近日，勾正科技发布《智能大屏家庭营销价值研究报告》(以及简称《报告》)。《报告》显示，智能大屏拥有量和户均使用时长均稳步双增长，大屏用户每日人均时长超4小时;投屏用户持续快速增长，预计2024年将达到5.4亿;当Mobile和OTT端投放量较大时，OTT端仍有15%以上的新增触达空间。
行业规模高速增长的智能大屏为品牌家庭场景营销注入新活力，也让品牌持续兴奋。《报告》不仅对智能大屏的发展趋势进行深度分析，还带来了品牌如何赢在智能大屏营销解决方案。
“家庭化”消费决策成主流
优酷OTT月活、日活稳居第一
覆盖家庭人群是智能大屏区别于其他类型媒体的独特价值，这使得OTT营销在曝光、定向触达等方面有更多值得挖掘的增长空间。《报告》指出，当前中国家庭的结构趋势和消费趋势发生巨变， OTT营销也显现出新的趋势和行业格局。
一、家庭规模呈现“小型化”趋势，后疫情时代大屏稳定覆盖长视频用户 。据国家统计局数据，第七次人口普查中国家庭平均人口下降至2.6人，一人户和二人户占比超55%，独居青年、二人队友家庭、有孩家庭、银发家庭是大屏背后的四大典型户型。2023年中国家庭日均开机率在52%，其大屏端用户平均使用时长是社交媒体的1.6倍，智能大屏覆盖人群更年轻，39岁以下年轻人渗透率超80%，高粘性、高活跃、高价值是大屏用户三大特征 。
二、夜间、周末大屏场景屏前人口持续增长，且投屏用户量暴涨 为 大屏新流量入口。 从大屏内容消费看，独居青年、二人队友家庭喜欢在黄金时段收看电影和电视剧，二人队友家庭黄金时段到达率占比为74%;有孩家庭偏好少儿节目，黄金时段及周末父母陪看时段是工作日1.2倍;银发家庭偏好综艺和电视剧，相对其他家庭来说收视时段分布较为平均。
值得关注的是，独居青年和银发家庭热衷看点播，其中独居青年点播端日到达约为直播的4倍；周末流量汇聚突出，尤其在点播端，周末流量提升接近两成 。
三、“家庭化”消费决策趋势显著，其中育儿、赠礼、耐用品是家庭消费决策 的 典型行业 。 例如，在家庭的母婴用品消费中，除妈妈外，爸爸、爷爷奶奶、外祖父外祖母等其他家庭角色也参与到消费决策中;而在旅游消费中，超80%的旅行者表示，家庭旅游计划由全家共同参与;在家庭汽车消费中，女性参与家庭汽车购买决策占比达67%。此外，美妆、珠宝、包包是男性赠礼首选品类;银发族市场营养品消费主要源于子女、亲友、伴侣的礼赠消费。
四、OTT营销有新格局，优酷OTT月活、日活稳居行业第一 。《报告》还指出，自2024年开年以来，CIBN酷喵(优酷OTT)月活、日活(智能电视+OTT盒子)稳居点播媒体榜首。除了高月活、日活外，优酷OTT用户在高粘性以及年轻化家庭渗透率也优于行业。数据显示，78%的优酷OTT用户“每周至少有一天”会打开CIBN酷喵观看节目。
此外，优酷OTT活跃用户群体中的高消费群体、女性、高线城市年轻用户的TGI均高于大屏OTT整体点播人群。在晚间和周末两大流量高爆发期，优酷OTT晚间时段流量占比可达全天的77%，周末流量相比工作日能提升近三成。而在广告触达效能层面，优酷OTT 月到达和日到达远超直播电视总体，优酷OTT广告触达效能相比央视卫视优势明显。
抓牢5.4亿“三高”家庭人群
精细化运营拓展大屏营销新增量
智能大屏稳重有增的流量和高价值家庭人群持续吸引广告主入局。但当家庭人群结构和消费趋势发生变化，意味着OTT营销逻辑也需要迭代升级。《报告》以大屏第一梯队的排头兵优酷OTT为样本，洞察大屏营销的新增量密码——精细化运营，释放OTT营销新价值。
