微短剧到底有多火？从以下几组数据中可窥一斑：快手平台7月短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧比去年同期，付费用户增长10倍，付费金额增长5倍。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，2024年预计超500亿元。市场热背后亦有冷思考，遥望科技副总裁邵钦认为，当下的短剧市场规模显著扩大，付费模式日趋成熟，内容优胜劣汰速度更快。御今文化CTO鲁恩文更是直言不讳：“今年入行的新人有95%都在亏钱！头部企业就那么几家，今后集聚效应会越来越明显。”
事实上，在大量低质内容透支用户热情之后，微短剧精品化已经成为行业共识。“微短剧市场面临行业洗牌和品质升级。”上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达认为，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》之后，市场将逐渐告别“狂飙”态势，流量红利下降，内容重要性凸显。微短剧的发展后劲在哪里？专家认为，一方面，从制作上看，人工智能技术赋能，推动微短剧规范化发展、精细化运营；另一方面，从生态上看，“微短剧+”模式将进一步打破边界，尤其是与文旅产业互相交融，创造出更多新场景、新机遇。
微短剧能否乘上AI的东风
“（饭）盖一盖”“开始自律（吃饭）”……中午暴晒的阳光下，90后群众演员张二（化名）正在直播一口气吃完两大份剧组盒饭。这位B站UP主共拍摄近400个短视频，几乎都取材于形形色色的短剧片场，以朴实的镜头记录下横店群演的艰苦与坚持。其中，《夏天想来横店当群演？给你套个大盔甲就老实了》《群演小伙第一次吊威亚，被吓得哇哇叫》等短视频播放量超过250万，成为火热短剧市场的生动注脚。“微短剧最大的特点是平面化和高强度的反转，生产特点是快和批量，内容创作特点是把人物标签化，写出更典型化、更有冲突的剧情。”陈晓达说。
群演们在片场忙得热火朝天，但当下业界的最热话题却是人工智能。今年暑期，《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》等AIGC微短剧集中上线。在微短剧制作中，AI究竟扮演着何种角色？业内人士分析，AI技术的应用在很大程度上缓解了短剧制作成本和周期的窘境，对产能有着较大的提升。“AI是工具、同事，还是挤掉工作岗位的对手？”博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江认为，AI目前的定位是“合作者”，尚无法比拟人类的创造力。“在共创模式中，AI与微短剧的融合将激活潜在创作者，构建人才聚合平台，丰富微短剧类型。”
新技术或将成为提升剧作产能、降低制作成本、拓宽商业模式的动力，甚至赋能内容创新。快手推出玄幻微短剧《山海奇镜劈波斩浪》，由“可灵大模型”AI提供深度技术支持，全剧没有一位真人演员。“首部AIGC全流程定制短剧，从剧本到成片，整体两个月内完成。视觉特效堪比大电影。”快手星芒短剧业务负责人王海月认为，AIGC技术对玄幻、科幻等新赛道的内容创作有显著助力。但《三星堆：未来启示录》技术总监李康康坦言，尽管采用了多种尖端AI技术，但角色的眼神、微表情等细节问题仍需要进一步的技术积累。“做剧，也是一场技术的突破、研发的挑战。”
“剧火城热”亦需持续发力
微短剧拥有相当大的市场潜力，持续吸引众多创作者争相入局，也带动多产业融合发展。据王海月介绍，有50多个品牌客户在短剧侧尝试定制植入玩法，有150多部短剧进行了商业化变现。随着“微短剧+科普”“微短剧+考古”等高质量作品不断涌现，微短剧正走向更多元化的发展方向。
与短视频相比，微短剧故事承载力和创作空间更广阔，更容易满足深度的文旅传播需求。2024年开年，国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。截至目前，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选创作计划的推荐目录，“微短剧+文旅”的促消费新模式初具规模。比如《我的归途有风》播放量1.9亿，让四川乐山的美食走入大众视野；《飞扬的青春》播出后，曹村镇春节期间接待游客近20万人次。
“剧火城热”效应也有时效性、周期性，微短剧IP与文旅产业需要持续发力，尝试多元合作，融合发展。完美世界影视出品的微短剧《大过年的》与汕头文旅合作双赢，播放量突破10亿。“我们希望通过短剧链接不同产业。”公司副总裁陈宣透露，新剧《放羊吧，老板》《不止完美的新生活》都将和当地文旅部门合作，而增强IP吸引力的关键在于携手打造具有地方特色的旅游产品、文化活动。专家建议，适当推出与景区文旅互动结合的系列微短剧，让玩家线上互动后再去线下体验，可以进一步延伸微短剧产业价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势。
微短剧到底有多火？从以下几组数据中可窥一斑：快手平台7月短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧比去年同期，付费用户增长10倍，付费金额增长5倍。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，2024年预计超500亿元。市场热背后亦有冷思考，遥望科技副总裁邵钦认为，当下的短剧市场规模显著扩大，付费模式日趋成熟，内容优胜劣汰速度更快。御今文化CTO鲁恩文更是直言不讳：“今年入行的新人有95%都在亏钱！头部企业就那么几家，今后集聚效应会越来越明显。”
