2026年2月10日至3月3日（农历小年至元宵），乌镇景区将以“马上添福”为主题，融合“年俗、戏剧、科技、文化”四大类型，推出六十余项丰富活动，为游客呈现一个兼具传统韵味与当代活力的水乡水上新年。活动通过风火嘉年华、魅影乌镇、水陆年市、新春长街宴、诸神贺岁、向往的生活 乌镇蘑菇屋、无量贪杯 新春大集、乌镇早茶客、冬日奇趣 暖聚乌村九大核心版块内容，推动传统年俗与现代科技、戏剧文化深度融合。每日轮番呈现四大主题活动、五大主题光影、十余场巡游、二十余场演出，构建“跨代同席，跨境同欢”的水乡新春文旅场景。
戏游古巷：风火嘉年华 嗨玩乌镇戏剧新春
戏剧元素进一步激活古镇空间。风火嘉年华邀请参与乌镇戏剧节的全球31个艺术团体，在桥头巷尾开展为期22天的巡游与定点演出，让整个古镇化为无界舞台。其中不乏有精彩绝伦的《漂浮歌后》将在西市河上再度高歌，《预言》团队带来充满蒸汽朋克奇想的欢乐互动，备受喜爱的《tatata》将用充满童真的肢体语言与孩子们嬉戏……
除了戏剧节嘉年华返场外，今年春节还将对乌镇本土民俗信仰进行戏剧化转译与系统构建，推出“乌镇诸神”IP新春首秀。乌镇人深信，一砖一瓦皆有灵，他们从故纸堆与口耳相传中，打捞出属于这片土地的“守护神”，其中核心便是唐代忠勇为民、捐躯护境的乌赞将军。史载其为民捐躯，护佑一方平安。今年，乌将军将“复活”，一支由专业演员组成的威武仪仗，将身着考究复原的唐甲，每日在镇中进行乌将军护佑巡游。巡游队伍中，除了乌将军，还有四位各显神通的镇守将士：吴起眼观六路，是最强辅助，手持长弓，身背箭囊，姿态挺拔，眼神锋利；乌胜是战旗手，激情澎湃，肩扛“捷”字军旗，步伐稳健；乌响为击鼓手，身前挂着一面战鼓，性格坚毅；乌千锤手持铁锤，士气十足。游客可随队学习古礼，共呼平安口令，完成一场古今对话的祈福仪式。
与之呼应的是， “五福神仙” 带来的盛大水陆巡游活动。福、禄、寿、禧、财五神化身 “乌镇五神”，不再局限于固定点位，而是通过隆重的亮相仪式与行进式互动，将福气直接送到游客身边。巡游队伍沿途与民同乐，游客将乌镇的万般福气带回家。
光影寻梦：魅影乌镇 点亮水乡科技年
从古时“烛龙衔火照天地”的灯会，到今日科技光影，乌镇对“光”的运用，始终追求与文脉共鸣。2026年春节，除“入梦灵水居”光影秀外，乌镇全面升级的“魅影乌镇”光影体系，将打造四重意境交融的“入梦”体验，每一重，都对应着一种水乡生活美学。
第一梦：昭明书院，文心入梦。这里的光影，是流淌的文字。书院古朴的建筑立面，将化身为一本可阅读的“立体古籍”。光影以萧统编纂《文选》的文人理想为脉络，让文学诗句在粉墙上浮现，让历代乌镇先贤的诗词墨韵随水波荡漾。观众立于庭中，便仿佛完成了一场与千年文脉的静默对话，光不再是装饰，而是沟通历史的语法。
第二梦：龙形田，星河入梦。7500平方米的龙形田，白日里是孩童嬉戏的田野，入夜后，则成为连接大地与宇宙的光影剧场。以非遗“乌镇蓝印花布”的纹样为视觉基底，数万点光源将织就一片发光的田野。而光影叙事的高潮，是引导观众从这方熟悉的土地“出发”，近观月球环山，穿越璀璨银河，最终巡游于无垠星系。这是一场从乡土情怀到宇宙哲思的诗意旅程，寓意着乌镇人既有脚踏实地的耕耘，也有仰望星空的浪漫。
第三梦：茶艺街，烟火入梦。这里是“福禄寿禧财”五福神仙亲临人间烟火的舞台。长街宴上暖锅蒸腾的热气，与空中悬浮的锦鲤花灯交相辉映。光影IP不再是静态的展示，它们会主动与宴饮的游客打招呼、邀酒、共舞。当五福神仙，与万千游客共举杯，那种被福祉包裹的温暖与欢庆，便是最动人的中国年味。