首先是内容的精细化运营 。内容消费的根本价值在于内容品质。近年来，优酷坚定“为好内容全力以赴”的平台主张，以一些列高品质内容助力优酷OTT流量大盘增长。在5月15日的2024阿里大文娱商业春季云发布中，优酷释放剧集、综艺、泛文娱、影演等200部精品内容。《清明上河图密码》《珠帘玉幕》《度华年》《半熟男女》《凡人修仙传》《盲盒旅行局》《掼蛋大师赛》《说唱梦工厂》《这!就是街舞7》《怦然心动20岁4》《我爱综艺咖》《甄嬛爱不停》等优质内容引发用户期待，也为OTT 营销高筑流量底盘。
其次是大屏营销产品的精细化运营 。以优质IP为核心，洞察大屏家庭行为，优酷OTT通过技术创新赋能大屏营销升级，构建“吸睛系列”、“智投系列”、“大屏系列”三大产品矩阵，一方面通过「投屏广告」、「创意暂停」、「Umax」等创新产品的上新与迭代提升用户对品牌信息的接受度;另一方面推出「大屏闪耀套装」、「家庭计划」、「投屏计划」、「周末计划」、「夜色计划」 等资源组合，满足不同品牌的营销需求。
其中“吸睛系列”「大屏闪耀套装」紧扣家庭场景消费趋势，通过首页场、观影场、搜索场的创意联动，渗透家庭用户观影全链路，达到多维展示品牌信息和长效渗透品牌认知的效果，是助力品牌一站式触达高价值家庭人群的营销解决方案。创新产品「品牌阵地」可结合品牌需求定制专属专题页，进一步提升产品曝光和高可见性。
优酷是行业内首个实现双屏互动的平台。“大屏系列”「投屏计划」以“交互”为关键，大屏侧通过独有的视觉冲击力曝光优势充分传达品牌概念，小屏侧借助便捷的后链路跳转能力，让用户一键直达落地页。这种双端资源的联动能力，不仅将传达品牌理念与后链路拔草链接在一起，小屏的交互玩法还能让用户在新奇体验中自然接收品牌信息，实现“丝滑”拔草。有数据表明，使用优酷「投屏计划」后，投屏用户周渗透率上升57.2%，投屏用户会员占比上升86%，且有66%的投屏是与家人共享观看的。此前，乐堡啤酒就凭借合作「投屏计划」实现品效双重爆发。
图片/「投屏计划」demo
“大屏系列”「家庭计划」则瞄准家庭人群全域多维定向，为品牌主提供从前期洞察到中期定向投放、再到后期消费决策的全链路赋能。
周末期间，近3000w家庭会集聚大屏之前。“大屏系列”「周末计划」是优酷OTT针对周末在内的节假日高峰流量推出的产品组合，其聚焦电影、综艺以及更偏向于全家场景的亲子偏好组合，帮助品牌打进用户心智，抢占高峰流量。「夜色计划」则洞察睡前家庭用户娱乐生活偏好，帮助品牌布局消费新场景。
结语：伴随用户的持续回归，智能大屏将为品牌营销注入更多的能量。从优酷OTT的成功探索中得到验证，精细化运营是抢占家庭大屏流量场，不断释放家庭场景营销价值的新逻辑。2024过半，大屏价值持续上扬，OTT营销将继续火热。
近日，勾正科技发布《智能大屏家庭营销价值研究报告》(以及简称《报告》)。《报告》显示，智能大屏拥有量和户均使用时长均稳步双增长，大屏用户每日人均时长超4小时;投屏用户持续快速增长，预计2024年将达到5.4亿;当Mobile和OTT端投放量较大时，OTT端仍有15%以上的新增触达空间。
行业规模高速增长的智能大屏为品牌家庭场景营销注入新活力，也让品牌持续兴奋。《报告》不仅对智能大屏的发展趋势进行深度分析，还带来了品牌如何赢在智能大屏营销解决方案。
“家庭化”消费决策成主流
优酷OTT月活、日活稳居第一
覆盖家庭人群是智能大屏区别于其他类型媒体的独特价值，这使得OTT营销在曝光、定向触达等方面有更多值得挖掘的增长空间。《报告》指出，当前中国家庭的结构趋势和消费趋势发生巨变， OTT营销也显现出新的趋势和行业格局。
