第四届正佳大唐千灯会
南方财经记者魏彤 广州报道
穿过拥挤的人潮，通过四通八达的地下隧道，走进正佳广场，10米高“云腾逐梦”天马灯尤为吸睛，鎏金祥云为鬃、唐三彩为羽，屹立桃林之间，寓意吉祥如意，这正是广州天河路商圈的新年一景。
2026年新春假期是自黄金周制度落地以来，我国首个长达9天的春节长假。悠长假期点燃全民出游热情，广东旅游市场迎来客流井喷。
南方财经记者自广东省文化和旅游厅获悉，2月17日，农历大年初一，也是春节假期第三天，全省4A级及以上景区接待游客399.0万人次，同比增长11.2%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客22.1万人次，同比增长5.6%。
人流量也带来商业活力。广东拥有丰富的非遗资源与成熟的商业运营体系，将两者结合，既能让消费者感受传统文化魅力，也能为商业空间注入独特内涵，这是广东商圈的优势。
南方财经通过一线走访观察到，假期期间，广州多个核心商圈将岭南文化、国风美学、非遗技艺、潮流创意与商业空间无缝衔接，推动新春消费向体验沉浸升级。以差异化业态吸引市民游客消费打卡，在释放商业活力的同时，推动岭南文化的生活化传播。
多元化新春消费场景
作为节假日人流最旺盛的汇聚地之一，天河路商圈的各个商贸载体各出奇招，以各色灯会、打卡造型以及新春活动，点燃市民游客的新年出行与消费热情。
走进国家4A级景区正佳广场，千盏花灯交相辉映，随处能遇上身着汉服的市民前来拍照打卡，舞台上不时传来阵阵悠扬古韵，还有杂耍魔术引得观众喝彩。
广州的正佳广场4层
一场以“岭南大庙会”为主题的文化盛宴——第四届正佳大唐千灯会，正在火热进行中，并将持续至三月中旬。
“没想到在广州也能体验到这么有唐风年味的活动，带家人来广州游玩的同时还能感受传统文化，特别有意义。”来自河北的张女士一家五口，驻足于正佳广场一楼中庭的巨型天马花灯前拍照留念。
“为了让孩子了解中华文化，我还特意为孩子购买了一套传统汉服。” 张女士告诉南方财经记者，本次正佳的大唐千灯会以“玄奘归唐”为叙事线索，非常有氛围感，孩子特别喜欢和NPC互动，还从中了解到了不少的历史知识。
据了解，本届千灯会不仅打造了四大花灯盛景、五大唐风庙会、超百场特色演艺，还有趣味十足的NPC互动、大唐飞钱、集章打卡等玩法，多重消费福利与各大场馆特色活动相融合。
一路之隔的广州天环Parc Central，举办了“龙马精神”新春特展，深度挖掘广府非遗文化精髓，匠心打造龙马献瑞、非遗焕新、文化互动三大场景，通过场景化体验激发消费活力。
步入B1户外广场，巨型“龍馬”赫然呈现。南方财经记者了解到，处处细节暗藏吉祥寓意，龙角马身、双翼舒展，10.88米的高度象征十全十美、事业兴旺；全身铺贴12000片24K金箔，饰以168块熠熠龙鳞，寓意“一路发”，贴合新春招财纳福的期许；更巧妙融入广州木棉花图腾及卷草、祥云等传统纹样，尽显广府特色。
天环广场“龙马精神”新春特展
粤海天河城则另辟蹊径，携手风靡亚洲的萌趣IP minini，推出“粤见岭南·新春游园”全国首展。这座融合广府年俗与奇幻想象的“文化游乐园”，让传统逛花街、贴挥春变身年轻人争相打卡的潮流地标。广州IFC国金天地的“马上福禄 春启新程”春节系列主题活动，设置非遗漆扇、风筝涂鸦、广式茶点等互动体验区，联动场内餐饮品牌推出非遗美食限定套餐，打造非遗与美食消费场景。
在天河路商圈，新春系列活动不再是单一节点的消费促销，而是传统与当代、本土与国际、艺术与生活交织的城市文化事件。据统计，2月17日当日截至20时，天河路商圈人流量约77.16万人次。
将非遗融入商场动线
从天河出发一路向南，将视线转移到广州番禺的长隆万博商圈。大年初一，非遗鱼灯巡游在场内正式亮相，让流动光影串联节日动线，营造“开年行大运”的城市节日氛围。
作为广州第二座K11购物艺术中心，汉溪K11以艺术赋能传统年俗，将花市年味、年画拓印、手写春联、非遗鱼灯与广彩手作等体验融入商场动线，激活春节消费活力。
据了解，本次活动从2月14日起展开，贯穿整个春节假期。从年画拓印的墨香，到手写春联的祝福，再到非遗鱼灯的摇曳光影与广彩手作的细腻笔触，汉溪K11将持续在场内推出非遗鱼灯创作体验、岩彩画创作体验等年俗课程。
汉溪K11“兴起一番好运”花市夜景
在岭南文化语境里，“灯”与“彩”承载着对团圆与兴旺的共同愿望。
K11“一番好运花市”以鱼灯装置烘托新春氛围，与拥有70年历史的佛山民间艺术研究社共同打造数百只精美灵动的鱼灯组，点亮花市夜空。2月21日，商场还将举行“马上成真”非遗广彩手工坊，参与者可沉浸式体验非遗广彩技艺。
“希望通过各类特色活动，让顾客直观感受岭南文化的新活力，让非遗从展厅里的展品变成生活里的烟火。”汉溪K11购物艺术中心相关负责人向南方财经记者表示，把岭南年俗的热闹与K11一贯的艺术体验结合起来，让大家在逛花市、做非遗、看展览的过程中，把好运带回家。无论是与家人团圆、与朋友相聚，还是为新一年立下心愿，都能在这里找到属于自己的节日体验。
在广州的老城区，北京路商圈也围绕“新春嘉年华”主题，推出一系列特色文商旅活动，打造“广州过年、花城看花”的氛围。不仅通过西湖花市、广府庙会等品牌文化活动营造浓厚年味，同时还联动各大商综体推出了20余场新春促销活动。
其中，广百百货以“骏马迎春・福启新章”为主题开展年货促销；天河城带来《玩具总动员》玩心“FUN”大主题华南首展；粤潮楼推出“墨舞花街，马上接福”互动活动；城壹汇推出“城开壹片新春季”主题的餐饮促销活动，共同带动商圈人气和消费。
文化展览方面，南越王博物院（王宫展区）与岭南金融博物院分别推出“从迁陵到番禺——简牍中的双城故事”和“十字门开——澳门金融四百年潮涌”两大特展，实现商业和文化有机结合。
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