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数看湾企200秒｜背靠“熊出没”，方特能成为“东方迪士尼”吗？

2024-07-11 17:28:09 来源：

观看：225

2024年5月25日、6月1日，

两家方特水上乐园先后在江西鹰潭和浙江临海开业。

这两座城市，

一个是五线城市，

一个是隶属于台州的县级市。

和其他主题乐园相比，

方特布局主打一个“雨露均沾”，

在二三线城市，

已投入运营主题乐园三十余座。

你所在的城市或许无法迎来一家迪士尼或者环球影城，

但没关系，

周围总会有一家方特在等着你。

时间拨回20世纪90年代，

华强方特的前身以计算机系统集成业务起家，

并涉足特种电影产品领域，

成为国内众多游乐园的供应商。

2006年，华强方特开始尝试主题公园业务。

重庆金源方特科幻乐园于当年4月开园。

2008年，其第一家游乐园——芜湖方特欢乐世界，

开业便反响热烈，后来更成为国家5A级景区。

2012年，方特推出了中国最卖座动画IP之一——

熊出没。

当熊大和熊二首次出现在央视少儿频道时，

便已创下超高收视纪录。

但谁都没有想到，

这个动画IP可以十数年不衰。

2023年的《熊出没》大电影揽下15亿元票房，

让多少电影公司眼红。

目前，华强方特营收的主要来源，还是主题乐园运营。

但方特却一直注重熊出没IP的配置。

毕竟其超高的毛利率显示，

动画的钱就是比建公园好赚。

在华强方特的招股说明书中，

有这样一段描述，

“从业务结构角度，公司的主营业务、成本结构与迪士尼较为接近”。

诚然，无论是营收规模，还是品牌影响力，

华强方特还无法与迪士尼相提并论。

但作为一位年仅18岁的“青葱少年”，

便已经孵化出了“熊出没”等动漫IP，

并成为国内少有的以“文化+科技”驱动的主题乐园，

着实不易。

称其为“东方迪士尼”，似乎并不为过。

只是，

当年轻人有了理想和目标以后，

“成长的烦恼”也会接踵而至。

与迪士尼、环球影城的IP宇宙不同，

熊出没作为单一IP，

虽然摆脱了低幼标签，

却仍然以情怀为主吸引观众，

难以带来新的增量。

为此，

方特选择与地方文旅合作。

比如自贡的恐龙方特乐园、

荆州的大型真人演艺特效剧场项目——《屈原》等等，

都是方特靠着自己的技术能力，

与深耕内容领域的丰富经验，

让城市的文旅特色进一步发光发热的优秀案例。

方特也早已明白，

主题乐园可以为游客带来的，

并不只有过山车上激增的肾上腺素，

还有更加丰富的文化体验，

以及一个完整的“幻想王国”。

未来，倘若能打造出更多“熊出没”这样的顶流IP，

“东方迪士尼”的称谓，

也将实至名归。

出品：南财国际传播中心 21新媒体中心创意互动中心

策划统筹：于晓娜丁青云

内容统筹：谭婷张楠

责任编辑：吴桂兴

执行统筹：黄欣然

设计统筹：林军明

视频统筹：白宇航

监制：施诗

英文翻译&配音：李莹亮

海外运营监制: 黄燕淑

海外运营内容统筹: 黄子豪

运营支持：曾静娇

审校：强燕张晔黄志明

本文链接：数看湾企200秒｜背靠“熊出没”，方特能成为“东方迪士尼”吗？http://www.sushuapos.com/show-1-18042-0.html

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