界山。鸿图嶂下，位于八乡山镇的东江革命根据地史料陈列馆里，讲解员正在给前来研学的同学们讲述东江游击战与八乡山的故事。“八乡山具有极其丰富的红色资源，是一个充满绿色诗意和红色记忆的小镇。”
莲花山脉南麓，埔寨镇正在与仲恺农业工程学院合作实行埔寨火龙文化产业项目规划，大力推广埔寨火龙、纸花、走马灯等非物质文化遗产。惟妙惟肖的纸制火龙，以火龙为设计元素的冰箱贴、钥匙扣、帆布袋、抱枕等火龙IP文创产品卖遍大街小巷。
丰顺县地处梅州市南端，是梅州市境域内唯一有原住少数民族畲族客家民系和潮汕民系杂居的县。客家民俗与畲族潮汕风俗在这里交相融合，孕育了典型的半山客文化，通行客家话和潮州话。独特的文化滋养了丰顺多姿多彩的文旅底蕴。
随着广东省“百千万工程”的深入实施，丰顺县锚定文旅产业这一关键引擎，紧扣“客潮风情、康养丰顺”全域旅游发展定位，构建多元化旅游发展格局。全县深度融合“景区+温泉+住宿+餐饮+非遗”等多元业态，激活消费市场一池春水，探索县域经济发展新方向。
发展红色旅游：让历史资源活起来
丰顺是土地革命战争和解放战争时期的重要根据地。这里，有着热血澎湃的故事。近年来，丰顺县充分挖掘县域内红色资源，加强红色旅游景点建设与保护，打造多条红色旅游线路，推动红色旅游与生态游、乡村游融合发展。
八乡山是著名的红色革命老区，是土地革命战争时期，广东省东江地区革命根据地的中心。1930年5月，东江第一次工农兵代表大会在八乡山滩良村召开，通过《革命政纲》《土地法令》等多项决议案，标志着统一的东江革命根据地正式形成。抗日战争时期，八乡山一直是我党领导的抗日武装活动区域，成为粤东最早的革命根据地之一，闽粤赣边纵二支队的大后方。
当前，国内红色旅游多存在着将红色旅游孤立化的现状，使其显得高不可攀。而一些景区又因为过于注重商业利益，而忽视了红色旅游的核心价值。在此背景下，有的红色旅游景区要么停留在“纪念馆+故居+纪念碑”的单一模式，要么市场定位模糊，营销推广乏力。
八乡山镇党委宣传委员吴剑东告诉南方财经记者，当前，八乡山镇除了陈列馆和军史馆，还建设了红色廉政教育基地，将党史、军史、廉政文化相结合，打造党员干部接受党史学习教育的平台。此外，该镇多维度活化利用红色资源，推动创建“以古色吸引人、以绿色留住人、以红色教育人”的红色旅游典范，形成业态丰富的全域红色旅游产业。
“结合我镇的山清水秀自然条件、‘红、绿、特’资源禀赋，我们正在着力打造具有鲜明特色的休闲农业乡村旅游特色镇，将生态宜居和文旅结合融入镇区建设的各个环节，构建‘一心凝聚、一环串联、四区联动’发展格局。”吴剑东说。
玩转非遗旅游：让非遗IP动起来
火缆队、喜炮队、锣鼓队引出“火龙”绕场三周，“金龙出洞”向观众致礼。随着“火龙”被德高望重的长者点燃，几十名赤膊壮汉手擎“火龙”在绣球的逗引下绕场舞动，金龙吐出串串金珠，龙身闪烁发出五彩缤纷的火花。“火龙”所到之处，龙喷烟火，鱼吐飞星，火花四溅，蔚为壮观。
此时，周边的群众不仅不会躲避四溅的火星，还要争先上前沾沾“龙气”。火花落在皮肤上，如果烫出了“泡”，客家方言中“泡”与“票”同音，就意味钞票滚滚来，是个好意头。
丰顺埔寨火龙，这一广东梅州的传统民俗文化瑰宝，由烧火树、烧禹门和烧火龙三大环节组成，历经300载风雨，于2008年6月荣登国家级非物质文化遗产保护名录。
埔寨火龙这一独特的客家民间艺术，自清乾隆年间延续至今。每逢元宵佳节，埔寨镇都会举行火龙表演，吸引着数以万计的游客前来观赏，共同感受这门传统艺术的魅力，是丰顺文旅的一大亮点。
今年元宵节，有游客甚至从400多公里以外的肇庆驱车来到这里，只为目睹一眼非物质文化遗产的魅力。线上观看直播的人数更是突破800万人次。
（图为埔寨火龙。受访单位供图）
近年来，不少年轻人也通过抖音等短视频平台，主动记录火龙制作的全过程，推动非物质文化遗产的传播。在抖音上，一位自媒体博主发布的火龙纪录片，仅点赞量就高达240万。
