1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。绿皮书指出，2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和91%。
据绿皮书数据，自2023年春节以来，旅游需求快速复苏，形成强劲增长。从调查数据看，2023年以来，超97%的受访者有旅游行为，较2020年增长15.5个百分点，家庭人均旅游花费为4984元，按可比口径较2020年增加1189元。
此外，绿皮书还指出，在城市度假、乡村休闲以及旅行化的趋向下，单体旅游要素面临更大的机遇，比如酒店、餐饮、康养、娱乐等，可以脱离开旅游产品或线路而独立生存和发展，这在之前是不可想象的。与之相对应，依托旅游产品或线路，或者功能被替代的要素则面临巨大挑战，比如旅游景区、旅游度假区、主题公园、旅游小镇。这些要素多是吸引物，在之前是各地最为重要的旅游要素，是旅游要素产生组合的基础，但重要性在快速下降。现在说“无景区旅游”未必一定成立，但“无景区旅行”已经大量存在，并逐渐成为主流。
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