春意正好，催得人们踏青出游的心跃跃欲试。一段评论、一张美图、一条视频……点开手机做“攻略”，是什么左右了人们对目的地的选择？在信息已然“粉尘化”的时代，景区正各展所长，竞相吸引人们的关注。其背后凝聚着诸多“操盘手”们在策划思路、营销方式上，不断更新迭代、你追我赶的思考。
引流
花心思只为“被看见”
最近，北京延庆的龙庆峡景区正处于闭园中，其破冰作业已接近尾声。在今冬的冰灯冰雪嘉年华上，园区打造的“黑神话：悟空”巨型冰雕、与泡泡玛特联名的冰迷宫等，令这一办了39届的老牌冰雪项目再次“出圈”。
园区休整，“操盘手”可没闲着。龙庆峡风景区副总经理王康辉介绍，再过不到一个月，漫山遍野的“北京最晚樱花”，将进入最佳观赏期。与之相伴的“樱花季”游园项目，也要紧锣密鼓筹备，力求推陈出新。
除了一些早已闻名遐迩的核心景点、名山大川，对王康辉这样的景区“操盘手”们来说，如何让人们能够关注到自家景区，永远是需要花心思的任务。
论及线下至线上的显著转变，旅游人不约而同指向2015年。彼时微信公号、微博等成了主推阵营，景区建设起各自账号，用于网络宣传营销。再往后，则逐步转向抖音、小红书。王康辉回忆，2022年初，在龙庆峡冰灯冰雪嘉年华前夕，景区做了抖音直播带货销售门票的尝试，“当时其他景区还没有做过，我们算是首例，效果非常好。”
知名文旅行业专家、瓦尔基里（重庆）文旅公司创始人李翼，扮演的是与景区合作谋划的角色。过去十余年间，其团队曾操盘运营多个全国A级文旅项目。在他创建的公众号“文旅思维”中，收录了这样一个案例——帮助位于广西平南县的北帝山旅游区“打开局面”。
几年前，北帝山每日客流仅百余人次。夏季玻璃栈道开放后，团队策划了“连续两天转发送门票”，使得公众号转发量超过6万。
线下活动“爆了”，但瞬间带来的游客量并不持久，必须通过“补充内容”加以稳固。考虑到北帝山“峰秀”“石奇”等特性，与湖南张家界有几分相似，团队拍摄发布了不少视频，以“广西版张家界”作为宣传亮点。在没有刻意花钱投流的情况下效果可观，游客量提升超过十倍。
爆款
“炒热”可能是持久战
当互联网搭载算法，景区得以被推得更广，到达更加精准。而一些景区过于注重摸索“流量密码”，追求短时“爆火”，也引发人们对网红景区“照骗”“千篇一律”等质疑。
有网红景区推手在接受媒体采访时直言，自己“炒热”景区的核心策略是利用“视频指纹”，即“高流量”元素来反复拍摄发布爆款视频。田园木屋、梦幻泡泡、打卡路牌……每位操盘手都能列举出一堆印象中曾受青睐的网红元素。
这种模式虽看似高效，却易导致景区同质化的问题。作为前5A级景区总经理，知名景区策划人韩吉飞称，为求“出圈”，景区内卷情况曾十分严重。“原来想复制还得出去跑跑，去人家项目上转转，现在刷刷手机，别人有啥都知道，转身自己就做了。”
对于炒热、爆款，“操盘手”们其实并不回避，“谁不想红呢？”但他们更看重，当游客到来，景区要有核心卖点作为承载。打造好的产品，再研究营销方式，才是具有生命力的体系。
“爆火”初期，因游客量超过预期，北帝山景区曾引发“排队三小时，爬山三小时”的吐槽。不过令团队庆幸的是，游客吐槽的都是接待能力，没有说风景不行的。“核心产品不到位，所有套路都是暂时的。”尤其近年来，大家愈发认识到，游客也不像以往那么好“糊弄”了，“照骗”带来的光环会迅速退去。
韩吉飞称，“炒热”本身还要根植于当地文化，并且很可能是场持久战。他以贵州“村超”为例，作为贵州榕江县当地一个村级足球比赛，这一两年才借助短视频火热出圈。但榕江的足球爱好者自发组织民间比赛，其实已有二三十年的历史。
为发展当地文旅事业，榕江引入新媒体营销团队。榕江县委书记徐勃更是在演讲中披露，“村超”已经是他们策划的第六次创新活动，此前的活动，因为种种原因未能出圈。直至足球这一流量点展现出“火”的苗头，营销团队再利用投流技巧“送一程”，终于将其打造为火遍全网的现象级事件。
出圈
让游客成为创作者
有时，景区煞费苦心，“出圈”的内容可能又属无心插柳。“带团20年，去过景德镇很多次，每次路过中国陶瓷博物馆都没什么人。”有导游感慨，“万万没想到，这届网友会整活，一个表情包就把‘无语佛’带火了！”
因相似度极高的建筑夜景，洪崖洞被网友类比为《千与千寻》中的“现实版油屋”；重庆一观景平台，自被发现可以借位拍摄“吞吃”“拿捏”单轨列车的趣味照后，每日大排长龙……在“旅游人”眼中，这些随机流量事件可遇不可求，也给景区发展提供了更多思路。李翼认为，应该鼓励游客去发现，让游客成为景区的二次创作者，并敏锐捕捉这些“民间智慧”。
