今日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布NIQ BASES 2024年中国突破性创新榜单，共有12个创新产品获奖。同时，今年榜单也继续发布新品风尚标，共有15个新晋创新产品获此殊荣。十多年来，该榜单一直是全球领域内认可快速消费品(FMCG)领域创新和成功的黄金标准。
该榜单以尼尔森IQ长期追踪的零售数据为基础，涵盖了中国内地两年内在66个品类中推出的近30000款新品，综合考量了新品的市场表现、耐久力、独特性等关键因素，经过多轮筛选与分析得出。
成功的创新能够为公司带来显著且持续的增长，通过对今年获奖产品的分析，NIQ BASES发现，一些产品凭借其新奇独特的感官体验，极大地调动了消费者的购买热情;还有一些则通过为产品注入丰富的健康元素，提升了产品的附加价值，从而获得了消费者的青睐;此外，跨品类的创新融合也是推动增长的重要策略之一。
2024年NIQ BASES中国突破性创新获奖者名单(排名不分前后)：
东鹏大咖摇摇拿铁低糖咖啡饮料
元气森林自在水红豆薏米水
QQ星原生A2β-酪蛋白纯牛奶
旺旺每日喝牛奶调制乳
美汁源气泡饮
乐事2024烟火排档系列薯片
奥利奥夹心云朵蛋糕
珍宝珠酸条系列
高露洁每日光泽健齿修护牙膏
自由点益生菌卫生巾
海飞丝去屑头皮护理洗发露控油蓬松型
潘婷三分钟奇迹多效损伤修护发膜
2024年NIQ BASES中国新品风尚标(排名不分前后)：
果子熟了无糖茶(栀栀乌龙，茉莉龙井，金桂乌龙)
三得利麦茶
雀巢咖啡特调系列橙C美式即溶咖啡
星巴克生咖
脉动+电解质西柚口味
卡士007益生菌酸奶风味发酵乳原味
伊利安慕希AMX常温活性益生菌酸奶
空气脆脆空气烘焙玉米脆
梦龙小金龙小青龙冰淇淋
奥利奥阳光柠檬味夹心饼干
桂格轻畅无米粥
思念柿柿如意黑芝麻汤圆
力士气泡爽肤香氛沐浴露白桃香
巴黎欧莱雅玻尿酸水光盈润蒸汽发膜(送发帽)
立白卫仕天然除菌洗衣液
在当今竞争激烈的市场中，创新已成为企业增长的关键驱动力。NIQ BASES最近发布的一项针对亚太市场的调研显示，具备强大创新力的品牌第一年的销量平均增长30%，远超缺乏创新的竞争对手。
为此，NIQ BASES总结并揭示了当前市场的三个创新趋势：
新奇特感官体验，激发好奇心和探索欲
当前的消费品市场中，新奇特的感官体验仍然是一股不可忽视的创新力量。
品牌方纷纷突破传统界限，大胆探索破圈，为消费者提供耳目一新的味觉盛宴。从口味上的刺激创新(如酸、辣、麻)到口感上的猎奇感受(如云朵感、空气感、爆浆)，这些创新不仅满足了消费者对新鲜感的追求，更推动了品牌的多元化与个性化发展。尼尔森IQ调研数据显示，相较于其他国家，中国消费者对味道浓郁，刺激或重口味零食的尝试意愿高出了10个百分点。反映出消费者对新鲜、有趣产品的强烈需求，也为企业提供了明确的市场导向。
与此同时，企业也更加注重产品在视觉设计与使用体验上的创新。色彩斑斓的创意包装、抓人眼球的仿真造型、有趣好玩的产品形状，以及独一无二的使用感受，都成为企业吸引消费者的重要手段。这些创新元素也深刻触动着消费者的感官世界，有助于传达产品特性和品牌理念，提升品牌形象和市场竞争力。
拓宽创新边界，重新定义“健康”
中国消费者对于健康问题的关注程度显著高于其他国家，尼尔森IQ调研数据指出，高达60%的中国消费者将健康视为生活的首要关注点，成为中国消费者决策过程中的重要因素。然而随着市场的不断发展，传统且单一的健康卖点已逐渐变得普遍，难以继续吸引消费者的目光。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断捕捉健康风向，赋予健康新的定义和内涵。
在这方面，新中式养生成为了一个备受瞩目的市场热点。中国消费者深受药食同源理念的熏陶，认同通过内调外养来实现健康。同时，新中式养生新品也满足了消费者对于养生日常化、方便化的需求，为市场注入新的活力。再以个人护理类目举例，消费者在电商平台对成分词的搜索增长幅度已超过60%。中国消费者在健康消费方面呈现多元化、精细化需求特点，对产品原料、配方设计、生产工艺以及专利技术的关注度日益提升。企业不仅要注重产品的健康属性，还要从多个维度提升产品的品质和附加值。
利用品牌优势，探索跨品类增长机遇
跨品类创新作为品牌增长的新引擎，蕴含无限机遇。尼尔森IQ最新趋势显示，成功跨品类实现增长的品牌，多源于深厚的品牌积累与精准的市场布局。
品牌自身优势是跨品类创新的基石。部分品牌因功效显著、口味佳、品质卓越或定位高端，已在消费者心中树立鲜明形象。此类品牌在进入相似需求的新品类时，更容易获得消费者的信任与青睐。同时，部分品牌凭借强大的渠道网络，能够迅速将新品推向市场，提升品牌曝光与销售业绩。
然而，利用品牌优势探索跨品类增长，并非一蹴而就。品牌需精准识别自身优势，明确目标市场，确保新品与品牌形象、消费者需求高度契合。同时，需时刻保持警惕，防范市场风险，避免盲目跨界导致的品牌稀释。尽管跨品类创新面临诸多挑战，但只要策略得当，定能开辟新的增长蓝海，引领品牌未来发展。（河北网络广播电视台）
新快报讯 经过三年实践，佛山市南海区桂城街道中小学“摘星”行动硕果累累。 3月1日，2023年度桂城街道特色品牌学校及特色品牌项目“摘星行动”总结表彰大会在文翰小学举行。会上，47所“星级”学校获授牌表彰，多所学校校 21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道十四届全国人大二次会议3月5日在北京开幕，新质生产力写入今年的政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。21世纪经济报道注意到，新质生产力 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 南方财经全媒体记者张雅婷 广州报道近年来，广东汕头大力发展以国际数据传输为核心的数字经济产业，于2014年9月设立的华侨经济文化合作试验区（简称“华侨试验区”）是全国唯一一个以“华 新快报讯 近日，历经5个月的广州市非物质文化遗产传承基地(2024-2026年)评选工作落下帷幕，全市154家学校和企事业单位被认定为广州市非物质文化遗产传承基地(2024-2026年)，为社会各界参与广州非遗保护拓宽了渠道，搭建了平 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：尼尔森IQ发布NIQ BASES 2024年中国突破性创新榜单http://www.sushuapos.com/show-1-28879-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 天翼云“交通大脑”解决方案，畅通城市“经脉”护航物流运转
下一篇： 燕赵沃野绘新篇