随着春节的临近，各大消费品牌的春节营销进入到了白热化状态。作为精准触达消费者的社交媒体，这几日也已经淹没在了浩浩荡荡的品牌祝福中。如何在春节这一重要节点，向消费者展现独特的品牌情感价值，借势春节营销，助力品牌资产构建，拉近与消费者之间的紧密联结，成了品牌突围的关键。
每年的新春之际，我们总能看到康师傅饮品的身影，其连续数年发力“加康加年味”新春IP的打造，并每每凭借独一无二的品牌洞察，另辟蹊径的内容和切入角度，成为新春营销舞台上的焦点，屡屡引发广大消费者群体的共鸣，可谓是“集万千宠爱于一身”。2024甲辰龙年，康师傅饮品营销再次升级，“龙”重推出「山河万里 加康加年味」，格局打开，势必要将祝福与安康的期盼，送至每一位国人的手中。
反观春节营销这几年消费者的心理变迁：他们不希望继续扮演生硬的，接收新春祝福和品牌信息的角色，他们希望拥有独一无二的祝福；他们不希望看到所谓的祝福像一个公式一样套入大江南北，他们希望能够获得代表地域特色的祝福。近日，「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」正式上线，上线即爆火的原因，与其独一无二的祝福定制玩法，一地域一特色的核心机制，密不可分。
顶流联动，打造「山河万里 加康加年味」龙年安康长卷
春联，承载着古今千年无数国人的安康期盼。从城市到乡村，从滨海到边疆，从国内到海外，有中国人的地方，每到新春佳节之际，人们总会在家门上贴一副满载祝福的春联，迎接新年。在「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」上，康师傅饮品以春联为载体，并由故宫宫廷文化提供文化支持，结合了AIGC千人千面的玩法，让万千国人，轻松实现定制独一无二的祝福，充分展现地域特色。
共创新春联：古典诗意与现代祝愿的完美结合
用户进入小程序后，AI小康的声音响起，引导用户说出「新年你想写一副什么主题的春联」，随即通过故宫宫廷文化数据库，检索古往今来的祈福春联，为你创作一副独家春联。在生成的页面，还有代表用户的虚拟形象，并通过LBS定位技术，精准定位用户家乡，实现与所在地地标性建筑的同框合影。值得一提的是，在传统文化和AICG的内容共创上，康师傅饮品也做到了精益求精，虚拟人物所着的春节氛围满满的服装，其纹样均由故宫宫廷文化支持。例如我们体验过程中，所上身的服装，纹样就源自于《豆绿色八团彩云五蝠纹妆花缎女棉袍》，在此刻，对于幸福安康的期盼，链接起两个时空。
此外，更以「过新年换新颜」和「组队共创加康长卷」的核心玩法，进一步加强消费者的认同感和民族自豪感。在生成春联后，用户可通过上传自拍照的方式，AI生成自己的虚拟形象。千人千面，定格拜年祝福照，引导用户在家族群、好友群，以及朋友圈中，晒照拜大年，社交裂变水到渠成。另一大亮点，是「组队共创加康长卷」的玩法，用户可以邀请家人、好友加入，组队成功，即有机会赢取1688元现金红包。用户还可以选择进入加康长卷，与来自34个省级行政区的全国人民，穿越唐宋元明清五大朝代，一同传递亘古不变的安康祝福。
从春联到消费者，从消费者到加康长卷中的国人。康师傅饮品的春节营销，打的总不是某一个点，而是品牌、产品、祝福和消费者一体的组合拳。
从有趣的玩法设定，到普世的安康立意，康师傅饮品春节营销动作，总能一次又一次打动万千国人。随着「2024康师傅饮品加康加年味全民互动微信小程序」的刷屏，我们也看到了康师傅饮品在讲故事的方式上，打开了新的境界。既要为小家送达健康祝福，也要为大家献上安康祝愿。一份山河万里，加康加年味的长卷，就是康师傅饮品春节营销的满分答卷。欢聚有康才是年，甲辰龙年即将到来，让我们和盛满祝福与期盼的康师傅饮品一起，喜迎新春，共赴安康年。
南方财经全媒体见习记者谭海燕 广州报道3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。南方财经全媒体记者从广铁集团获悉，今年春运广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高。上 当前母婴市场中，新生代生育主体的消费行为正在改变，新生代不仅追求“营养更全面、更高端、更精细”产品品质，新生代育儿理念的不断变化，也不断促使着“渠道+品牌”在产品研发、创新营销的融合发展。为给 张玉卓 国务院国资委主任 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，国务院国有资产监督管理委员会主任张玉卓介绍说，今年《政府工作报告》对国资国企方面安排部署内容比较丰富，包括国有企业深化改革，国有 南方财经全媒体记者 李金萍 北京报道河套深港科创区作为粤港澳大湾区重大合作平台之一，2023年，随着国务院印发《河套深港科技创新合作区深圳园区发展规划》（简称《规划》）发布，河套深港合 【本期导读】 3月5日，十四届全国人大二次在北京开幕。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平当天在参加他所在的江苏代表团审议政府工作报告时强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生 美式豪华再进化 全新电混林肯Z与全新电混林肯冒险家焕新上市林肯开辟新能源自有赛道， 林肯电混大家族彻底颠覆对传统“美式豪华”固有的“高油耗”认知，解决纯电里程的焦虑，带来“零焦虑”的全场景一致 。
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