由此，为游客提供创作的土壤，已渐成景区共识。王康辉以龙庆峡为例，除了樱花季、冰灯冰雪嘉年华，还有近年来开始打造的“山水音乐季”。作为华北少有的山水景观，北方“小漓江”“小三峡”，龙庆峡既有山的雄壮，又有水的清秀。景区借鉴音乐节形式，在山水画卷间因地制宜，举办小而精的音乐演出活动，已成为京郊夜游地标品牌。
“沉浸演绎式”互动，也是易于游客创作传播的形式。在李翼眼中，文旅产业已从1.0阶段的纯观光、2.0阶段的添内容、3.0阶段的数字化，来到如今4.0阶段的“代角色”。例如当下爆火的武汉“知音号”，民国风的邮轮空间内，游客可以穿上复古长袍，在不同区域观看演出并与角色互动，身临其境感知百年前的武汉旧时光。“人景结合，产生新的化学反应，容易获得更高的流量。”
李翼认为，未来景区“玩法”可能会向着“平台搭建”的方向演变。“与影视文化公司跨界合作，设置场景；与剧本创作团队合作，打造内容；引入演艺团队，工作人员带着游客参与互动。整个景区形成‘二创’氛围，以差异化产品为游客提供深度参与的土壤，不断坚持，可能就会在某一刻获得爆发。”
春意正好，催得人们踏青出游的心跃跃欲试。一段评论、一张美图、一条视频……点开手机做“攻略”，是什么左右了人们对目的地的选择？在信息已然“粉尘化”的时代，景区正各展所长，竞相吸引人们的关注。其背后凝聚着诸多“操盘手”们在策划思路、营销方式上，不断更新迭代、你追我赶的思考。
引流
花心思只为“被看见”
最近，北京延庆的龙庆峡景区正处于闭园中，其破冰作业已接近尾声。在今冬的冰灯冰雪嘉年华上，园区打造的“黑神话：悟空”巨型冰雕、与泡泡玛特联名的冰迷宫等，令这一办了39届的老牌冰雪项目再次“出圈”。
园区休整，“操盘手”可没闲着。龙庆峡风景区副总经理王康辉介绍，再过不到一个月，漫山遍野的“北京最晚樱花”，将进入最佳观赏期。与之相伴的“樱花季”游园项目，也要紧锣密鼓筹备，力求推陈出新。
除了一些早已闻名遐迩的核心景点、名山大川，对王康辉这样的景区“操盘手”们来说，如何让人们能够关注到自家景区，永远是需要花心思的任务。
论及线下至线上的显著转变，旅游人不约而同指向2015年。彼时微信公号、微博等成了主推阵营，景区建设起各自账号，用于网络宣传营销。再往后，则逐步转向抖音、小红书。王康辉回忆，2022年初，在龙庆峡冰灯冰雪嘉年华前夕，景区做了抖音直播带货销售门票的尝试，“当时其他景区还没有做过，我们算是首例，效果非常好。”
知名文旅行业专家、瓦尔基里（重庆）文旅公司创始人李翼，扮演的是与景区合作谋划的角色。过去十余年间，其团队曾操盘运营多个全国A级文旅项目。在他创建的公众号“文旅思维”中，收录了这样一个案例——帮助位于广西平南县的北帝山旅游区“打开局面”。
几年前，北帝山每日客流仅百余人次。夏季玻璃栈道开放后，团队策划了“连续两天转发送门票”，使得公众号转发量超过6万。
线下活动“爆了”，但瞬间带来的游客量并不持久，必须通过“补充内容”加以稳固。考虑到北帝山“峰秀”“石奇”等特性，与湖南张家界有几分相似，团队拍摄发布了不少视频，以“广西版张家界”作为宣传亮点。在没有刻意花钱投流的情况下效果可观，游客量提升超过十倍。
爆款
“炒热”可能是持久战
当互联网搭载算法，景区得以被推得更广，到达更加精准。而一些景区过于注重摸索“流量密码”，追求短时“爆火”，也引发人们对网红景区“照骗”“千篇一律”等质疑。
有网红景区推手在接受媒体采访时直言，自己“炒热”景区的核心策略是利用“视频指纹”，即“高流量”元素来反复拍摄发布爆款视频。田园木屋、梦幻泡泡、打卡路牌……每位操盘手都能列举出一堆印象中曾受青睐的网红元素。
这种模式虽看似高效，却易导致景区同质化的问题。作为前5A级景区总经理，知名景区策划人韩吉飞称，为求“出圈”，景区内卷情况曾十分严重。“原来想复制还得出去跑跑，去人家项目上转转，现在刷刷手机，别人有啥都知道，转身自己就做了。”
对于炒热、爆款，“操盘手”们其实并不回避，“谁不想红呢？”但他们更看重，当游客到来，景区要有核心卖点作为承载。打造好的产品，再研究营销方式，才是具有生命力的体系。
“爆火”初期，因游客量超过预期，北帝山景区曾引发“排队三小时，爬山三小时”的吐槽。不过令团队庆幸的是，游客吐槽的都是接待能力，没有说风景不行的。“核心产品不到位，所有套路都是暂时的。”尤其近年来，大家愈发认识到，游客也不像以往那么好“糊弄”了，“照骗”带来的光环会迅速退去。
