21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道
2025年春节将至，文旅消费市场持续升温。
同程旅行近日发布的2025年春节旅行趋势报告显示，“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节假期，国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。
21世纪经济报道记者获悉，多家酒店集团结合当地民俗策划了一系列丰富有趣的非遗体验活动，如投壶、写春联、漆扇等，提高消费者入住体验。
锦江酒店（中国区）数据显示，截至1月16日，2025年春节假期旗下酒店整体预订率同比翻一番，本周开始进入预订高峰期。华住集团数据显示，截至1月20日，在一线城市中，广州市酒店整体预订率拔得头筹。二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的热门之选。
酒店“非遗”局
春节期间，北京不仅推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让市民游客深度体验北京的非遗之美。苏州则汇集全国200多项非遗代表性项目和传承人，举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。
这些活动吸引了大量游客的同时，也带动了当地酒店预订上涨。同程旅行数据显示，截至目前，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州是春节假期国内酒店预订热度较高的目的地。
为迎接春节，华住集团旗下众多品牌酒店早早做好准备，比如贴上福字和对联、放上香包、摆上蛇年吉祥物等，将迎新春氛围感“拉满”，同时还推出年味十足的活动迎接客人。
大年初一，青岛融创施柏阁酒店将准备舞狮迎新，从点睛到祈福，充满了浓浓的新春祝愿。辅以年夜圆桌宴、传统习俗活动等，让留在酒店的客人拥有年味满满的春节。桂林融创施柏阁酒店及雁山宋品酒店将为客人们设计了一系列“国潮春节”活动，包括非遗剪纸、财神送福、香囊制作、小丑表演等。
多家美轮美奂酒店也精心为客人营造温馨浓郁的节日氛围。比如，上海外滩东方美轮美奂酒店特别设置了极具上海特色的新年茶歇；广州珠江新城华轩美轮美奂酒店、保定深圳园美轮美奂酒店、上海虹桥美轮美奂酒店也结合鲜花与新春造景布置、张贴新春装饰等方式突出年味。
锦江酒店（中国区）旗下度假系列酒店，如黄冈鸠兹半山别墅云居酒店、扬州瘦西湖云居酒店、屯昌香山云居酒店、长沙湘江月亮岛荟语酒店等店将写春联、送福字等活动搬进酒店。腾冲暻阁半山温泉酒店、怒江中交伊拉米拉云居酒店推出与当地少数民族互动活动——篝火晚会，让客人在“欢笑”中感受云南少数民族新春热情。
春节来临前，7天酒店北京刘家窑地铁站店开展了剪纸活动，邀请住客亲手体验剪纸艺术。住客们在专业老师的指导下，将红纸折叠、裁剪成精美图案，感受古老技艺的魅力。
近年来，文化旅游成为一种新趋势。龙途国际内容副总裁王宾对记者说道，“文化旅游是一个包罗万象的概念，文化也是一切事物传承的核心，文化旅游就是在旅行的过程中接近并感受这个核心。特别是独特的地域文化所体现的差异化，这是文旅驱动的内核，是不可复制的流量密码。”
出境游瞄准小众目的地
除了“非遗”热，今年的旅游市场还有哪些新的特征？
国内来看，“北上赏雪、南下看海”，是历年游客冬季出行的热门选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。
同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。
此外，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力，小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。数据还显示，春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。
国内在打卡非遗年俗文化的同时，出境游热度持续攀升。
同程旅行数据显示，截至目前，春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超过六成。中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等是春节假期的热门出境目的地。
追逐小众目的地的消费趋势也从国内市场蔓延到出境游市场。2025年春节假期，用户通过同程旅行平台前往全世界近200个国家和地区的数千个城市，前往日本的福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。此外，东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了人们出游规划的版图。
4月28日，万豪旅享家旗下备受瞩目的源宿酒店品牌在大湾区良港阳江海陵岛正式开业。新酒店位于海陵岛十里银滩之滨中南部，以绿色生态为核心理念，为宾客带来平衡活力的旅居体验。酒店拥有128间现代风格客房及套房，设计灵感源 近日，韩国在线旅游平台InterparkTriple与GDS公司Sabre达成战略合作，将共同利用Sabre开发的AI技术，为用户提供更加个性化的旅行选择。 据悉，InterparkTriple是韩国大型旅游公司Yanolja子公司，由在线旅游票务公司I 近日，大连万达商业管理集团股份有限公司发布公司债券年度报告。报告期内，大连万达商管营业收入从493.14亿元提升至523.25亿元，毛利率62.21%。其中，酒店运营业务收入上升77.88%，成本上升60.15%，毛利率增长27.83个百分点。其 5月5日，同程旅行发布《2024“五一”假期旅游消费报告》(以下简称“报告”)。报告显示，今年“五一”假期期间，中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮，更多小城市受到旅行者关注，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超 日前，横琴粤澳深度合作区发布了关于印发《关于促进合作区酒店业高质量发展的若干措施》和《既有商业办公建筑调整为酒店临时使用的操作指引》的通知。其中提到：1、允许以8年为限，存量(已完成竣工备案)空闲商业、商务办公 近日，东京迪士尼度假区宣布，新园区“梦幻泉乡”将于6月6日对游客开放。该园区位于东京迪士尼海洋内，以动画电影《冰雪奇缘》、《小飞侠》和《长发公主》为主题，设有多个游乐设施和餐厅。 据了解，《冰雪奇缘》主题区 。本文链接：国内酒店新春晒“非遗”，出境游热度持续攀升http://www.sushuapos.com/show-6-13238-0.html
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