一直以来，非遗与旅游都有着天然的依存共生关系。通过非遗赋能文旅融合，既可以实现文化的活态传承，又能够促进旅游的创新发展，达到双赢效果。非遗通过旅游这种特殊体验，让其有了更多的实践和应用场景，成为推动文化旅游高质量发展的核心力量。
大宝山景区原是一座种植丰顺高山绿茶的茶山。开发为景区后，保留茶山的同时，加入了各类科技元素，形成实景演出剧场。景区相关负责人黄渊介绍，经过挑选，他们景区的民俗表演题材最终选定为“埔寨火龙”，创作了《千年火龙》实景剧，还邀请国家级非遗丰顺埔寨火龙制作技艺传承人张自进及其团队加入其中。
《千年火龙》实景剧以“埔寨火龙”及其民间传说为文化内核，采用水幕全息投影、威亚系统、裸眼6D等最新技术，将真人表演与视频特效进行整体策划创意及对位编排，形成“虚实结合”的舞台表现效果，生动展现了丰顺的火龙文化、客潮文化。
“把非遗运用到景区中，让非遗与文旅更好地融合，使更多的人了解‘埔寨火龙’这项国家级非遗习俗，这不仅能让非遗项目提升旅游产品的整体文化价值，更能用非遗讲好景观故事。”黄渊说。
非遗可利用旅游大市场实现潜在的商业价值，并以此拓展培养更多传承人群的路径，继而激活其生命力，一直是各地发展非遗+文旅时思考的问题。
采访中南方财经记者看到，这两年，丰顺县在推动乡村非遗与旅游深度融合、赋能文旅消费新业态方面进行了较多的探索和尝试，形成了不少新的消费热点。
例如，埔寨与仲恺农业工程学院共同深度挖掘火龙文化IP潜在市场价值，通过开发文创周边产品、打造非物质文化遗产旅游线、策划非遗活动，延伸非遗经济产业链。
探索全域旅游：一场生态和人文的对话
近期，丰顺县举办了一场“2025百车千人游丰顺”活动。广东各地自驾及露营爱好者齐聚丰顺，开启为期2天的沉浸式文旅体验旅程。
该活动以“房车露营+美食+娱乐”为主要活动元素，挖掘丰顺温泉、生态、夜间消费资源，营造良好的温泉养生康养+露营生活氛围，引导粤港澳大湾区房车和自驾车及露营爱好者消费。自驾爱好者在丰顺泡温泉、赏舞火龙、打卡龙归寨瀑布、尝高山土猪宴，参与采茶节。丰顺以多元玩法，为大湾区游客展现“温泉之城”魅力。
丰顺县地热资源得天独厚，温泉遍布。这里有24处地热活动区，遍布八个镇，有中国温泉之城的美誉，是全国地热资源丰富的县之一，全国第一座地热发电站建于汤坑镇，温泉康养赋能全域旅游，吸引了各地游客。
近年来，丰顺县充分发挥红色、温泉、生态、人文等资源优势，围绕“文旅+康养”的发展定位，大力推动文旅产业与康养产学研深度融合。清明假期，丰顺县以其独特的温泉资源和丰富的自然人文景观，吸引了众多游客前来观光旅游，提升丰顺文旅的知名度和影响力。
今年上半年，丰顺县游客如织，也催热了酒店住宿市场。作为文旅配套服务的核心，丰顺县内各大特色温泉酒店深耕“文旅+康养”模式，在提升服务品质上下足功夫，并成功串联起周边乡村游路线，形成“景区引流—酒店留客—全域受益”的良性循环，不断拓展文旅融合边界，成为广东“百千万工程”中产业联农带农的生动实践。
随着户外运动旅游热的兴起和市场需求的不断增长，以户外运动为主题的粤东大峡谷、以高山营地为核心的铜鼓峰等景区的旅游新业态逐步形成。粤东大峡谷、龙归寨瀑布等景区均是众多游客的经典路线打卡地。
丰顺县文化广电旅游体育局负责人表示，该县以创建国家级全域旅游示范区为抓手，推动旅游产业从景点旅游到全域旅游、从观光旅游到度假旅游的转变，让游客引得来、留得住。
春赏花、夏漂流、秋登高、冬泡泉。采访中南方财经记者看到，作为广东省全域旅游示范区，丰顺县发挥红色、温泉、生态、人文等资源优势，以“旅游＋”推动旅游版图由星星点点向全县范围连线连片转变已初见成效。
从景区到城区，从城区到乡村，呈现出“处处皆景、时时有景”全域旅游新气象。红色游、温泉游、生态游、文化游充盈着这座粤东县城。在这里，文旅产业不仅是拉动消费、促进增收强引擎，更是展现丰顺县域经济探索的一张“金名片”。
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