21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道
4月23日，冰川网络（300533.SZ）正式公布了2023年业绩报。从数据面来看，公司交出了一份营利双收的成绩单。
业绩报显示，公司全年营收27.83亿元，同比增长36.01%，归母净利润2.73亿元，同比大增112.05%，扣非净利润2.02亿元，同增113.34%。
冰川网络在业绩报中提到，2023年开年，公司就立下了“多产粮食，提升能效，有针对的立项、有目标的测试、有把握的投放，降本增效”的经营目标。报告期内，公司旗下卡牌类游戏产品在海内外获得较好成绩，传统产品也保持着较为稳定的充值流水，从而带动了业绩的较好增长。
但就在不久前，冰川网络公开的2024年一季度业绩预告，直接击穿了公司2023年全年表现尚可的数据。
预告显示，Q1公司预亏3.67至5.23亿元，同比骤降291.89%至373.46%，扣除非经常性损益后，亏损区间为3.73至5.32亿元。这意味着，仅2024年第一个季度，冰川网络就亏掉了过去至少两年挣得的利润。
在Q1预告已出的背景下，公司去年看似不错的业绩也未给当日二级市场激起太多波澜。截至收盘，冰川网络当日股价报18.41元，微涨0.55%。
境外营收大增177.13%，销售费用居高不下
公开信息显示，冰川网络于2008年成立于深圳，于2016年在深交所创业板挂牌上市。
从冰川网络旗下产品矩阵来看，MMORPG、放置卡牌是其主要研发领域。业绩报中披露的产品信息显示，报告截至报告期末公司运营的游戏数量为17个，新增游戏3款，目前在营产品包括《超能世界》 《X-HERO》《Hero Clash》《远征》《远征2 手游》等。
游戏作为冰川网络主营业务，在2023年增幅显著。数据显示，2023年公司网络游戏充值总收入约2.77亿元，同比上年增长35.58%，占总营收99.63%。
其中，冰川网络的出海业务成为了公司去年最主要的增长亮点。公司去年境外销售额8.14亿元，同比上年2.94亿收入大幅增长177.13%。
而冰川网络的出海主力，正是依靠买量素材“蜜蜂蛰狗头”出圈的《超能世界》（海外版命名为《Hero Clash》）。
据AppGrowing监测，在出海推广以及本地化方面，冰川网络在六个海外市场进行分包发行，对《超能世界》营销点进行了不同的设计：如在日本地区，发行方使用偏向二次元画风的素材来投放；韩国地区会结合一些影视或者娱乐向的IP内容；北美市场则结合当地流行的脑力测试玩法；而在东南亚，则以猎奇视频作为主要吸睛点。
精细化投放的B面是买量成本的居高不下。2023年，冰川网络披露的销售费用为17.43亿元，占总营收的6成以上，同比上年增长29.07%。关于费用增长的原因，冰川网络指出，主要为报告期卡牌游戏信息服务费增加。
在业绩报中，冰川网络披露的主要游戏基本情况显示，《超能世界》（对应版号ISBN 978-7- 498-09068-3）在2023年的收入为14.17亿元，占游戏业务收入比例为50.89%，光是推广营销费便达到了8.49亿元，占游戏推广营销费用总额的比例为53.86%，占主要游戏收入总额比例为59.85%。
一季度业绩暴雷，两年利润付诸流水
事实上，买量费用过高的隐忧在去年上半年便已显现。财报数据显示，2023年上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%，成为了冰川网络的营收支柱。
与此同时，冰川网络也对《超能世界》进行了大手笔的买量投入。单该款产品上半年营销费用便高达4.68亿元，占营销总费用54.93%，占该游戏营收69.36%。受此影响，上半年公司销售成本骤增244.79%，金额达9.15亿元。
从现实情况来看，即便是用大量副玩法制造增量作为营销卖点，《超能世界》也并未与市面上多数休闲游戏形成差异化竞争。与之相对的是，在副玩法买量策略被其他厂商复用后，冰川网络需要直面买量成本上升和转化率降低的双重挑战。
在种种因素的作用下，买量成本高企暗中埋下的雷，在2024年开年被彻底引爆。
4月12日，冰川网络发布的一季报预告显示，Q1公司预亏3.67至5.23亿元，同比骤降291.89%至373.46%，扣除非经常性损益后，亏损区间为3.73至5.32亿元。
21世纪经济报道记者梳理冰川网络过去数年的业绩报后发现，若公司最终亏损落在区间上限，即3.67亿元，则一季度亏损至少覆盖了公司过去两年（2022、2023年）的净利润。
对于亏损的具体原因，冰川网络在业绩预告中指出，受《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等游戏生命周期延长的影响，本期确认的收入减少。
同时，报告期内，由于公司对《X-hero》《Hero Clash》《TitanWar》《EpicWar》《Merge Topia》几款产品的投放力度较大，公司销售费用增长，导致运营成本增加。
值得关注的是，在今年3月，公司也向外传达了一些年内将在业务方向做出的调整策略。冰川网络孵化中心负责人在集团专访中就提到，今年团队会有侧重地进行全面探索。对于冰川擅长的MMO、卡牌领域，小游戏带量结合不同品类玩法的探索，会有相当的侧重性；对于趋势品类，比如近两年的AI+游戏或应用，或小程序赛道，团队也会投入更多精力。同时，也将利用AI为业务赋能以及探讨更多产品化场景。
3月18日，在2024年黑龙江农机产品展示交易会上，一部可智能播种，又可助力增产的电驱气吸播种机引发众人关注。这台高端智能电驱气吸播种机的价格与机械播种机价格相当，据悉，研发团队通过自主研发和 据法新社巴黎3月15日报道，15日发布的一项新的重要分析称，影响神经系统的疾病——如中风、偏头痛和痴呆症——已经超过心脏病，成为全球范围内导致人们健康损害的主要原因。 记者3月20日从西安交通大学第二附属医院获悉，该院皮肤病院夏育民教授科研团队研究设计了一种靶向抗双链抗体的D型模拟肽（D-ALW多肽）纳米微粒，成功应用于MRL/lpr红斑狼疮小鼠模型的治疗，为目前红斑 3月23日消息，京东与OPPO战略合作协议签约仪式举行，双方签订未来三年OPPO在京东全渠道实现销售额同比增长100%的目标。在签约仪式上，OPPO高级副CEO、首席产品官刘作虎表示，2024年线上突破是OPPO中国区 3月23日消息，vivo即将于3月26日发布vivo X Fold3系列折叠屏电话，其中包含vivo X Fold3和vivo X Fold3 Pro两款新品。据悉，vivo X Fold3采用了首发的碳纤维龙骨铰链，重量仅为219克，厚度为4.65毫米。相 回望一加去年的整体节奏，如果要用一个词来总结其数字系列和Ace系列的概况，那就是“卷”！从外观质感、内存性能到整机体验，与友商的相互竞争中，一加表现的都比较强势，搭配清晰的产品定位策略和稳扎稳打 。本文链接：去年营利双收但今年开局不利，冰川网络一季度亏损挖空两年净利润｜游戏年报观察④http://www.sushuapos.com/show-2-5328-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。