第四梦：摇橹船，轻舟入梦。乘一艘特制的光影摇橹船，便是开启一趟期许之航。船首以马灯为引，船行之处，两岸光影随之流淌，演绎出“鱼跃龙门”“稻花香里说丰年”等吉祥画卷。橹声欸乃中，满载对新岁丰饶、顺遂与康宁的愿景，缓缓驶入水乡的温柔夜色。
福聚水岸：水陆年市 寻味江南老底子年味
乌镇的年味，藏在水陆交织的市井烟火里。今年春节，西栅茶艺街将化身乌镇年味核心体验区，串联水陆两大年市，融汇年俗互动、抓马趣擂台、诸神福务所、赛博闹新春、除夕祭年神等特色内容，让游客沉浸式感受原汁原味的江南水乡年俗。
因水成市是水乡人独特的贸易方式，水上年市更是乌镇人不可或缺的新春集市，每逢岁末，水乡人沿河设市，筹备年货市集采购年货庆祝一年丰收。今年新春，乌镇水上年市将依托古镇河道，推出年货船，重现水乡传统生计与诗意。陆上年市汇聚非遗潮玩、文创好物与福气暖饮，地面铺设“福”字，形成特色打卡点，寓意“踏福而来，采福而归”。
在年俗互动区，通过书法家现场挥毫营造传统年味，在 “抓马趣擂台” 设置 “一箭中的”、“赶马大赛” 等五项趣味打卡挑战，游客通关赢取的 “乌金币” 可在 “诸神福务所” 及多个场地实现互动体验与消费折扣的双重价值，同时配合以机器人、机器狗贺春表演，构建起集文化体验、趣味竞技、商业互动与科技娱乐于一体的全域新春沉浸场景。
枕水而食：新春长街宴 共赴水乡团圆席
江南小镇以“百户为坊，万户为市”，逢年过节，有钱的大户人家，总会在坊间广开宴席，广邀邻里好友、往来过客，同享年福，街坊邻里也沿街摆上桌椅，木桌相连，便形成了活色生香的长街宴，当地人又称“坊宴”。
作为乌镇春节重头戏，今年长街宴将于2月16日（腊月廿九）至3月3日（正月十五）在茶艺街开席。届时，游客可围坐长街，在热气蒸腾的江南风味与精彩演艺中，感受团圆温馨的水乡年节氛围。
寻神集福：乌镇诸神贺岁马上添福
当千年古镇的青石板浸润着年味，一场跨越古今的诸神盛宴正悄然启幕。今年春节，“乌镇诸神”IP新春首秀携“寻神集福、趣玩乌金币”核心玩法启幕；乌将军率将士巡游送安，五福神仙融入古镇场景邀客互动，游客持寻神图集章、赢乌金币，在古今交织的祈福与趣玩中，把乌镇福气尽数收纳。
烟火新篇：乌镇蘑菇屋里解锁水乡新趣年味
冬日围炉，暖锅升腾，乌镇景区将这份独有的人间烟火气延续至新年。乌镇蘑菇屋与“幕起咖啡 幕落夜酒”持续还原综艺同款场景，让游客在水乡静谧的田园牧歌中，找到属于自己的冬日闲趣。游客在此围炉暖锅，在炭火噼啪的暖意中卸下防备，品尝 “陈赫同款西红柿炒鸡蛋”、“何炅最爱摇滚辣子鸡” 等色泽鲜亮、红火诱人的经典菜式，那满桌升腾的烟火气与红亮的色调，不仅复刻了综艺里的温馨，更寓意着红红火火的团圆好彩头；更可移步幕起咖啡・幕落夜酒，在复刻的排练厅里，以窗外清冷的水乡夜色为映衬，品一杯特色咖啡或创意调酒，在温暖的相聚时光中解锁独属于乌镇的新趣年味。
诗酒迎新：无量贪杯新春大集漫品文艺年味
以木心先生笔下的文学意境为底色，景区在冬季“容易钟情 暖锅夜酒”主题活动基础上进行升级，于灵水居和昭明书院打造“无量贪杯新春大集”，为游客奉上一场文艺治愈的新春体验。活动围绕木心文学、暖锅夜酒、互动演艺三大核心元素，装点浓郁的新春氛围。
步入其中，“容易钟情热酒馆”已备好饱含吉祥寓意的特调热饮，以传统风味传递新年祝福；在“自己商量”互动调酒区，游客可亲手调配创意鸡尾酒，在杯中调和出一份独有的新年彩头。
晨读江南：乌镇早茶客温暖冬日晨光
