新快报讯 巴黎奥运会赛事正酣，除了赛场上的成绩，赛场外运动员们的穿搭也是社交媒体上的热议话题，“莎莎同款”“全妹同款”“大头同款”等奥运“同款”关键词的搜索量显著上升，特步、安德玛、斐乐（Fila）、安踏等运动品牌的整体销量增长近50%。然而，与产品销售火热形成对比的是，国内四大头部运动品牌的股价却在这段时间“遇了冷”。
网友争相购买运动员同款
奥运热持续升温，运动员们的穿搭也是网友关注的热点，例如乒乓球选手孙颖莎所穿的安踏冲锋衣和李宁运动鞋，就引发了网友争相购买同款并在网上晒图。
这样的热度也在产品销量上得到了体现。唯品会数据显示，平台近期“奥运”“奥运同款”关键词搜索量激增，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫多品类销量同比增长100%；特步、安德玛、斐乐（Fila）、安踏等品牌整体销量增长近50%。
然而，产品热度并没有传导到二级市场。截至8月8日，安踏、李宁、361度和特步每股分别报收68.8港元、13.96港元、3.29港元、4.77港元，从奥运开幕（7月26日）至今，上述公司股价涨跌幅分别为-1.29%、-4.51%、-4.91%和1.27%。
若将时间线拉长来看，上述公司的股价均在今年5月后走上了下坡路。与5月的第一个交易日相比，截至8月8日，安踏、李宁、361度和特步的股价跌幅分别达到了23.39%、34.91%、31.03%、5.36%。
营销需注意成本控制
中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，产品热销主要系消费者对奥运冠军的追捧和模仿，以及民族自豪感的驱动作用。股价虽会受市场情绪影响，但更取决于宏观经济环境、公司业绩等因素。尽管奥运期间品牌曝光度增加，但营销投入未必能直接转化为业绩增长，股价疲软属正常现象。此外，库存问题和国潮降温也可能是影响股价的因素之一。
柏文喜也表示，奥运期间进行营销对于公司来说是必要的，因为这是一个提高品牌知名度和吸引消费者的好机会，但也要注意成本控制和长期效益。
除李宁外，安踏、361度、特步均已发布今年二季度运营报告，与去年同期相比，今年二季度安踏多品牌线均实现零售额增长，特步全渠道零售额实现10%增长，361度旗下多业务线零售额增长。但安踏旗下Fila、361主品牌以及特步的零售额数据同比均出现增长放缓。
花旗在近期研报中指出，预期体育运动用品行业今年至2026年有低至中单位数增长，低于2021至2023年的高单位数增长，平均售价上升空间有限。
新快报记者 张晓菡
新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中指出，过去一年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是本届政府依法履职的第一年。面对异常复杂的国际环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，以习近平同志为核心的党中 二月的北京,春寒料峭,然而在易车的年会现场,却是一片热闹喜庆的氛围,欢声笑语此起彼伏。易车“2023不可思易New年会”在北京星光影视基地盛大举行。易车CEO张序安在年会上发表演讲,不仅回顾了过去五 为期40天的春运3月5日结束。记者从交通运输部获悉，2024年春运40天全社会跨区域人员流动量预计超84亿人次。其中，铁路客运量预计完成4.8亿人次；公路人员流动量预计完成78.3亿人次，其中高 建议像尊重科学家一样尊重企业家、解决科技成果转化问题、加快建设世界一流企业、推动卫星直连手机产业聚集和发展……在履职路上，全国政协委员、广州市政协副主席、九三学社广州市委会主委、广州市科技局局长王桂林步 新华社北京3月7日电 7日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在十四届全国人大二次会议新闻中心举行记者会。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，当前，世界格局正在深刻变革，人类社会遭遇多重挑战 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：奥运冠军同款热销 运动品牌股价却遇冷http://www.sushuapos.com/show-1-20359-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
下一篇： 曲美家居深陷业绩焦虑，祭出营销新招