5月17日，华住集团（NASDAQ：HTHT；01179.HK）发布了2024年一季度财报。财报数据显示，今年一季度，华住集团实现总收入约53亿元（人民币，下同），同比增长17.8%，优于此前公布的指引上限。
业绩增长的背后是华住深耕住宿行业，前瞻洞察趋势，并坚持长远布局和高质量发展的战略定力。华住预期今年第二季度收入将继续增长，同比增幅介于7%至11%。
经营持续向好，拓店节奏稳健
2024年以来，文旅市场延续了去年全面复苏的态势。据文化和旅游部发布的数据显示，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。
华住集团首席执行官金辉表示，华住对中国住宿市场长期增长的信心保持不变。公司“围绕卓越服务的精益增长战略”不仅有助于进一步实现高质量门店发展，也有助于提高客户满意度，从而获得更强的竞争优势。
面对稳健增长的出行需求，华住集团持续推进多元品牌布局，以积极的拓店节奏服务于大众市场。截至一季度末，华住集团在全球范围内的在营酒店数量达9,817家，酒店客房数为955,657间，待开业数量为3,172家。其中，华住中国在营酒店数量为9,684家，客房数量为928,509间。一季度，华住中国新开业酒店数量为569家，待开业酒店数量为3,138家。
一季度，华住中国继续以经济型和中档酒店为核心，推动结构与产品的迭代、升级。供给侧量、质齐升，华住中国的市场竞争力也随之增强。一季度，华住中国的混合平均可出租房收入（RevPAR）为216元，同比增长3.1%；日均房价（ADR）为280元，同比增长了1%；入住率（OCC）为77.2%，同比增加了1.6个百分点，酒店业的三大核心指标同步走高。
华住国际的业绩亦呈向好趋势，一季度收入同比增长16.6%，RevPAR同比增长4.5%，ADR同比增长0.2%，OCC同比增长2.3个百分点。金辉表示：“在中国境外业务方面，华住将继续专注于降低成本和提高效率，以实现更好的盈利能力。此外，将致力于将业务转型为更轻资产的模式，通过华住会全球忠诚计划加强直接销售，并在欧洲以外的新地区寻求增长机会。”
把握“质价比”消费趋势，增量与提质并重
当前，中国酒店业逐步由规模化向品质化过渡、升级，消费者的需求呈现个性化、多元化的变化。在追求“质价比”的时代浪潮之下，消费者对酒店的品牌声誉、调性以及所能提供的产品和服务等有了更高的要求，需求侧的变迁也正在倒逼供给侧的结构性改革。
图：桔子酒店3.0
顺应行业变迁的趋势，华住积极围绕卓越服务为中心的精益增长战略，加大力度建设优质酒店网络。一方面，华住中国持续升级由汉庭、全季和桔子组成的铁三角品牌，以此更好地服务大众刚需市场；另一方面，打造新的产品。今年一季度，为满足年轻消费群体的住宿需求，华住基于汉庭的成熟经验推出了全新版本的你好酒店，将作为汉庭品牌在国民酒店市场的强有力的补充。
图：全新版本的你好酒店
与此同时，华住也兼顾了中高档品牌的发展，以满足不同消费群体的差异化需求。截至2024年一季度末，华住中国的中高档在营酒店数量达到686家，同比增长28%，环比增长6%；待开业有430家，同比增长81%，环比增长11%，显现出华住强大的品牌力和对加盟商的吸引力。
截至一季度末，华住中国已覆盖全国1,290个城市，比去年同期增长了158个城市。随着近两年“反向游”、小城游逐步起势，华住中国的下沉策略有望带来更多的增量机会
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