乌镇早茶客在冬日晨光中开启全新味蕾体验，将木心先生笔下的江南诗意化为舌尖上的温暖。景区推出 “少年朝食” 木心文学餐单，食客可在水上集市的袅袅炊烟中，品味莹白温润的香粳米粥，在品粥读诗间，领悟“冷冷清清的风风火火”的生活哲学。
为迎合冬日养生需求，现场提供时令限定的土灶羊肉面与羊肉汤。精选本地湖羊，经土灶慢炖数小时，肉质细嫩无膻，汤底醇厚浓郁，搭配五红暖胃汤等滋补佳品，让游客从胃暖到心。此外，景区还贴心推出“次日醒酒茶”服务，游客凭前一日“暖锅夜酒”消费凭证，即可在茶摊兑换一壶乌镇醒酒茶，抚平微醺，感受从夜酒到晨光的温柔过渡。
乌村年景：田园深处的温情画卷
乌村，这片被自然温柔拥抱的田园，正以它独有的风情绘就一幅温馨而热闹的乡村年景画卷。乌村的岁时吉市，是探寻传统年味的绝佳之地。从春节大拜年、拾蛋纳福到亲手打年糕、制作新春粮食画，游客在指尖触摸中感受着传统年味的醇厚与丰收的喜悦。
在乌村，国潮游艺，顶缸、转碟等民俗杂技点燃了乡村的红火氛围；田园欢歌则唤醒了回归自然的童真与野趣 ，年猪赛跑、龙腾狮跃与新春游园让久居城市的游客和孩子们在这里尽情撒欢，找回了童年的纯真与快乐；夜幕降临，星火大戏登场，迎新春歌舞、热情篝火与乡村杂技奇妙夜轮番上演，点亮了璀璨的乡村之夜。在这里，每一处景致都诉说着年的故事，洋溢着浓浓的年味。
从风火嘉年华的狂欢、魅影乌镇的极致梦幻、水陆年市的烟火气，到无量贪杯新春大集的治愈感，“马上添福乌镇年”用丰富的活动、浓厚的氛围，为八方来客勾勒出一幅热闹又温馨的新春画卷。2月10日至3月3日，乌镇已备好满镇福气，静待你携家人挚友前来，踩福纳祥、寻味赏景，在枕水人家共度一个独属于乌镇的马年新春！
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2026年2月10日至3月3日（农历小年至元宵），乌镇景区将以“马上添福”为主题，融合“年俗、戏剧、科技、文化”四大类型，推出六十余项丰富活动，为游客呈现一个兼具传统韵味与当代活力的水乡水上新年。活动通过风火嘉年华、魅影乌镇、水陆年市、新春长街宴、诸神贺岁、向往的生活 乌镇蘑菇屋、无量贪杯 新春大集、乌镇早茶客、冬日奇趣 暖聚乌村九大核心版块内容，推动传统年俗与现代科技、戏剧文化深度融合。每日轮番呈现四大主题活动、五大主题光影、十余场巡游、二十余场演出，构建“跨代同席，跨境同欢”的水乡新春文旅场景。
戏游古巷：风火嘉年华 嗨玩乌镇戏剧新春
戏剧元素进一步激活古镇空间。风火嘉年华邀请参与乌镇戏剧节的全球31个艺术团体，在桥头巷尾开展为期22天的巡游与定点演出，让整个古镇化为无界舞台。其中不乏有精彩绝伦的《漂浮歌后》将在西市河上再度高歌，《预言》团队带来充满蒸汽朋克奇想的欢乐互动，备受喜爱的《tatata》将用充满童真的肢体语言与孩子们嬉戏……
除了戏剧节嘉年华返场外，今年春节还将对乌镇本土民俗信仰进行戏剧化转译与系统构建，推出“乌镇诸神”IP新春首秀。乌镇人深信，一砖一瓦皆有灵，他们从故纸堆与口耳相传中，打捞出属于这片土地的“守护神”，其中核心便是唐代忠勇为民、捐躯护境的乌赞将军。史载其为民捐躯，护佑一方平安。今年，乌将军将“复活”，一支由专业演员组成的威武仪仗，将身着考究复原的唐甲，每日在镇中进行乌将军护佑巡游。巡游队伍中，除了乌将军，还有四位各显神通的镇守将士：吴起眼观六路，是最强辅助，手持长弓，身背箭囊，姿态挺拔，眼神锋利；乌胜是战旗手，激情澎湃，肩扛“捷”字军旗，步伐稳健；乌响为击鼓手，身前挂着一面战鼓，性格坚毅；乌千锤手持铁锤，士气十足。游客可随队学习古礼，共呼平安口令，完成一场古今对话的祈福仪式。
