南方财经全媒体见习记者谭海燕 实习生郑铭茵 广州报道
随着春节黄金周正式收官，关于春节消费的话题引发热议。
在这个被称作“史上最火”的8天假期里，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
今年以来，全国各地相继发力文旅市场，哈尔滨现象级冰雪热接住“泼天富贵”、广东等地推出民俗特色游邀请市民来粤“过大年”、短途游成为家庭出行热门选择……各地“卷”文旅的实质，是瞄准了中国这个14亿人的超大市场规模与超大流量。
在各地全方位发力文旅市场时，低调的广东默默拿下第一。龙年春节期间，广东全省共接待游客7606.9万人次，占了同期全国国内旅游出游4.74亿人次的16%，在目前已公布春节旅游数据的省份排名第一。回望2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列全国第一，约占了全国旅游总收入的1/5。
广东文旅何以爆火？在受访专家看来，如果说超过一亿人的超大规模人口为广东文旅提供动力，那么产业集群效应突出和市场化程度较高的广东文旅产业则为丰富旅游体验提供素材，加速形成的立体交通网络和便利化通关服务更是为游客出行提供全面保障。
请来广东过大年
春节的广东到底有多火爆？从客流数据就可窥见一二。
广铁集团数据显示，2月17日（正月初八）是春运第23天，当日广铁集团预计发送旅客220万人次，同比增长26.3%，迎来春运返程客流最高峰。
另据统计，2月17日，广东地区预计发送123.7万人次，同比增长32.5%。广东地区火车站预计到达客流突破169万人次，其中广州南站到达39.9万人次，单日到达旅客连续五天超30万人次；深圳北站到达27.1万人次，单日到达旅客连续五天超20万人次。
据广铁集团客运部负责人介绍，春节假期最后一天，务工流、探亲流、旅游流交织，海南环岛高铁、贵广高铁、南广高铁、广汕高铁、杭深线、深湛线等线路迎来大客流冲击。旅游流表现耀眼。据悉，春运期间，广铁集团针对20趟列车推出“反向春运”优惠，在部分返程放空列车推出低折扣票价，其中高铁票价最低3折，以优惠票价吸引旅客。
为何接送旅客人次屡创新高？
这主要得益于广东省文化和旅游厅早在春节前就筹备了“请到广东过大年”春节文旅系列活动，发布促文旅消费举措，门票减免、岭南特色活动、丰富文艺演出……一系列活动“放大招”，过民俗年成为贴近游客心理的特色“广东招牌”。
来自天津的芮彤与父母一起，从2月4日至2月21日都待在广东，几乎“打卡”了广东各大著名景点。
芮彤一家人的足迹从“羊城八大景”的广州塔、白云山、陈家祠等景点，到佛山祖庙再到肇庆鼎湖山，几乎将广东都玩了个遍。在她看来，此次出行深深切切地感受到了广州的春节文化。“和北方完全不一样，广东这边年味更浓厚。物价和家里也差不多，可以接受甚至更便宜一点，没有发现溢价。”芮彤说。
“接地气”是许多游客对广东最直观的感受。来自安徽合肥的刘先生告诉南方财经全媒体记者，春节期间他的家庭五人来广东游玩了六天，总花销1.6万元，“餐饮价格我觉得适中，整体花销都低于预期”。
为了吸引游客，广东可谓使出“浑身解数”。春节前，广州各区花市陆续开幕，市民游客除了购买花卉盆栽，还能观赏系列表演如舞龙舞狮等民俗活动。
2月10日，大年初一晚，广州举办以“活力湾区，新彩广州”为主题的春节烟花汇演活动，吸引了54万名市民游客在预约观景区及白鹅潭周边区域现场观赏。值得注意的是，这是广州时隔12年重燃烟花汇演。
除了广州，其他城市也推出了特色民俗活动，例如，汕头以“游龙向‘汕’过大年”为主题，策划2000余场春节文旅系列活动，其中举办了“迎新春大型焰火晚会”，通过“焰火+无人机+花船+动感音乐灯光秀”的表演方式，展示汕头特色。不仅如此，汕头还举行了2024年春节英歌舞展演巡游活动。悠久深厚的闽粤文化独具魅力，吸引了大量游客。数据显示，2024年春节，汕头共接待游客507.16万人次，增长43.4%。旅游收入43.7亿元，增长133.03%。
大联通网络释放逾亿人口规模活力
位于南岭以南、南海之滨，广东拥有丰富的旅游资源。近年来，广东不断深挖旅游资源，文旅整体市场化程度较高，民营经济在文化和旅游市场中焕发活力。
据初步测算，2024年春节假期八天，广东省纳入监测的150家重点景区共接待游客1936.8万人次，较2023年春节假期（除夕至初六）增长41.3%，较2019年春节假期（除夕至初六）增长18.5%。
刚刚举行的广东省高质量发展大会透露，广东有1.27亿常住人口，每天实时在粤人口达1.5亿。逾一亿的超大人口规模，带来的是文旅市场蓬勃活力，南方财经全媒体记者了解到，今年春节期间，广东省内周边短途旅游需求旺盛。
根据《2024春节全球自驾游报告》，今年春节期间国内租车订单量同比增长56%。此外，今年选择旅行过年的游客同比增长13.4%，而广州成为国内第二大热门旅行目的地，超越三亚、厦门、大理等热门旅游城市。
公路数据印证了广东自驾游的火爆，广东省交通运输厅数据显示，2024年春节期间，全省高速公路车流量累计4567.3万车次，同比增长8.78%，约占全国总量五分之一。全省累计发送旅客1913.62万人次，同比增长20.83%，约占全国总量7.27%。这些公路车流量夹杂务工流、探亲流与自驾旅游流等。
此外，南方财经全媒体记者注意到，春节期间，港澳游客北上订单环比增长246%，平均用车时长达5.2天。
过去一年，“澳车北上”“港车北上”“经珠港飞”政策相继落地，粤港澳三地软硬联通被不断打通，跨境便利化程度提高激发了三地居民出游热情。据悉，在2月12日大年初三，深港陆路口岸出入境旅客刷新了自深港陆路口岸2023年初恢复通关以来的日通关纪录。与此同时，港珠澳大桥、横琴、湾仔、中山港、九洲港5个口岸单日客流量或车流量八次创出新高。
便利的粤港澳大湾区生活圈为人员流动提供保障，根据微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》，香港居民北上内地过年期间，青睐餐饮美食消费，港人在内地消费交易金额中，线下餐饮行业增长最快，增幅超过30倍。
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