一、家庭规模呈现“小型化”趋势，后疫情时代大屏稳定覆盖长视频用户 。据国家统计局数据，第七次人口普查中国家庭平均人口下降至2.6人，一人户和二人户占比超55%，独居青年、二人队友家庭、有孩家庭、银发家庭是大屏背后的四大典型户型。2023年中国家庭日均开机率在52%，其大屏端用户平均使用时长是社交媒体的1.6倍，智能大屏覆盖人群更年轻，39岁以下年轻人渗透率超80%，高粘性、高活跃、高价值是大屏用户三大特征 。
二、夜间、周末大屏场景屏前人口持续增长，且投屏用户量暴涨 为 大屏新流量入口。 从大屏内容消费看，独居青年、二人队友家庭喜欢在黄金时段收看电影和电视剧，二人队友家庭黄金时段到达率占比为74%;有孩家庭偏好少儿节目，黄金时段及周末父母陪看时段是工作日1.2倍;银发家庭偏好综艺和电视剧，相对其他家庭来说收视时段分布较为平均。
值得关注的是，独居青年和银发家庭热衷看点播，其中独居青年点播端日到达约为直播的4倍；周末流量汇聚突出，尤其在点播端，周末流量提升接近两成 。
三、“家庭化”消费决策趋势显著，其中育儿、赠礼、耐用品是家庭消费决策 的 典型行业 。 例如，在家庭的母婴用品消费中，除妈妈外，爸爸、爷爷奶奶、外祖父外祖母等其他家庭角色也参与到消费决策中;而在旅游消费中，超80%的旅行者表示，家庭旅游计划由全家共同参与;在家庭汽车消费中，女性参与家庭汽车购买决策占比达67%。此外，美妆、珠宝、包包是男性赠礼首选品类;银发族市场营养品消费主要源于子女、亲友、伴侣的礼赠消费。
四、OTT营销有新格局，优酷OTT月活、日活稳居行业第一 。《报告》还指出，自2024年开年以来，CIBN酷喵(优酷OTT)月活、日活(智能电视+OTT盒子)稳居点播媒体榜首。除了高月活、日活外，优酷OTT用户在高粘性以及年轻化家庭渗透率也优于行业。数据显示，78%的优酷OTT用户“每周至少有一天”会打开CIBN酷喵观看节目。
此外，优酷OTT活跃用户群体中的高消费群体、女性、高线城市年轻用户的TGI均高于大屏OTT整体点播人群。在晚间和周末两大流量高爆发期，优酷OTT晚间时段流量占比可达全天的77%，周末流量相比工作日能提升近三成。而在广告触达效能层面，优酷OTT 月到达和日到达远超直播电视总体，优酷OTT广告触达效能相比央视卫视优势明显。
抓牢5.4亿“三高”家庭人群
精细化运营拓展大屏营销新增量
智能大屏稳重有增的流量和高价值家庭人群持续吸引广告主入局。但当家庭人群结构和消费趋势发生变化，意味着OTT营销逻辑也需要迭代升级。《报告》以大屏第一梯队的排头兵优酷OTT为样本，洞察大屏营销的新增量密码——精细化运营，释放OTT营销新价值。
首先是内容的精细化运营 。内容消费的根本价值在于内容品质。近年来，优酷坚定“为好内容全力以赴”的平台主张，以一些列高品质内容助力优酷OTT流量大盘增长。在5月15日的2024阿里大文娱商业春季云发布中，优酷释放剧集、综艺、泛文娱、影演等200部精品内容。《清明上河图密码》《珠帘玉幕》《度华年》《半熟男女》《凡人修仙传》《盲盒旅行局》《掼蛋大师赛》《说唱梦工厂》《这!就是街舞7》《怦然心动20岁4》《我爱综艺咖》《甄嬛爱不停》等优质内容引发用户期待，也为OTT 营销高筑流量底盘。
其次是大屏营销产品的精细化运营 。以优质IP为核心，洞察大屏家庭行为，优酷OTT通过技术创新赋能大屏营销升级，构建“吸睛系列”、“智投系列”、“大屏系列”三大产品矩阵，一方面通过「投屏广告」、「创意暂停」、「Umax」等创新产品的上新与迭代提升用户对品牌信息的接受度;另一方面推出「大屏闪耀套装」、「家庭计划」、「投屏计划」、「周末计划」、「夜色计划」 等资源组合，满足不同品牌的营销需求。
