一块小小的洁厕宝登顶全网销冠，背后是超8000万中国家庭对“洁净生活”的信任。
2026开年，家清赛道传来消息：老管家获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“洁厕宝全网销量第一”市场地位确认。这枚“销冠”勋章的背后，不仅是对单一产品力的肯定，更是一个深耕家清领域十余载的品牌凭借产品硬实力、品牌软连接与文化深层次构建的综合护城河，在消费理念升级的家清市场中赢得的认可。
家清市场激变，从“功能满足”到“价值深耕”的跃迁
得益于经济快速发展带来的消费升级、消费者健康意识的显著提升，中国家清产品市场规模持续增长。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》显示，2025年中国家清产品行业市场规模达到613.1亿元，预计2027年突破670亿元。与此同时，市场正经历一场由消费者需求驱动的深刻变革，已从单一的功能导向转向综合考量健康、环保、体验与价值的多元化需求阶段，这一变化不仅激发了行业持续的创新活力，更推动绿色高效、可持续成为核心发展方向。
当前，消费者需求愈发精细化，从杀菌消毒、温和适配儿童宠物等特定功能，到清洁效果、气味质感、包装设计及产品规格等细节深刻影响购买决策。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在选购家清产品时，最关注的是成分安全性（57.4%）和气味（47.4%），超过一半的消费者希望家清产品加强杀菌消毒能力和提升产品清洁效果。
而从家庭清洁的实际痛点来看，马桶清洁以48.3%的占比高居家庭清洁烦恼榜首。这既精准指向了现代家庭的清洁难点，也凸显了市场对高效、专业清洁解决方案的迫切需求，以及大众对居住环境健康质量提升的普遍期待。
在此背景下，家清行业正加速迈入绿色革命时代。企业通过采用环保性能优异的材料与可降解包装、将节能减排理念融入生产流程等方式，积极契合消费者对可持续生活方式的追求。像老管家这样的家清品牌创新牢牢围绕“高效清洁+健康安全+环保便捷”的核心需求，在保障基础清洁性能的基础上，进一步提升产品安全等级、采用环保材质，并通过创新设计优化用户体验，以全面响应市场升级需求，抢占市场先机。
老管家：低调实力派的“中国家庭环境清洁第一品牌”
在竞争日趋激烈的家清赛道，老管家绝非依赖流量崛起的“网红品牌”，而是凭借十余年沉淀的硬实力稳步跻身行业前列。创立于2013年的老管家，隶属于上海能臣日用品有限公司，是集研发、生产、销售于一体的专业家庭环境清洁解决方案提供商，始终坚守“洁净每个中国家庭”的核心使命。
围绕全场景家居清洁需求，老管家构建了覆盖全面的产品矩阵——从洗衣机、管道、马桶等核心场景清洁，到油污、霉斑、地板、水垢等专项问题处理，精准覆盖家庭清洁的每一个痛点环节。而支撑这份全面性的，是品牌深厚的研发底气：截至2025年7月，老管家旗下爆炸盐、除霉剂、除湿剂、管道疏通剂、空调清洗剂、水垢清洁剂、洗衣机清洁剂七大核心品类均斩获全国销量第一，其中洗衣机清洁剂更实现连续八年全国销冠，一举奠定“中国家庭环境清洁第一品牌”的稳固地位。
“手套管家”登场，品牌焕新定义专业清洁服务
面对市场升级浪潮，老管家主动求变。2025年9月，品牌携手知名品牌咨询公司华与华启动全面焕新升级，提出“老管家 管清洁”的全新主张，实现从“产品提供商”到“专业家庭清洁管家”的定位转变。
此次焕新并非单一维度的调整，而是覆盖产品、视觉、IP的多维度全面升级：
产品端对核心产品配方进行优化升级，在提升清洁效能、环保标准与使用体验的同时，坚持高性价比路线，让优质清洁产品惠及更多家庭；在视觉端摒弃传统刻板的设计风格，采用更明快、活力的色调和现代设计语言，直观传递“健康、天然”的品牌理念，大幅提升品牌辨识度；IP端推出以专业白色手套为灵感的“手套管家”形象，将专业感与亲切感巧妙融合。这一IP成为贯穿产品包装、品牌宣传、用户沟通的核心符号，有效拉近与消费者的情感距离。
来源：老管家
不止于洁净，用“家务”串联家庭情感与文化传承
在老管家的品牌逻辑里，清洁从来不止于“去污除垢”的物理层面，更是串联家庭情感、传承生活美德的精神纽带。
品牌深化“全家一起做家务”的核心理念，尤其强调“过年大扫除 全家一起上”的家庭仪式感，将清洁这件日常琐事，升华为凝聚亲情、传递归属感的温馨时刻。在老管家看来，全家分工协作打扫卫生的过程，不仅是辞旧迎新的家庭行动，更是创造高质量亲子陪伴、培养孩子责任感与独立性的绝佳契机，潜移默化中传承勤俭持家的传统美德。
为了让这一理念落地，老管家推出“儿童家务清洁套装”。套装内含家务打卡表、贴纸手套、小围裙、百洁布等趣味工具，以可爱活泼的设计，将枯燥的清洁场景变为亲子互动和劳动教育的趣味课堂。
来源：老管家
销冠核心，洁厕宝如何解决“头号痛点”？
作为此次斩获全网销冠的拳头产品，老管家洁厕宝系列精准命中马桶清洁的“头号痛点”，用实力征服千万家庭。
产品的核心竞争力体现在：
核心科技加持，清洁高效持久：添加优质活性成分，冲水时自动清洁厕盆并形成保护层，有效抵抗污物再附着；采用缓释技术，一次投入可持久耐用数周，免去频繁更换的麻烦。
便捷设计升级，使用体验优化：全系列采用水溶膜包装，使用时无需撕膜，直接投入水箱即可，溶解无残留，真正实现 “冲水即清洁”，省心省力。
多元款式选择，满足不同需求：经典款为 50g*20袋的大容量规格，搭配自然柠檬清香，适配家庭日常使用；花香款则融合强力清洁成分与淡雅樱花芳香，满足消费者对气味的个性化偏好。
来源：老管家
洁净，是家的底色，更是情感的纽带。老管家正在重新定义“洁净”的价值，它带来的不仅是看得见的地板光亮、马桶锃亮，更是家庭成员携手付出后，那份焕然一新的心灵联结与温暖归属。每一次使用老管家的清洁产品，都是一次对家庭环境的呵护，也是一次对家庭情感的滋养。
在高效与绿色并重的家清行业未来，老管家不仅以过硬的产品力引领市场，更以独特的文化内涵定义品牌价值。它守护的是中国家庭的洁净与健康，更是万家灯火中那份其乐融融、携手同行的温情与希望。它，是当之无愧的中国家庭“环境管家”与“幸福共建者”。
关于艾媒咨询
基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国洁厕宝线上渠道销量占比进行统计确认（统计数据不含港澳台地区），老管家获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“洁厕宝全网销量第一”市场地位确认。
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。
艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。（中国日报网）
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