拆解广州新消费流量密码：将潮流爆点转化为消费触点
LABUBU、哆啦A梦、高达、喜羊羊与灰太狼、米奇、玲娜贝儿……暑期已至，“羊城消费新八景”中的“次元站·赛博广州”即将拉开大幕，众多购物中心不约而同推出大热IP主题展览、快闪活动。广州变身一个巨大的“次元痛城”，不仅引爆汹涌人潮，还立竿见影地拉动消费增长。
THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展，9米高的LABUBU便利店成为热门打卡地。
现场
暑期IP主题展扎堆 引大量市民游客打卡
近日，天环Parc Central联合泡泡玛特POP MART带来THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”，其中B1户外广场9米高的LABUBU便利店成为城中热门打卡地。除了偷吃香肠的巨型LABUBU，还有炸虾LABUBU、玉米LABUBU、杯面LABUBU、沙拉LABUBU、三明治LABUBU……“一娃难求的LABUBU含量直接拉满！关键还是免费的！”“广州成了一座巨大的LABUBU痛城！”社交平台上，多位网友晒出了该展的打卡笔记，话题热度拉满，不仅吸引本土消费者蜂拥而至，还引来无数外地游客与全球大热的LABUBU同框合照。
“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”12米高巨型哆啦A梦携66尊1:1等身雕塑亮相。
“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”广州站也赶在暑假前在K11亮相，12米高巨型哆啦A梦携66尊1:1等身雕塑浩浩荡荡来到广州第一高楼户外广场，构成强烈视觉冲击，同样刷爆朋友圈，网友还纷纷在小红书等社交平台上晒出免费打卡点汇总。
北京路天河城则带来喜羊羊与灰太狼“奇思妙想嘉年华”，这个以“情景喜剧+寓教于乐”的创作方式一炮而红成为家喻户晓的国民动画迎来开播20周年纪念，这波“童年回忆杀”触动无数市民，现场人气爆棚。
而天河路商圈的广州天河城将携手香港迪士尼乐园一起打造“香港迪士尼20周年庆典展览”，届时米奇、玲娜贝儿、星黛露等大热IP将现身，宾客可于夺目的奇妙梦想城堡布置前与迪士尼一众知名IP装置打卡，感受沉浸式欢乐派对体验。
第三届正佳星球动漫狂欢节已在6月中旬拉开大幕，通过联动“宝可梦”“明日方舟”“光与夜之恋”“暗黑破坏神：不朽”等超100个国内外知名IP，推出限定快闪店、IP主题展、沉浸式生日会、COSER巡游、COSPLAY大赛、电竞赛事、ACG见面会等上千场精彩纷呈的活动，实现ACG文化与文商旅体教融合空间的创意碰撞。
正佳星球动漫狂欢节将举办盛大的COSER巡游、COSPLAY大赛。
亮点
时长突破、玩法突破、空间突破
新快报记者注意到，与过往持续一至两周的短期展览、快闪活动不一样，上述商场的IP展览活动不约而同将阵线拉长，横跨整个暑期。
“LABUBU、哆啦A梦都是受众广且知名度高的IP，其核心价值在于强大的‘引流’能力。”广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖认为，大热IP展览拥有庞大的粉丝基础和广泛的情感共鸣，能将目标人群精准吸引至特定商圈甚至具体商场，但大热IP开展初期往往人满为患，影响消费者体验，从商场运营的角度，延长周期既可以提升观展体验，实现最大化引流效果，还可以摊薄成本，提高整体投资回报率。
这个暑期广州的众多IP主题展除了精致的美陈设计外，还设置了很多趣味互动玩法。
如天环会员可凭积分兑换限定集章护照，在主题展4个指定地点集章后，逢周末14时-20时即可参与1次隐藏款拓印。
正佳动漫狂欢节除了同样设置集章玩法外，更将举办大型的室外二次元演出秀及大型COSER巡游，M层西北庭更专设“次元旅人化妆间”，提供二次元人群专属妆造空间服务。
上海夏至良时咨询管理公司的高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉接受新快报记者采访时表示，IP展览、快闪活动除了比拼IP知名度外，商场和策展方也需要注意提供高质量的展览内容，包括但不限于展品本身、互动环节等，以提升观众的参与感和满意度。此外“引流”策略也可进一步升级，如利用社交媒体和其他渠道进行有效的宣传推广，突破单一商场的物理边界，将IP影响力扩散至城市不同区域、不同人群，扩大影响力的同时也能吸引更多的潜在消费者。
6月中旬起，THE MONSTERS怪味便利店主题展专属巴士行驶于B25、801等多条公交线路，众多市民纷纷在社交平台上晒出这份“沿途不期而遇的惊喜”，激发“打卡—分享”行为，形成二次传播，吸引更多潜在消费者的关注。