其中“吸睛系列”「大屏闪耀套装」紧扣家庭场景消费趋势，通过首页场、观影场、搜索场的创意联动，渗透家庭用户观影全链路，达到多维展示品牌信息和长效渗透品牌认知的效果，是助力品牌一站式触达高价值家庭人群的营销解决方案。创新产品「品牌阵地」可结合品牌需求定制专属专题页，进一步提升产品曝光和高可见性。
优酷是行业内首个实现双屏互动的平台。“大屏系列”「投屏计划」以“交互”为关键，大屏侧通过独有的视觉冲击力曝光优势充分传达品牌概念，小屏侧借助便捷的后链路跳转能力，让用户一键直达落地页。这种双端资源的联动能力，不仅将传达品牌理念与后链路拔草链接在一起，小屏的交互玩法还能让用户在新奇体验中自然接收品牌信息，实现“丝滑”拔草。有数据表明，使用优酷「投屏计划」后，投屏用户周渗透率上升57.2%，投屏用户会员占比上升86%，且有66%的投屏是与家人共享观看的。此前，乐堡啤酒就凭借合作「投屏计划」实现品效双重爆发。
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周末期间，近3000w家庭会集聚大屏之前。“大屏系列”「周末计划」是优酷OTT针对周末在内的节假日高峰流量推出的产品组合，其聚焦电影、综艺以及更偏向于全家场景的亲子偏好组合，帮助品牌打进用户心智，抢占高峰流量。「夜色计划」则洞察睡前家庭用户娱乐生活偏好，帮助品牌布局消费新场景。
结语：伴随用户的持续回归，智能大屏将为品牌营销注入更多的能量。从优酷OTT的成功探索中得到验证，精细化运营是抢占家庭大屏流量场，不断释放家庭场景营销价值的新逻辑。2024过半，大屏价值持续上扬，OTT营销将继续火热。
最近备受瞩目的一部影视剧名为《狗剩快跑》，在宣发阶段就已经引起了剧迷们的热议。然而，随着该剧的播出，其热度不仅未减弱反而持续攀升，这也充分证明了观众们对剧集的肯定和信任。特别是关于《狗剩快跑》 2024年2月3日，“美丽中国·宝贝盛典”2024国际六一特别节目组委会正式宣布，由中华志愿者协会和芒果少儿艺术团共同打造的全国性青少年艺术文化展演、交流活动——“美丽中国&m 随着电视剧的热播，“《元宇宙回到1995》第16集分集剧情介绍”也逐渐引起了广大粉丝的关注，众所周知该剧一经播出，就以其精彩的剧情，精良的制作，精心的演绎，受到了观众的一致好评，拿下了收视第一的宝座，是非常 近期播出的《在暴雪时分》引爆了整个观众市场，许多观众纷纷热议，甚至跟随着剧情零距离共情，沉浸其中，倍感身临其境。毋庸置疑，《在暴雪时分》李清严喜欢谁肯定是广大观众们非常渴望了解、想要了解的内容。 2月6日消息，2022年底，大家苦等了十年的《阿凡达2》正式上映。虽然被吐槽剧情老套，但其画面表现、世界观呈现等依然是全球顶级水准，拿下了奥斯卡最佳视效奖，全球影史票房第三。得益于《阿凡达2》出色的 随着电视剧的热播，“大唐狄公案追剧日历是什么”也逐渐引起了广大粉丝的关注，众所周知该剧一经播出，就以其精彩的剧情，精良的制作，精心的演绎，受到了观众的一致好评，拿下了收视第一的宝座，是非常值得一看的好 。本文链接：《智能大屏家庭营销价值研究报告》出炉，精细化运营成大屏投放新逻辑http://www.sushuapos.com/show-7-7299-0.html
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