与之呼应的是， “五福神仙” 带来的盛大水陆巡游活动。福、禄、寿、禧、财五神化身 “乌镇五神”，不再局限于固定点位，而是通过隆重的亮相仪式与行进式互动，将福气直接送到游客身边。巡游队伍沿途与民同乐，游客将乌镇的万般福气带回家。
光影寻梦：魅影乌镇 点亮水乡科技年
从古时“烛龙衔火照天地”的灯会，到今日科技光影，乌镇对“光”的运用，始终追求与文脉共鸣。2026年春节，除“入梦灵水居”光影秀外，乌镇全面升级的“魅影乌镇”光影体系，将打造四重意境交融的“入梦”体验，每一重，都对应着一种水乡生活美学。
第一梦：昭明书院，文心入梦。这里的光影，是流淌的文字。书院古朴的建筑立面，将化身为一本可阅读的“立体古籍”。光影以萧统编纂《文选》的文人理想为脉络，让文学诗句在粉墙上浮现，让历代乌镇先贤的诗词墨韵随水波荡漾。观众立于庭中，便仿佛完成了一场与千年文脉的静默对话，光不再是装饰，而是沟通历史的语法。
第二梦：龙形田，星河入梦。7500平方米的龙形田，白日里是孩童嬉戏的田野，入夜后，则成为连接大地与宇宙的光影剧场。以非遗“乌镇蓝印花布”的纹样为视觉基底，数万点光源将织就一片发光的田野。而光影叙事的高潮，是引导观众从这方熟悉的土地“出发”，近观月球环山，穿越璀璨银河，最终巡游于无垠星系。这是一场从乡土情怀到宇宙哲思的诗意旅程，寓意着乌镇人既有脚踏实地的耕耘，也有仰望星空的浪漫。
第三梦：茶艺街，烟火入梦。这里是“福禄寿禧财”五福神仙亲临人间烟火的舞台。长街宴上暖锅蒸腾的热气，与空中悬浮的锦鲤花灯交相辉映。光影IP不再是静态的展示，它们会主动与宴饮的游客打招呼、邀酒、共舞。当五福神仙，与万千游客共举杯，那种被福祉包裹的温暖与欢庆，便是最动人的中国年味。
第四梦：摇橹船，轻舟入梦。乘一艘特制的光影摇橹船，便是开启一趟期许之航。船首以马灯为引，船行之处，两岸光影随之流淌，演绎出“鱼跃龙门”“稻花香里说丰年”等吉祥画卷。橹声欸乃中，满载对新岁丰饶、顺遂与康宁的愿景，缓缓驶入水乡的温柔夜色。
福聚水岸：水陆年市 寻味江南老底子年味
乌镇的年味，藏在水陆交织的市井烟火里。今年春节，西栅茶艺街将化身乌镇年味核心体验区，串联水陆两大年市，融汇年俗互动、抓马趣擂台、诸神福务所、赛博闹新春、除夕祭年神等特色内容，让游客沉浸式感受原汁原味的江南水乡年俗。
因水成市是水乡人独特的贸易方式，水上年市更是乌镇人不可或缺的新春集市，每逢岁末，水乡人沿河设市，筹备年货市集采购年货庆祝一年丰收。今年新春，乌镇水上年市将依托古镇河道，推出年货船，重现水乡传统生计与诗意。陆上年市汇聚非遗潮玩、文创好物与福气暖饮，地面铺设“福”字，形成特色打卡点，寓意“踏福而来，采福而归”。
在年俗互动区，通过书法家现场挥毫营造传统年味，在 “抓马趣擂台” 设置 “一箭中的”、“赶马大赛” 等五项趣味打卡挑战，游客通关赢取的 “乌金币” 可在 “诸神福务所” 及多个场地实现互动体验与消费折扣的双重价值，同时配合以机器人、机器狗贺春表演，构建起集文化体验、趣味竞技、商业互动与科技娱乐于一体的全域新春沉浸场景。
枕水而食：新春长街宴 共赴水乡团圆席
江南小镇以“百户为坊，万户为市”，逢年过节，有钱的大户人家，总会在坊间广开宴席，广邀邻里好友、往来过客，同享年福，街坊邻里也沿街摆上桌椅，木桌相连，便形成了活色生香的长街宴，当地人又称“坊宴”。
作为乌镇春节重头戏，今年长街宴将于2月16日（腊月廿九）至3月3日（正月十五）在茶艺街开席。届时，游客可围坐长街，在热气蒸腾的江南风味与精彩演艺中，感受团圆温馨的水乡年节氛围。
