新华社合肥5月4日电 题：下沉市场向上生长：中国解锁消费升级新蓝海
新华社记者马姝瑞、王菲、水金辰
乡村星空下看电影、户外草坪上品烧烤尝美食。“五一”假期第一天，位于安徽省合肥市庐江县万山镇长冲村的万山电影公园里，一场烧烤啤酒电影节引来大批游客。青山绿水间，人们感受着别样的光影魅力，解锁乡村潮玩新体验。
“今天来的人很多，在户外举行的烧烤啤酒电影节活动特别受年轻游客和亲子家庭喜欢。”万山电影公园负责人、深圳市泰得文化产业发展有限公司董事长夏则培说，“我们与附近的时光营地等乡村文旅项目合作，探索‘电影+’乡村文旅消费新业态。”
消费是拉动经济增长的主引擎。2026年全国两会明确提出，“激发下沉市场消费活力”。结合本地特色、融合多元业态、挖掘新型需求的各类新消费，正在托举中国下沉市场向上生长。
“下沉市场是消费扩容提质的一片新蓝海。以今年春节档电影票房为例，三四线城市票房贡献率占比已超五成。同时，‘电影+’也在向多领域多维度辐射。”夏则培说。
潜力大、纵深广阔、个性化和差异化特征明显，是业内人士对下沉市场的画像，也是下沉市场提振消费的吸引力所在。
兔子灯、莲花灯、萝卜灯……夜色下的安徽省黄山市宏村，各种手工扎制的灯盏随着游客在巷道里缓缓游走，粉墙黛瓦衬着暖黄灯光，青石板路被慢慢照亮，仿佛穿越回古徽州。
作为黄山市非物质文化遗产代表性项目，黟县“闹灯会”如今已成为融合“花灯制作+灯会巡游”的热门文旅活动，不少游客一改以往“白天游古村”的惯例，专程下午入园，就为了亲手做一盏花灯加入巡游。
“下沉游”的火爆在同程旅行发布的《2026“五一”旅行趋势报告》中得到印证：今年“五一”，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先省会城市，福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等跻身热门目的地前十名。随之而来的，是自驾、民宿、餐饮、文创等全链条消费需求的全面攀升。
新华社国家高端智库2025年11月发布的《新时代县域经济学》智库报告显示，截至2024年，中国县域经济总量达到54万亿元，占全国国内生产总值近40%。第七次全国人口普查数据显示，全国县域人口规模为7.25亿人，在全国人口中占比为51.5%。
庞大的经济和人口体量夯实了县域消费的发展基础，也蕴藏着下沉市场消费升级的巨大空间，宠物经济、银发经济、赛事经济、体验经济等领域的新型消费不断涌现。
每到周五，安徽省宿州市花鸟鱼虫宠物大市场内人头攒动。每周一次的集中交易日里，380多间商铺几乎都挤满客商。
地处安徽北部的宿州经过近二十年的发展，已经成为华东地区最大的宠物活体交易市场，2025年交易额约6亿元。
“五年前养狗养猫还多在一二线城市，如今三四线城市，甚至不少县乡居民都在养宠。”花鸟鱼虫宠物大市场商户杨中华说，从宠物食品到猫砂、浴液等宠物用品，从宠物医疗到寄养等宠物服务，消费品类和消费场景越来越丰富。
今年初，中国宠物行业数据发布会在宿州举行。大会现场发布的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年中国宠物消费市场稳步增长，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%；单只宠物消费持续提升，单只犬年均消费3006元、单只猫年均消费2085元，均创历史新高。
今年一季度，中国社会消费品零售总额接近13万亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。国家统计局分析指出，尽管消费市场运行向好，但优质商品和服务供给还不能完全满足多元化消费需求，需要进一步稳就业、促增收，大力优化消费环境，协同创新消费模式，不断释放消费潜力。
全国各地都在发力，为下沉市场消费扩容提质创造更好条件。甘肃发文明确，依托自然生态资源、乡村旅游重点村、历史文化名镇名村，建设精品民宿集群，开发“民宿+农耕体验”“民宿+非遗手作”“民宿+康养旅居”等融合产品；新疆提出实施县域商业提质增效行动，着力培育一批县域商业领跑县，同时推动标准化村级寄递物流综合服务站建设，支持在农村布设智能快件箱，提升农村寄递服务水平；山东瞄准优化消费品以旧换新政策，突出下沉市场和线下实体店，计划全年推出上千个消费新场景。
作为传统农业大市，宿州计划挖掘宠物经济潜力，《宿州市宠物产业发展规划（2025－2030年）》提出，以宠物活体交易、原料供应与代工为切入点，中长期培育自有品牌和宠物健康产品，探索“宠物+文旅”跨界融合，完善“生产+加工+服务”链条，形成差异化竞争力。
“不止宠物经济前景可期，下沉市场更多、更优、更大的消费也将不断升级。”宿州市农业农村局党组成员王运良说。
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