事实上，在大量低质内容透支用户热情之后，微短剧精品化已经成为行业共识。“微短剧市场面临行业洗牌和品质升级。”上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达认为，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》之后，市场将逐渐告别“狂飙”态势，流量红利下降，内容重要性凸显。微短剧的发展后劲在哪里？专家认为，一方面，从制作上看，人工智能技术赋能，推动微短剧规范化发展、精细化运营；另一方面，从生态上看，“微短剧+”模式将进一步打破边界，尤其是与文旅产业互相交融，创造出更多新场景、新机遇。
微短剧能否乘上AI的东风
“（饭）盖一盖”“开始自律（吃饭）”……中午暴晒的阳光下，90后群众演员张二（化名）正在直播一口气吃完两大份剧组盒饭。这位B站UP主共拍摄近400个短视频，几乎都取材于形形色色的短剧片场，以朴实的镜头记录下横店群演的艰苦与坚持。其中，《夏天想来横店当群演？给你套个大盔甲就老实了》《群演小伙第一次吊威亚，被吓得哇哇叫》等短视频播放量超过250万，成为火热短剧市场的生动注脚。“微短剧最大的特点是平面化和高强度的反转，生产特点是快和批量，内容创作特点是把人物标签化，写出更典型化、更有冲突的剧情。”陈晓达说。
群演们在片场忙得热火朝天，但当下业界的最热话题却是人工智能。今年暑期，《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》等AIGC微短剧集中上线。在微短剧制作中，AI究竟扮演着何种角色？业内人士分析，AI技术的应用在很大程度上缓解了短剧制作成本和周期的窘境，对产能有着较大的提升。“AI是工具、同事，还是挤掉工作岗位的对手？”博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江认为，AI目前的定位是“合作者”，尚无法比拟人类的创造力。“在共创模式中，AI与微短剧的融合将激活潜在创作者，构建人才聚合平台，丰富微短剧类型。”
新技术或将成为提升剧作产能、降低制作成本、拓宽商业模式的动力，甚至赋能内容创新。快手推出玄幻微短剧《山海奇镜劈波斩浪》，由“可灵大模型”AI提供深度技术支持，全剧没有一位真人演员。“首部AIGC全流程定制短剧，从剧本到成片，整体两个月内完成。视觉特效堪比大电影。”快手星芒短剧业务负责人王海月认为，AIGC技术对玄幻、科幻等新赛道的内容创作有显著助力。但《三星堆：未来启示录》技术总监李康康坦言，尽管采用了多种尖端AI技术，但角色的眼神、微表情等细节问题仍需要进一步的技术积累。“做剧，也是一场技术的突破、研发的挑战。”
“剧火城热”亦需持续发力
微短剧拥有相当大的市场潜力，持续吸引众多创作者争相入局，也带动多产业融合发展。据王海月介绍，有50多个品牌客户在短剧侧尝试定制植入玩法，有150多部短剧进行了商业化变现。随着“微短剧+科普”“微短剧+考古”等高质量作品不断涌现，微短剧正走向更多元化的发展方向。
与短视频相比，微短剧故事承载力和创作空间更广阔，更容易满足深度的文旅传播需求。2024年开年，国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。截至目前，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选创作计划的推荐目录，“微短剧+文旅”的促消费新模式初具规模。比如《我的归途有风》播放量1.9亿，让四川乐山的美食走入大众视野；《飞扬的青春》播出后，曹村镇春节期间接待游客近20万人次。
“剧火城热”效应也有时效性、周期性，微短剧IP与文旅产业需要持续发力，尝试多元合作，融合发展。完美世界影视出品的微短剧《大过年的》与汕头文旅合作双赢，播放量突破10亿。“我们希望通过短剧链接不同产业。”公司副总裁陈宣透露，新剧《放羊吧，老板》《不止完美的新生活》都将和当地文旅部门合作，而增强IP吸引力的关键在于携手打造具有地方特色的旅游产品、文化活动。专家建议，适当推出与景区文旅互动结合的系列微短剧，让玩家线上互动后再去线下体验，可以进一步延伸微短剧产业价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势。
4月28日，北京市商务局宣布，“五一”假期为满足国内外游客和在京市民消费需求，将联合文旅、体育等相关部门和各区举办千余项促消费活动。活动旨在推出新供给，打造新消费场景，升级体验，以政企联合方式共同激发消费潜力。 康养度假、国潮趋势兴起，全球经济和文旅住宿结构面临转型升级，酒店原型是专营三文鱼餐饮的酒店，通过升级为湖南郴州东江湖雅阁度假酒店，以焕新姿态受到高端酒店市场的关注。 一、雅阁度假品牌焕新升级，全新定位与独创设计2 21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道“五一”假期即将开启，4月29日，交通运输部对外披露，预计假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，同日铁路“五一”假期运输也全面启动，国 21世纪经济报道记者 张赛男 实习生黄宏韬 上海报道“五一”假期临近，酒店市场重新点燃。来自携程的数据显示，“五一”期间，境内酒店搜索热度同比去年略有增长，天水、徐州、淄博等城市成 近日，古兜控股(08308)发布截至2023年12月31日止年度业绩，该集团期内取得收入5268.4万元(人民币，下同)，同比增加25.74%。公告称，收入增加主要由于集团的温泉度假村及酒店营运业务所产生的收益增加，乃由于疫情后经济社会恢复 近日，桂林市召开A级旅游景区服务质量警示教育工作会议，提出聚焦问题难点，全面实施景区焕新工程，推动全市A级旅游景区高质量发展。 会议提出，要认真梳理去年对全市A级旅游景区“全覆盖”明察暗访时发现的问题和去年 。本文链接：告别“狂飙”，微短剧后劲在哪里http://www.sushuapos.com/show-6-9677-0.html
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