寻神集福：乌镇诸神贺岁马上添福
当千年古镇的青石板浸润着年味，一场跨越古今的诸神盛宴正悄然启幕。今年春节，“乌镇诸神”IP新春首秀携“寻神集福、趣玩乌金币”核心玩法启幕；乌将军率将士巡游送安，五福神仙融入古镇场景邀客互动，游客持寻神图集章、赢乌金币，在古今交织的祈福与趣玩中，把乌镇福气尽数收纳。
烟火新篇：乌镇蘑菇屋里解锁水乡新趣年味
冬日围炉，暖锅升腾，乌镇景区将这份独有的人间烟火气延续至新年。乌镇蘑菇屋与“幕起咖啡 幕落夜酒”持续还原综艺同款场景，让游客在水乡静谧的田园牧歌中，找到属于自己的冬日闲趣。游客在此围炉暖锅，在炭火噼啪的暖意中卸下防备，品尝 “陈赫同款西红柿炒鸡蛋”、“何炅最爱摇滚辣子鸡” 等色泽鲜亮、红火诱人的经典菜式，那满桌升腾的烟火气与红亮的色调，不仅复刻了综艺里的温馨，更寓意着红红火火的团圆好彩头；更可移步幕起咖啡・幕落夜酒，在复刻的排练厅里，以窗外清冷的水乡夜色为映衬，品一杯特色咖啡或创意调酒，在温暖的相聚时光中解锁独属于乌镇的新趣年味。
诗酒迎新：无量贪杯新春大集漫品文艺年味
以木心先生笔下的文学意境为底色，景区在冬季“容易钟情 暖锅夜酒”主题活动基础上进行升级，于灵水居和昭明书院打造“无量贪杯新春大集”，为游客奉上一场文艺治愈的新春体验。活动围绕木心文学、暖锅夜酒、互动演艺三大核心元素，装点浓郁的新春氛围。
步入其中，“容易钟情热酒馆”已备好饱含吉祥寓意的特调热饮，以传统风味传递新年祝福；在“自己商量”互动调酒区，游客可亲手调配创意鸡尾酒，在杯中调和出一份独有的新年彩头。
晨读江南：乌镇早茶客温暖冬日晨光
乌镇早茶客在冬日晨光中开启全新味蕾体验，将木心先生笔下的江南诗意化为舌尖上的温暖。景区推出 “少年朝食” 木心文学餐单，食客可在水上集市的袅袅炊烟中，品味莹白温润的香粳米粥，在品粥读诗间，领悟“冷冷清清的风风火火”的生活哲学。
为迎合冬日养生需求，现场提供时令限定的土灶羊肉面与羊肉汤。精选本地湖羊，经土灶慢炖数小时，肉质细嫩无膻，汤底醇厚浓郁，搭配五红暖胃汤等滋补佳品，让游客从胃暖到心。此外，景区还贴心推出“次日醒酒茶”服务，游客凭前一日“暖锅夜酒”消费凭证，即可在茶摊兑换一壶乌镇醒酒茶，抚平微醺，感受从夜酒到晨光的温柔过渡。
乌村年景：田园深处的温情画卷
乌村，这片被自然温柔拥抱的田园，正以它独有的风情绘就一幅温馨而热闹的乡村年景画卷。乌村的岁时吉市，是探寻传统年味的绝佳之地。从春节大拜年、拾蛋纳福到亲手打年糕、制作新春粮食画，游客在指尖触摸中感受着传统年味的醇厚与丰收的喜悦。
在乌村，国潮游艺，顶缸、转碟等民俗杂技点燃了乡村的红火氛围；田园欢歌则唤醒了回归自然的童真与野趣 ，年猪赛跑、龙腾狮跃与新春游园让久居城市的游客和孩子们在这里尽情撒欢，找回了童年的纯真与快乐；夜幕降临，星火大戏登场，迎新春歌舞、热情篝火与乡村杂技奇妙夜轮番上演，点亮了璀璨的乡村之夜。在这里，每一处景致都诉说着年的故事，洋溢着浓浓的年味。
从风火嘉年华的狂欢、魅影乌镇的极致梦幻、水陆年市的烟火气，到无量贪杯新春大集的治愈感，“马上添福乌镇年”用丰富的活动、浓厚的氛围，为八方来客勾勒出一幅热闹又温馨的新春画卷。2月10日至3月3日，乌镇已备好满镇福气，静待你携家人挚友前来，踩福纳祥、寻味赏景，在枕水人家共度一个独属于乌镇的马年新春！
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