广州K11更联合广州地铁传媒有限公司、广州巴士集团、如约出行、广州城投商管、广东商业集团等推出“哆啦A梦城市巡游”主题活动， 广州地铁17个站的24个站台以及城市观光巴士及出租车都换上了“哆啦A梦主题皮肤”。策展方更将哆啦A梦“任意门”延伸到海心沙亚运公园、花城汇、广州地铁博物馆、一方东山等在内的全城10余个文旅景点。这些分散的“任意门”如同路标，最终目的是将分散在城市各处的兴趣人群，引导汇聚至核心消费场景，实现流量的集中转化。
延伸
如何将“人流”有效转化为“消费流
“通过引入受欢迎的IP，商场可以吸引更多的人流，尤其是年轻人和家庭客群，而这些人往往是消费的主力军。”杨怀玉表示，在过往的商场展览经验中，如何将“人流”有效转化为“消费流”也是一大难题。为了防止“旺丁不旺财”的情况发生，即参观人数多但实际收益不高，可加强衍生品开发，精心设计并推出具有吸引力的限量版或独家商品，以刺激消费者的购买欲望。
新快报记者发现，与往年不一样，今年暑期广州的众多IP展不约而同“卖周边”。
设于天环B2中庭的THE MONSTERS怪味便利店快闪店售卖LABUBU炸虾耳机包，薯片抱枕、泡面收纳袋等独家限定周边产品。但快闪店不是想进就进，而是要以线上小程序预约的形式预约次日的入场名额。每天早上10点预约，预约成功后，客人在次日的指定时间抵达，依次排队后进入门店选购商品。网友B仔在社交平台上抱怨，设置闹钟连抢一周也抢不到进店名额，其受欢迎程度可见一斑。
正佳动漫节期间，芙莉莲限定快闪店广州首站携百余款限定周边及世界主题场景在4楼中庭开启。广场内4楼副中庭、5楼广正街还举行两大主题市集，汇聚国风、二次元等元素，谷子、新中式手作、非遗文创、在地小吃、文创体验等一网打尽。
正佳4楼中庭的芙莉莲限定快闪店广州首站。
钟朝晖建议，潮流IP展可深度绑定“本土文化+ 国际潮流”，“IP策展不仅仅是引入国际IP，更应挖掘和孵化具有广州岭南特色的本土文化IP，与国际潮流元素结合，打造独一无二的‘广式潮流’体验，引发消费者情感共鸣，除实现高效‘引流’外，还能有效‘促消费’。”
本次哆啦A梦特展中，广州K11特在L2层与B1层特设哆啦A梦快闪店（含普通与专属区域），发售广州站独家主题纪念品，如展览特别款磁吸毛绒玩具、广州城市哆啦A梦小羊造型扭蛋、限量手办，“紫薯”哆啦A梦拉杆箱等，引起了更多本土消费者的情感共鸣。
除了周边产品外，高质量的展览还能够为商场内的其他店铺带来更多的顾客流量，间接促进销售额的增长。
这个周末着带一家三口到广州K11打卡哆啦A梦特展的黄女士在商场逗留了超过6小时，除了花数百元购买周边外，还在这里吃了午饭、晚饭以及购买了护肤品、衣服等，“消费接近五位数”。
而天环也推出联动活动，顾客于指定店铺当天消费满额并积分，有机会兑领THE MONSTERS森林基地积木、LABUBU绳结手链、牛仔挎包等周边好礼，在一定程度上刺激了场内商户消费。LABUBU为天环带来了巨大客流量，刚刚周末前往天环消费的许小姐向记者表示，她仅是等候停车就花了超过半小时，下单喜茶发现等候超过200杯。记者还留意到，天环、K11不少餐饮均还推出了与LABUBU、哆啦A梦造型的主题餐点、下午茶等，同样吸引众多消费者排队消费打卡。
个性化需求日增，推动行业升级迭代
“与知名IP合作有助于提升商场的品牌形象，使其看起来更加时尚、年轻化，并且紧跟潮流趋势，同时会促使更多商业体探索新的盈利模式，如快闪店、主题餐厅等，有助于增加业态多样性。” 杨怀玉认为，传统零售空间被重新定义为集购物、娱乐、社交于一体的多功能场所，但也面临竞争加剧、同质化严重的挑战，消费者对于个性化、定制化产品和服务的需求日益增长，推动了整个行业的升级换代。
“此类大IP的联名活动，对商业高质量发展发挥了引领和推动的作用。”钟朝晖也认为，这些大IP展，能提升商圈活力与新鲜感，促进业态融合与创新，塑造差异化竞争力，引领消费趋势。
THE MONSTERS怪味便利期间，天环官宣了多家首店，包括英国知名单车品牌BROMPTON广州首店、NIKE STYLE广州首店、KOLON SPORT华南首家KRAFT形象店、高端户外品牌The North Face最新形象店、潮流体育品牌Fanatics热粉中国首店、复古运动潮牌Mitchell & Ness华南首店、PUMA华南首家Sneaker Box等，其中法式轻奢烘焙品牌BUTTERFUL & CREAMOROUS黄油与面包更是掀起排队热潮，人气不输LABUBU。
