一、景区市场动态
1、政策盘点
3月各省市文旅政策主要体现出三大方向：一是提质升级——海南省提出强基焕新升级三年行动计划，明确2025年创成5-7家4A级旅游景区，2027年底创成15-20家4A级旅游景区；二是规范管理——内蒙古明确认定为国家3A级旅游景区满1年的方可申报国家4A级旅游景区；三是区域联动——恩施州来凤县与湘西州龙山县联合推出“免费畅游湘鄂边” 旅游惠民活动，覆盖来凤县、龙山县两地多个4A级景区。
2、新增4A级景区
3月27日，海南省旅游资源规划开发质量评定委员会发布公告，确定海瑞文化公园、海口东寨港红树林旅游区、三亚大东海旅游区、三亚国际免税城旅游区、福山咖啡文化风情镇旅游区5家景区为国家4A级旅游景区。
3、4A级景区动态
3月份全国4A级景区呈现出季节性复苏的特征，比如青海察尔汗盐湖冬季休整后重新开放，开园首日游客量同比激增950%，创历史新高；陕西历史博物馆于4-10月取消闭馆日，并延长开放时间、增加预约量。
此外，各景区加大惠民促销力度，推出门票优惠、定向免票、时段免费等活动：溱潼古镇与三河古镇互推市民半价票；3月8日当天，武汉植物园向湖北省及武汉市“三八红旗手”免费开放；抱犊寨景区积极响应国家卫健委《体重管理年活动实施方案》，4月起抱犊寨步行登山路免费开放（不包含南天门园区）。
二、月度200强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2025年3月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，肇兴侗寨、四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆、南京博物院、西江千户苗寨、国家植物园、洛邑古城、武汉中国科学院武汉植物园、只有河南·戏剧幻城、陕西历史博物馆进入榜单前十。
200强榜单中，共有90个品牌排名环比上升，50个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，58个新入榜品牌。
3月，所有4A级景区品牌指数为138.47，环比微降0.7%，同比下降6.5%；其中200强4A级景区品牌指数为254.29，环比下降5.1%，同比下降0.6%。本月200强4A级景区品牌指数环比下滑明显，主要因素为新晋品牌集中在榜单尾部，拉低了200强品牌的平均值。
三、景区分布与细分榜单
1、景区类型分布与细分榜单
（1）景区类型分布
3月，乡村田园类景区上榜数量增加显著，由上月的3家增至9家，其中云贵川占比三分之二，且乡村田园类景区的品牌指数居首。新入榜的乡村田园类景区分别为：肇兴侗寨（跃升至榜单第一）、景迈山茶林文化景区、宝森柠檬旅游区、世界热带水果之窗、荷兰花海景区、南京市高淳国际慢城、元阳梯田。此外，人文景观类景区数量依旧占据榜单主力，占比52%；现代娱乐类、自然景观类、综合吸引类分别上榜47家、37家、3家。
从细分类型品牌数量来看，历史遗址型景区数量下降明显，由上月的27家降至20家；科普型景区和主题公园型景区分别上榜54家、35家，合计占比榜单的44.5%；山岳型景区、文化园型景区和山水型景区上榜数量在10-15家之间；其余类型景区上榜数量在10家以内。
从细分类型品牌指数来看，村落型景区品牌指数表现突出，突破400；其他类型景区品牌指数位于200-300之间。
（2）景区类型细分榜单
2、景区区域分布与细分榜单
（1）景区区域分布
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区在数量上占优，上榜数量61家，占比30.5%，其次是华北地区和西南地区，上榜数量分别为35家、33家；品牌指数方面，西南地区在肇兴侗寨、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨等景区热度的带动下，品牌指数上升至第一位。
从景区省份分布个数来看，江苏省上榜数量位居第一，为20家；其次是北京市，上榜数量16家；上榜数量在10-15家的省份共有6个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。
从景区省份分布指数来看，贵州省品牌指数在肇兴侗寨的带动下突破400；其次是广西壮族自治区，品牌指数超300；其余省份品牌指数在300以下。
（2）景区区域细分榜单
四、榜单数据说明
“2025年3月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3781家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年3月1日 –3月31日
3. 监测范围：国内4A级景区
五、关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数) 、全国县域文旅融合发展指数（CTDI），被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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近日，支付宝发布出境游消费新趋势：可持续出游成为出境游的新方式。国内游客除了想要更多的目的地优惠、更好的汇率、更地道的攻略，还希望去远方旅行时继续实践可持续低碳行为，比如通过多用移动支付、多乘公共交通等方 4月28日，凯悦酒店集团宣布其于2023年收购的奢华旅游平台Mr & Mrs Smith正式加入凯悦天地，会员从今天起可预订其全球700多家精品及豪华酒店和别墅，并享有赚取和兑换积分的机会。无论是奢华营地、精选养生度假村，还是豪华宫 4月28日，万豪旅享家旗下备受瞩目的源宿酒店品牌在大湾区良港阳江海陵岛正式开业。新酒店位于海陵岛十里银滩之滨中南部，以绿色生态为核心理念，为宾客带来平衡活力的旅居体验。酒店拥有128间现代风格客房及套房，设计灵感源 4月28日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司发布了2024年第一季度报告。报告显示，首旅酒店在报告期内实现了营业收入18.45亿元，同比增长11.47%；归属于上市公司股东的净利润达到1.21亿元，同比大幅增长49.83%；实现利润总额为1.735 近日，棕榈股份发布2024年第一季度财报，财报显示，棕榈股份2024年第一季度营收约9.4亿元，同比增加8.26%;归属于上市公司股东的净利润亏损约1.03亿元;基本每股收益亏损0.06元;上年同期营收约8.68亿元;归属于上市公司股东 近日，据了解，由海控集团投资建设的青岛鲲鹏主题乐园将于“五一”期间正式对外开放。 该项目位于青岛红树林度假世界园区内，占地面积约15000㎡。鲲鹏主题乐园以自然、互动、创意和探索等元素为基点、以海洋系列文 。
本文链接：2025年3月4A级景区品牌传播力200强榜单http://www.sushuapos.com/show-6-14952-0.html
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