新快报讯 巴黎奥运会赛事正酣，除了赛场上的成绩，赛场外运动员们的穿搭也是社交媒体上的热议话题，“莎莎同款”“全妹同款”“大头同款”等奥运“同款”关键词的搜索量显著上升，特步、安德玛、斐乐（Fila）、安踏等运动品牌的整体销量增长近50%。然而，与产品销售火热形成对比的是，国内四大头部运动品牌的股价却在这段时间“遇了冷”。
网友争相购买运动员同款
奥运热持续升温，运动员们的穿搭也是网友关注的热点，例如乒乓球选手孙颖莎所穿的安踏冲锋衣和李宁运动鞋，就引发了网友争相购买同款并在网上晒图。
这样的热度也在产品销量上得到了体现。唯品会数据显示，平台近期“奥运”“奥运同款”关键词搜索量激增，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫多品类销量同比增长100%；特步、安德玛、斐乐（Fila）、安踏等品牌整体销量增长近50%。
然而，产品热度并没有传导到二级市场。截至8月8日，安踏、李宁、361度和特步每股分别报收68.8港元、13.96港元、3.29港元、4.77港元，从奥运开幕（7月26日）至今，上述公司股价涨跌幅分别为-1.29%、-4.51%、-4.91%和1.27%。
若将时间线拉长来看，上述公司的股价均在今年5月后走上了下坡路。与5月的第一个交易日相比，截至8月8日，安踏、李宁、361度和特步的股价跌幅分别达到了23.39%、34.91%、31.03%、5.36%。
营销需注意成本控制
中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，产品热销主要系消费者对奥运冠军的追捧和模仿，以及民族自豪感的驱动作用。股价虽会受市场情绪影响，但更取决于宏观经济环境、公司业绩等因素。尽管奥运期间品牌曝光度增加，但营销投入未必能直接转化为业绩增长，股价疲软属正常现象。此外，库存问题和国潮降温也可能是影响股价的因素之一。
柏文喜也表示，奥运期间进行营销对于公司来说是必要的，因为这是一个提高品牌知名度和吸引消费者的好机会，但也要注意成本控制和长期效益。
除李宁外，安踏、361度、特步均已发布今年二季度运营报告，与去年同期相比，今年二季度安踏多品牌线均实现零售额增长，特步全渠道零售额实现10%增长，361度旗下多业务线零售额增长。但安踏旗下Fila、361主品牌以及特步的零售额数据同比均出现增长放缓。
花旗在近期研报中指出，预期体育运动用品行业今年至2026年有低至中单位数增长，低于2021至2023年的高单位数增长，平均售价上升空间有限。
新快报记者 张晓菡
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