凭着多个IP、艺术大展的策划，广州K11以独特的“艺术购物中心”定位，吸引了TOM FORD、BALMAIN、TOD’S、Brunello Cucinelli等众多国际品牌入驻，GUCCI、BALENCIAGA等奢侈品牌也围档即将开业，将打破了广州市区较为单一的奢侈品商场格局。K11还通过举办艺术项目、共同策划品牌活动等方式带领消费者感受品牌，如此前展出的《瞬时狂想》——艺术*时尚现象级跨界中国首展，就包括与GUCCI首次合作的涂鸦艺术家Trevor Andrew的一系列共创作品，这也可以让消费者在GUCCI新店开业前，既能了解艺术家创作的灵感来源，又能提前感受品牌故事中的艺术魅力。商场数据显示，品牌升级后，场内客流量同比上涨45%，而且新入驻的奢侈门店业绩均超预期。
“香港迪士尼20周年庆典展览”期间，广州天河城为期三年的30周年大改造也正密锣紧鼓进行中，业态也将迎来大洗牌，首店、潮牌、沉浸式体验店将重点进驻。
潮玩杂货已与新能源汽车、户外运动及新中式茶饮并列成为各大商圈门面楼层的“新四大金刚”。连续三年举办“正佳星球动漫狂欢节”的正佳广场已为城中潮玩杂货聚集地，集结了Hi百货、泡泡玛特、TOPTOY、卡游、The Green Party、番茄口袋等人气品牌。6月27日，机甲迷翘首以盼的“高达基地”广州首店也正式揭幕，全球巡回的“高达基地·快闪店”同步登陆正佳广场，巨型高达立像与系列限定商品限时亮相，填补本地高端模型消费市场空白，开业当天也是万人空巷。
“高达基地·快闪店”的巨型高达立像。
“动漫狂欢节不仅是IP内容的聚合平台，更是城市青年文化的超级入口。”正佳广场相关负责人表示，希望通过二次元这一全球青年通用语言，传递广州开放包容的城市精神，同时也向所有具有想象力与创造力的年轻人致敬。作为华南地区规模盛大的跨次元文化盛典，正佳星球动漫狂欢节不断重塑城市文化生态，推动二次元文化从亚文化圈层走向城市公共空间，为广州建设国际消费中心城市持续注入鲜活动能。
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“次元站·赛博广州”拉开大幕
据了解，上述多个大型的动漫IP展都是“次元站·赛博广州”的消费场景。
“次元站·赛博广州”是继“行花街·花样广州”“萌宠园·趣野广州”“广交汇·好采广州”“同船渡·粤韵广州”后，“羊城消费新八景”中的第五景，将依托萤火虫动漫游戏嘉年华等动漫知名展会，超级飞侠、猪猪侠、喜羊羊等广州本土动漫IP，在暑假期间推出“二次元狂欢周”“超级飞侠带你游工厂”等动漫主题系列活动，并深入挖掘与开发广州动漫IP“泛二次元衍生品”。
“当前消费迭代速度非常快，文化流行周期变短，‘羊城消费新八景’结合不同的时节，把握住消费热点、爆点迭代，有利于形成全城联动矩阵促消费。”钟朝晖表示，“羊城消费新八景”将多个优势产业的产品、服务和体验，以活动、市集、会展和联合促销等多种形式，通过长周期、多波次、强互动的深度运营，持续激活客流，将潮流热点、爆点转化为实实在在的“关联消费”。
数据显示，今年1-4月，广州与时尚消费品相关的批发和零售业实际使用外资达4.1亿元，同比激增50.4%。
广州市商务局局长魏敏表示，“羊城消费新八景”既植根于广府大地，扎根于街坊邻居生活，又深度链接广州优势产业集群，紧跟消费潮流、消费热点、消费创新，通过创新“岭南韵、中国风、国际范”的消费新供给，赓续千年商都城脉商脉文脉，激荡升腾新时代烟火气。
采写：新快报记者 陆妍思
来源：新华社微博 3月5日，李强总理向十四届全国人大二次会议作政府工作报告，要点如下： 一、2023年工作回顾 国内生产总值增长5.2% 粮食产量1.39万亿斤 城镇新增就业1244万人 全年新增税费优惠超过2.2万亿元 新能源汽车产销量占全球比重超 王林，2019年初的时候在阜阳开了一个早餐店，店铺小，所以就他和他老婆两个人一起打理，一年的时间生意有了起色，但是好景不长，2019年底的时候新冠肺炎疫情开始出现，到2020年初开始全国性的封控，他们的早餐店关门 汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，对经济增长和就业起着重要作用。每逢全国两会，各大车企代表都会随着汽车行业转型的不同阶段，以及当前痛点带来不同的提案和建议。 记者注意到，随着2024年全国两会拉开序幕，包括广汽集 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道日前，“走访上市公司工作、推动上市公司高质量发展”全国视频会议在京召开。广东省认真落实会议部署，在前期走访调研温氏股份、融捷股份、亿纬锂能 。本文链接：LABUBU、哆啦A梦、高达……广州暑期变身“次元痛城”http://www.sushuapos.com/show-1-45362-0.html
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