一线调查 | 哪吒汽车北京直营店已缩减至1家！相关负责人透露年后会增加门店数量 公司目前启动超40亿元融资
每经记者 李星 每经编辑 孙磊
大堂内仅在接待台两侧停放了三辆车，其他位置皆是空荡荡一片，这让哪吒汽车在北京的最大直营门店略显寂寥。这是《每日经济新闻》记者日前在哪吒汽车位于北京朝阳区王四营门店看到的情景。
“店内的销售人员，有的休假，有的提前回家过年了。”该门店工作人员向记者解释，“店内现在之所以这么空，是因为展车在年前都卖出去了，新的展车春节后会陆续到店。”
图片来源：每经记者 李星 摄
近期，本就陷入经营困难的哪吒汽车因渠道调整再次成为外界关注的焦点。“2024年年底，是公司发展的低谷，所以才作出关闭部分直营门店的决定，以节省成本。”哪吒汽车相关负责人在接受记者采访时表示，等2025年公司资金到位，也会有新的直营门店开起来。
1月24日，记者从哪吒汽车内部了解到，哪吒汽车正在进行一轮超40亿元的融资。“在刚刚结束的股东沟通会上，讨论了正在进行的E轮融资计划，计划融资规模约40亿~45亿元，其中领投方将投资约30亿元。”哪吒汽车相关负责人称。
缩减中的直营门店没有被完全放弃
1月24日，记者查阅多个公众平台发现，关于哪吒汽车在多地关闭直营门店的消息陆续被曝出。有哪吒汽车用户晒出其收到的当地直营门店关店通知显示，当地哪吒汽车直营服务负责人称，“因公司经营策略导致当地直营门店关店，由此给大家带来不便深表歉意。团队企业微信将自动关闭，不能再服务用户”。
图片来源：小红书(@momo)
上述哪吒汽车相关负责人坦言，公司确实在进行门店调整，不过关掉的门店都是直营门店，经销商门店都还在，这样做主要是为了节省成本。
上述哪吒汽车王四营门店的工作人员向记者透露，哪吒汽车之前在北京共开设了三个直营门店，现在就剩王四营店一家。“其他两家门店合约到期，分别于2024年5月和10月关店。”该工作人员表示。
一位哪吒汽车王四营店的销售人员告诉记者，王四营店没有接到关店通知。“年后，门店陆续会有新车到店，欢迎消费者到店看车、试驾。”该销售人员表示。
记者从哪吒汽车方面了解到，哪吒汽车北京王四营店不会关闭。“目前，公司关闭的只有直营门店，经销商门店都还在。”上述哪吒汽车相关负责人称。
记者在走访过程中发现，一家位于北京某商场的哪吒汽车经销商门店已关店多日，且店内仅有一辆展车。记者多次拨打贴在玻璃门上的24小时销售电话，皆为无人接听状态。
图片来源：每经记者 李星 摄
从哪吒汽车渠道布局来看，其采取的是“直营+经销商”组合模式。其中，经销商渠道分为山海网和U/V网。
随着直营门店的关闭，外界关于哪吒汽车要放弃直营转纯经销商模式的言论也被传开。对此，上述哪吒汽车相关负责人回复记者称，目前来看，公司直营店数量确实在减少，但公司并没有完全摒弃直营模式。春节后，公司会根据需要去增加直营门店的开设数量。
年后全面复工复产？
事实上，近几个月来，哪吒汽车因经营困境，频繁被传出裁员、降薪、战略调整等负面消息。
2024年10月底，有消息称，哪吒汽车开始实施面向全部研发人员的降薪计划；次月，哪吒汽车开始大幅压缩整合一、二级部门，优化管理层级，同时强化对大模型等新型AI工具的运用。
到2024年12月，因公司战略调整，张勇不再担任CEO转任公司顾问，哪吒汽车创始人方运舟兼任公司CEO。彼时，方运舟发布全员信称，“作为公司的创始人，我负有第一责任，向大家深表歉意”。
1月24日，哪吒汽车发布消息称，过去三个月，身处震荡期的哪吒汽车经历了“聚焦瘦身”等一系列内部调整动作，月度运营费用下降70%以上。“进入2025年1月，公司位于桐乡的整车工厂已经开始逐步复工，线下部分门店也启动了新车交付。”哪吒汽车方面表示，春节后将全面复工复产。
图片来源：天眼查
值得一提的是，在哪吒汽车进行E轮融资的同时，其股权冻结和被执行人信息也在增多。天眼查显示，进入2025年以来，哪吒汽车新增了14条股权冻结和2条被执行人信息。其中，1月23日，合众汽车新增一则执行标为5717万余元的被执行人信息，加上2025年1月15日被桐乡市人民法院强制执行的约545万元，以及2024年12月5日强制执行的约911万元，合众汽车被执行总金额已超7000万元。
据悉，新增的5717万余元被执行金额，为供应商款的债款。“被列为被执行人，并不会影响到哪吒汽车的E轮融资，因为融资尽调对哪吒汽车的财务都会进行了解。”一位接近哪吒汽车的知情人士告诉记者。
按照方运舟规划，通过一系列改革，哪吒汽车将在全力以赴实现IPO的同时，未来2~3年内能实现销量一半在国内、一半在国外，2025年整体毛利率转正，2026年公司整体盈利的目标。
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