随着春节的临近，各大消费品牌的春节营销进入到了白热化状态。作为精准触达消费者的社交媒体，这几日也已经淹没在了浩浩荡荡的品牌祝福中。如何在春节这一重要节点，向消费者展现独特的品牌情感价值，借势春节营销，助力品牌资产构建，拉近与消费者之间的紧密联结，成了品牌突围的关键。
每年的新春之际，我们总能看到康师傅饮品的身影，其连续数年发力“加康加年味”新春IP的打造，并每每凭借独一无二的品牌洞察，另辟蹊径的内容和切入角度，成为新春营销舞台上的焦点，屡屡引发广大消费者群体的共鸣，可谓是“集万千宠爱于一身”。2024甲辰龙年，康师傅饮品营销再次升级，“龙”重推出「山河万里 加康加年味」，格局打开，势必要将祝福与安康的期盼，送至每一位国人的手中。
反观春节营销这几年消费者的心理变迁：他们不希望继续扮演生硬的，接收新春祝福和品牌信息的角色，他们希望拥有独一无二的祝福；他们不希望看到所谓的祝福像一个公式一样套入大江南北，他们希望能够获得代表地域特色的祝福。近日，「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」正式上线，上线即爆火的原因，与其独一无二的祝福定制玩法，一地域一特色的核心机制，密不可分。
顶流联动，打造「山河万里 加康加年味」龙年安康长卷
春联，承载着古今千年无数国人的安康期盼。从城市到乡村，从滨海到边疆，从国内到海外，有中国人的地方，每到新春佳节之际，人们总会在家门上贴一副满载祝福的春联，迎接新年。在「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」上，康师傅饮品以春联为载体，并由故宫宫廷文化提供文化支持，结合了AIGC千人千面的玩法，让万千国人，轻松实现定制独一无二的祝福，充分展现地域特色。
共创新春联：古典诗意与现代祝愿的完美结合
用户进入小程序后，AI小康的声音响起，引导用户说出「新年你想写一副什么主题的春联」，随即通过故宫宫廷文化数据库，检索古往今来的祈福春联，为你创作一副独家春联。在生成的页面，还有代表用户的虚拟形象，并通过LBS定位技术，精准定位用户家乡，实现与所在地地标性建筑的同框合影。值得一提的是，在传统文化和AICG的内容共创上，康师傅饮品也做到了精益求精，虚拟人物所着的春节氛围满满的服装，其纹样均由故宫宫廷文化支持。例如我们体验过程中，所上身的服装，纹样就源自于《豆绿色八团彩云五蝠纹妆花缎女棉袍》，在此刻，对于幸福安康的期盼，链接起两个时空。
此外，更以「过新年换新颜」和「组队共创加康长卷」的核心玩法，进一步加强消费者的认同感和民族自豪感。在生成春联后，用户可通过上传自拍照的方式，AI生成自己的虚拟形象。千人千面，定格拜年祝福照，引导用户在家族群、好友群，以及朋友圈中，晒照拜大年，社交裂变水到渠成。另一大亮点，是「组队共创加康长卷」的玩法，用户可以邀请家人、好友加入，组队成功，即有机会赢取1688元现金红包。用户还可以选择进入加康长卷，与来自34个省级行政区的全国人民，穿越唐宋元明清五大朝代，一同传递亘古不变的安康祝福。
从春联到消费者，从消费者到加康长卷中的国人。康师傅饮品的春节营销，打的总不是某一个点，而是品牌、产品、祝福和消费者一体的组合拳。
从有趣的玩法设定，到普世的安康立意，康师傅饮品春节营销动作，总能一次又一次打动万千国人。随着「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」的刷屏，我们也看到了康师傅饮品在讲故事的方式上，打开了新的境界。既要为小家送达健康祝福，也要为大家献上安康祝愿。一份山河万里，加康加年味的长卷，就是康师傅饮品春节营销的满分答卷。欢聚有康才是年，甲辰龙年即将到来，让我们和盛满祝福与期盼的康师傅饮品一起，喜迎新春，共赴安康年。
21世纪经济报道记者 李莎 北京报道 2024年3月5日，国新办举行吹风会，对政府工作报告进行解读。政府工作报告将今年经济增长目标定为5%左右，城镇新增就业目标1200万人以上，城镇调查失业率5 在全国第61个“学雷锋纪念日”，中建八局泾河新城光伏新能源产业园项目（一期）积极响应陕西团省委及公司号召，传承”奉献、友爱、互助、进步“的志愿者精神，展现新时代青年的责任与担当，组织开展“挽袖之爱托 2024年1月，杭州虚之实科技有限公司（简称"虚之实"）接连受到国际认可！其核心产品之一的VR认知功能康复系统，先是获得了TFDA颁发的《医疗器械注册证》，接着又成功通过了欧盟的CE认证。这些认证不仅是对虚之实 21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道加快发展新质生产力写入今年的政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。当前为何要加快发展新质生产力？如何发展新质生产力？今年两会期间，21 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 在当下这个充满变革与创新的时代，“新质生产力”正成为推动社会进步的重要力量。新质生产力以其高科技、高效能、高质量的特性，正在逐渐替代传统的经济增长方式和生产力发展路径，引领着各行各业走向更加 。
本文链接：2024康师傅饮品玩转春节互动营销，全民共创盛世安康长卷http://www.sushuapos.com/show-1-4632-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 博商首届知识IP实战论坛活动回顾