2026年“史上最长春节假期”圆满收官。当“团圆”拥有了更充裕的时间刻度，旅游消费市场的潜力也被进一步激发，出行半径显著扩大，多个平台数据显示用户“人均打卡2.2个城市”。在此背景下，万达酒店及度假村凭借精准的市场布局与深厚的服务底蕴，春节期间累计接待住客超37万人次，同比增长17%，展现出强劲的市场韧性与品牌影响力。
南北“双向奔赴”，冰雪避寒各展风采
在这个马年春节，“冰雪游”与“避寒游”依然构成旅游市场的两大流量核心。受益于假期延长带来的出行半径扩大，南北方向的“双向奔赴”热度持续攀升，玩法也愈发多元。
太原富力万达文华酒店
在南方，以三亚为代表的传统避寒胜地，在迎来“封关”前的首个春节时，依旧展现出强大的市场号召力。三亚海棠湾万达瑞华及万达嘉华度假酒店入住率接近90%，同比增长7个百分点。云南则构成了另一极“温暖”支撑，西双版纳、腾冲、大理、芒市等地万达酒店连续满房。其中，西双版纳稷泽万达文华度假酒店以“暖冬傣乡·禧悦新春”为主题，打造傣味年俗赶摆场，推出贝叶经、傣锦等非遗手作体验与趣味互动活动，凭借独具文化魅力的度假体验，酒店不仅入住率超90%，平均房价更是同比增长27%，展现了优越的溢价能力。
而在祖国北端，冰雪经济继续书写着“热辣滚烫”的篇章。长白山万达国际度假区以“雪上抓马·马年雪趣局”为主题，将浪漫情人节与传统年味巧妙融合，推出七大主题互动及“璀璨之夜”新春派对，让游客在雪地篝火与夜滑表演中感受双重惊喜。度假区还创新推出momo魔法市集剧场、鄂伦春族文化徒步“白那恰的呼唤”以及儿童滑雪成长营等深度体验项目，为冰雪之旅注入文化体验内涵。
万峰通化滑雪度假区
同样在吉林，万峰通化滑雪度假区以“来万峰过东北民俗年”为主题，整合滑雪、温泉、酒店等多元业态，从除夕烟花秀到新春市集，从秧歌表演到万马奔腾滑雪秀，将关东民俗与冰雪运动深度融合，打造出“日间畅滑粉雪、夜间康养温泉、酒店阖家团圆”的一站式度假体验。作为万达酒店及度假村接手后的首个春节，度假区接待量较去年同期增长17%。
长春万达滑雪场自去年12月底开业以来，在春节期间迎来客流高峰，累计接待游客人次过万，其中省外游客占比近三成，主要来自黑龙江、辽宁、内蒙古、北京、江苏、浙江等地。春节期间雪场每日推出趣味互动活动：除夕包饺子、初一跳杆赛、初五财神发红包……配合精心打造的雪人雪雕打卡区，让游客在冰雪中定格“年味大片”。
这股北上冰雪热潮同样席卷新疆，阿勒泰万达美华酒店自12月起连续满房，累计接待滑雪旅客1.8万人次，提供雪场往返接送服务500余车次，再次印证“冷资源”正加速转化为“热经济”。
县域市场火热，“返乡游”与“反向过年”重塑格局
除了传统热门目的地，今年春节假期，一些返乡过年的年轻人，也把新的生活方式带进了老家，带动热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长。此外，随着人们对于“年味”的追寻愈发深入，以及“反向团圆”也成为更多家庭的选择。
在“返乡游”“反向过年”红利带动下，广西百色万达锦华酒店、重庆城口万达锦华酒店等县域门店均交出了接近满房的优异答卷。其中，位于重庆下辖县域的城口万达锦华酒店作为首次应对春节市场的新兵，入住率高达95%。此外，陕西安康旬阳万达悦华酒店、山东郓城万达美华酒店的入住率均超90%，同比增长超10%。
这些数据清晰勾勒出，当回乡探亲与短途旅游的边界愈发模糊，拥有独特地方风情、且具备标准化服务品质的县域酒店，正成为承接春节溢出客流的重要载体。万达酒店通过深耕下沉市场，成功将“回家过年”的情感需求转化为实实在在的消费增量。
文化赋能，非遗体验点燃年味
为迎接马年春节，万达酒店及度假村旗下多家酒店推出丰富多彩的文化体验活动，打造“可住、可玩、可感”的沉浸式年味场景。山西潇河新城酒店群则以“籽籽同心·游园图”为主线，打造民族文化长廊，提供免费妆造、民族服饰体验、扎染、投壶、猜灯谜等互动项目，并打造“暄和万集”，汇聚非遗手作、文创产品、地道小吃，成为市民游客打卡热地。一位外地游客感叹：“没想到在酒店里能体验到这么多民族的文化，孩子玩得开心，我们也学到了知识，这个年过得特别有意义。”
山西潇河新城酒店群
武当山万达颐华酒店在大年初三举办“开年行香祈福”活动，以武当双珍——骞林茶与天然香为引，结合丹道心法，为宾客开启一场身心清净之旅。西塘万达美华度假酒店推出非遗手作系列活动，涵盖香囊、宋锦珍珠风铃、串珠、中式包、纸鸢等，让宾客在指尖感受传统技艺的温度。北京前门万达颐华及万达美华酒店春节期间连续推出写福字、包饺子、做糖葫芦等每日不重样的民俗体验，让宾客在非遗中轴线旁感受地道京味年。
泉州富力万达文华酒店
世遗之城泉州凭借独特的非遗年味热度不减，泉州富力万达文华酒店以“宋韵华章”为主题，将簪花、南音、火鼎公婆、拍胸舞等非遗体验融入春节场景，让宾客沉浸式感受“闽式福年，自除夕至初七，酒店连续8天实现满房。
值得一提的是，随着免签政策持续发力，出入境游也成为今年春节的一抹亮色。入境方面，万达酒店接待外国游客数量同比增长28%，以港澳客源为主的大湾区城市表现尤为突出。出境方面，这个春节泰国成为中国游客出境游首选目的地，曼谷宜喜兰万达锦华公寓酒店入住率同比大增68%。酒店组织员工包饺子、举办除夕泰式祈福仪式，并在客房增置橘子礼袋与醒狮挂件、开展初一捞鱼生活动，让身处异乡的客人也能感受浓郁的中国年味与在地温情。
2026年马年春节，万达酒店及度假村以卓越的市场表现和丰富的文化体验，交出了一份亮眼的成绩单。未来，万达酒店将继续深化“酒店+文旅+文化”融合发展模式，为宾客带来更多有温度、有深度、有记忆点的出行体验，助力中国文旅产业高质量发展。
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