中新经纬4月16日电 (薛宇飞)从果汁到充电器，从酱油到方便面，一些品牌似乎迷上了一门“歪学问”――将商标玩成障眼法，靠文字游戏收割好感，被网友扒光“底裤”后还一脸无辜：“这只是商标，可没骗你。”这种看似合规、实则鸡贼的操作，正在消费市场疯狂试探底线。
近期，一批“心机商标”被轮番扒皮。有媒体报道称，一款年销售额破10亿元的“宋柚汁”， “宋柚”是商标；还有商家将“120W”注册为充电器商标，用参数当幌子，实际性能大打折扣；今麦郎的“手打”挂面，让人将“手打”与传统手工制作相关联，但“手打”只是商标，产品还是流水线上的产物。
白象的“多半袋面”，听着分量十足，实则“多半”是商标名；千禾味业的“千禾0”商标，靠着一个醒目的“0”字，牢牢绑定消费者对零添加的执念，玩起概念偷换；“壹号土”猪肉、“山里来的土”鸡蛋等，都在一遍遍混淆消费者认知。
这些商标套路如出一辙：抓住消费者的核心需求，把零添加、真材实料、足量、高性能等关键信息注册成商标，再在包装上大肆突出，刻意模糊商标含义与产品属性。等消费者发现“货不对板”后，品牌便拿出商标注册证，将误导消费包装成合法合规，把文字游戏美化为营销创意，吃相难看至极。
商标的本义，是区分商品来源、承载品牌信誉。可到了这些企业手里，商标变成了“合法碰瓷”的工具。这哪里还是商标，分明是障眼法。
这种短视行为，看似能为品牌带来短期流量，实则是自毁长城。靠套路博取销量，或许能赚快钱，却会彻底消耗品牌口碑。当消费者一次次失望、认清“名不副实”的真相后，曾经的好感会瞬间转为反感，一次“心机商标”的胜利，换来的是千百次“再也不买”的决绝。
事实上，“心机商标”已在挑战法律红线。《中华人民共和国商标法》规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。
以近日引起热议的产品“宋柚汁”为例，有律师对媒体表示，从《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条视角审视，产品名称“宋柚汁”、商标“宋柚”、柚子元素包装，构成了系统性的商业外观，足以使一般消费者产生“该产品以柚子为主要原料”的合理认知。而实际2.7%的柚子含量，与这一认知存在显著落差，符合“引人误解的商业宣传”构成要件。
如果放任“心机商标”的泛滥，会在消费市场上形成“劣币驱逐良币”恶性效应，踏实做产品、诚信做品牌的企业反而失去优势，整个消费市场被歪风邪气裹挟，最终挫伤消费信心，阻碍市场发展。
整治“心机商标”乱象，必须重拳出击。监管部门要严格商标审查，从源头驳回误导性商标申请，加大市场执法力度，对滥用商标、虚假宣传的行为从严查处，提高违法成本。同时，畅通举报渠道，发动社会监督，让投机取巧的品牌无处遁形。
商标可以注册，人心却不能算计。企业多一份真诚，监管多一道防线，才能肃清消费市场歪风，守护好来之不易的消费信心。
(更多报道线索，请联系本文作者薛宇飞：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：魏薇 李中元
女子挺5个月孕肚征婚？重庆江北警方通报 中新网1月11日电 据重庆市公安局江北区分局官方微博消息，近日，网传“女子挺5个月孕肚征婚 ”视频，引发网友关注。经查，该女子陈某 (女，33岁，暂住江北区，系自媒体博主) 为吸引流 刚被罚款3.55亿美元后 特朗普“带货”球鞋 中新网2月19日电 据美联社消息，当地时间17日，美国前总统特朗普在一场商业活动中带货了一双“特朗普”牌的金色球鞋，引发热议。 据报道，特朗普当天在费城会议中心举行 下班后涌入医院做推拿；常年服用多种保健品；关注艾灸、刮痧、八段锦等调理攻略 “脆皮年轻人”花式养生，有人月均账单超千元 中医专家提醒，应审慎评价身体状况，切勿盲目跟风 本报记者 王羡茹 曲欣悦 阅读提 新华社记者周义在福建省莆田市，“无忧电工”培训班的出现，为当地残障人士拓宽了就业渠道。“兼职电工，我的月收入平均增加1000多元。”通过培训获得电工证的第二批“无忧电工”梁志忠说话间难掩喜悦之情 江苏省农垦集团有限公司原党委书记、董事长李春江接受纪律审查和监察调查 中新网2月23日电 据中央纪委国家监委网站，据江苏省纪委监委消息：江苏省农垦集团有限公司原党委书记、董事长李春江涉嫌严重违纪违法，目前 中新经纬2月23日电 (刘雪玉)论坛上聊Sora，吃饭聊Sora，甚至走路也在聊Sora……亚布力论坛上，与会企业家们的高密度讨论，再度印证Sora的火爆。 “横空出世”的Sora到底有多大的冲击力，这项技术对未来有怎样的意义？参会 。本文链接：经纬快评：靠“心机商标”骗来的销量，迟早要跌回去http://www.sushuapos.com/show-5-98647-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。