“五一”假期首日，从文化地标到山水秘境，从城市漫步到乡村度假，文旅消费呈现“热力值”持续攀升的繁荣景象。携程“五一”首日数据显示，国内游保持较高热度的同时，入出境游增速更高：携程平台国内景区门票预订量同比增长近两成，入出境旅游两旺，入境游订单同比增长141%。携程研究院行业分析师方泽茜表示：今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。
今年“五一”长线游进一步爆发，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。虽然提前过上“预制假期”的年轻人多了，但5月1日依旧是自驾游出发的高峰时间。携程“五一”首日数据显示，首日租车自驾订单量与去年高水平保持一致，据交通运输部预测，全国高速公路日均流量约为6200万辆，峰值出现在假期第一天，约为平日流量的2.1倍。
为抢抓假日经济机遇，各地文旅部门密集推出惠民举措：陕西省将以“春韵三秦·乐享‘五一’”为主题，组织开展2000余场活动；石家庄突出“旅游+音乐”，多场摇滚音乐公益演出在石钢工业遗址公园等地持续上演；2025年第十二届世界运动会将于8月在四川成都举办，今年“五一”，“跟着世运游成都”系列活动成为当地一大亮点。旅游产品体系加速升级、消费场景焕新迭代、景区门票减免力度空前，诚意十足的文旅礼包点燃全民出游热潮。携程平台上，北京、上海、重庆、杭州、武汉、成都、南京、广州、深圳、西安入围“五一”首日国内热门目的地前十名。
在传统流量目的地承压背景下，“反向旅游” 趋势显著升温，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%，以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长 50%。
与此同时，如今消费者既精打细算又追求深度体验，在这种双重趋势推动下，文旅行业从产品开发到服务体验的每个环节都在发生根本性改变。携程景点玩乐共建项目负责人表示，“当前消费者对于旅游体验呈现多层次的需求，尤其是在人文体验产品上，他们溢价支付的意愿高于其它产品。” 基于“共建”的战略定位，携程景点玩乐协同景区构建了涵盖人才认证体系、服务产品化标准、场景化增值模块的全链生态。截至 2025 年 4 月，共有超过 100家景区与携程景点玩乐达成共建项目合作。
例如，携程景点玩乐与福建土楼非遗技艺传承中心联手合作，通过构建“建筑技艺传承（夯土磊楼、人工讲解）+民俗生活还原（锤打糍粑，换装旅拍）+创意手工作坊（彩绘、土楼捏泥）”三维体验矩阵，使南靖云水谣景区内的钟兴楼这一静态文化地标活了起来。“五一”期间，实现单日最大承载量提升 2.7倍，异地长线客群占比达 95%，亲子家庭客群占比达 74%。
此外，假期首日跨境游实现双向升温。携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”首日入境游热门目的地前十名。
假期首尾两天为出行高峰，机票价格随之水涨船高，不少单程机票价格都在1000元以上，而据携程平台观测，5月2日、5月3日出发价格则相对较低，国内机票均价较首日可下降三至四成，是游客错峰捡漏的良机。例如上海到昆明5月2日可捡漏400多的机票；北京到贵阳可捡漏5月2日470的机票。
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