韩吉飞称，“炒热”本身还要根植于当地文化，并且很可能是场持久战。他以贵州“村超”为例，作为贵州榕江县当地一个村级足球比赛，这一两年才借助短视频火热出圈。但榕江的足球爱好者自发组织民间比赛，其实已有二三十年的历史。
为发展当地文旅事业，榕江引入新媒体营销团队。榕江县委书记徐勃更是在演讲中披露，“村超”已经是他们策划的第六次创新活动，此前的活动，因为种种原因未能出圈。直至足球这一流量点展现出“火”的苗头，营销团队再利用投流技巧“送一程”，终于将其打造为火遍全网的现象级事件。
出圈
让游客成为创作者
有时，景区煞费苦心，“出圈”的内容可能又属无心插柳。“带团20年，去过景德镇很多次，每次路过中国陶瓷博物馆都没什么人。”有导游感慨，“万万没想到，这届网友会整活，一个表情包就把‘无语佛’带火了！”
因相似度极高的建筑夜景，洪崖洞被网友类比为《千与千寻》中的“现实版油屋”；重庆一观景平台，自被发现可以借位拍摄“吞吃”“拿捏”单轨列车的趣味照后，每日大排长龙……在“旅游人”眼中，这些随机流量事件可遇不可求，也给景区发展提供了更多思路。李翼认为，应该鼓励游客去发现，让游客成为景区的二次创作者，并敏锐捕捉这些“民间智慧”。
由此，为游客提供创作的土壤，已渐成景区共识。王康辉以龙庆峡为例，除了樱花季、冰灯冰雪嘉年华，还有近年来开始打造的“山水音乐季”。作为华北少有的山水景观，北方“小漓江”“小三峡”，龙庆峡既有山的雄壮，又有水的清秀。景区借鉴音乐节形式，在山水画卷间因地制宜，举办小而精的音乐演出活动，已成为京郊夜游地标品牌。
“沉浸演绎式”互动，也是易于游客创作传播的形式。在李翼眼中，文旅产业已从1.0阶段的纯观光、2.0阶段的添内容、3.0阶段的数字化，来到如今4.0阶段的“代角色”。例如当下爆火的武汉“知音号”，民国风的邮轮空间内，游客可以穿上复古长袍，在不同区域观看演出并与角色互动，身临其境感知百年前的武汉旧时光。“人景结合，产生新的化学反应，容易获得更高的流量。”
李翼认为，未来景区“玩法”可能会向着“平台搭建”的方向演变。“与影视文化公司跨界合作，设置场景；与剧本创作团队合作，打造内容；引入演艺团队，工作人员带着游客参与互动。整个景区形成‘二创’氛围，以差异化产品为游客提供深度参与的土壤，不断坚持，可能就会在某一刻获得爆发。”
近日，松潘希尔顿逸林酒店项目在川主寺镇签约。酒店位于川主寺镇日渣路1号，项目由松潘名轩文化旅游发展有限公司投资建设。酒店占地89.78亩，建筑面积约3.5万平方米，共有458间（套）客房。酒店严格按照国际五星级标准设计建造，目 4月26日，随着五一黄金周的临近，文旅部发布了一系列出游提示，以提醒广大游客注意假期旅行安全。 文化和旅游部提醒广大游客： 一、增强汛期防范意识。全国部分地区陆续进入汛期，密切关注目的地及沿途天气情况，根据天气 近日，高端设计师品牌酒店——泸沽湖岚岳酒店启幕，该酒店为中旅国际旗下中旅度假在高端酒店市场全新布局的旅游目的地精品度假品牌。泸沽湖岚岳酒店是由知名设计师倾力打造的高端精品酒店，设计灵感来源于当地的摩梭文化和 据央视新闻客户端消息，当地时间5月4日晚，在2024年古巴旅游节的闭幕式上，古巴旅游部长胡安·卡洛斯·加西亚宣布，持有普通护照的中国公民无需签证即可入境古巴。加西亚同时宣布，中国为2025年古巴旅游节主宾国，中国和古巴 北京大学教授戴锦华评价导演许鞍华是“香港半部电影史”，“她是我最尊敬的女导演，没有之一。”在有关许鞍华的纪录片《好好拍电影》中，有一个段落是许鞍华在威尼斯电影节获得终身成就奖的时候激 近日，上海市商务委员会、市文化和旅游局等8部门联合印发《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》(以下简称《若干措施》)，推出16条措施，深化商旅文体展联动，吸引扩大消费。 《若干措施》提出，支 。本文链接：文旅“流量”过后怎样“留量”http://www.sushuapos.com/show-6-14544-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 当都市偶像剧只剩下匮乏的爱情想象力
下一篇： 穿梭他乡与故乡之间 创作属于自己的电影