中新经纬4月9日电 (张芷菡)4月8日晚,张雪在个人社交平台发视频表示,将在4月10日晚8点拍卖冠军复刻赛车及冠军奖杯,拍卖所得将捐给李亚鹏。
他说:“我要拿我们冠军的复刻赛车来拍卖,所得款项全部捐给李亚鹏(嫣然天使基金)先生。接收方是哪一个,用途是哪一个,你(李亚鹏)自己定,我信你。”
张雪透露,赛车起拍价为40万元,此次拍卖还将设置封顶价。
作为最近最具流量的草根创业者,张雪在成功后迅速链接公益事业的这一行为,引发多方关注。中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲指出,这次公益行为对张雪IP而言,是一次从流量型人格向意义型人格跃迁的关键。
公众人物如果长期只靠才艺、颜值、观点或情绪陪伴做内容输出,本质仍是情绪消费型IP。但引入公益,就打开了社会价值维度,IP会发生结构性变化――从被喜欢,升级为被信任。
诚然,IP形象无法靠一次公益行为便被成功打造,同时还可能面临信任变化的风险。王菲指出,公益与IP 叙事是否契合、是否持续、是否脱离流量逻辑,直接决定风险高低。
“若公益行为叙事一致且能长期坚持,在短期可实现好感度提升,中期可筑牢信任度,长期则能积累道德信用资本,进而促使IP在企业或个人突发舆论危机时的对冲能力。”
张雪的这波流量,能否真正嫁接到公益事业,从而让流量实现更大的社会价值?王菲认为,需要从曝光导向向长期真实参与转变,让善意经得起时间检验,而这需要一种可以被持续参与和验证的机制。
如何形成这种机制?王菲指出,算法层,平台应加大公益内容正向分发,对真实、透明、长效的公益行为给予流量激励,让善被看见、被鼓励。
叙事层,摒弃情绪刺激的浅层传播,构建清晰可理解的公益故事。
参与层,推动社会、大众从单向观看向价值共创转变,搭建小额捐赠、志愿行动、项目共创等通道,让普通用户从旁观者变成参与者,让善意可触达、可参与、可传播。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有,未经授权,不得转载或以其他方式使用。
责任编辑:袁媛 贾亦夫
美国一客机起飞后因指示灯异常紧急降落;韩国一波音客机引擎起火:边降落边喷火,还传出爆炸声,什么情况? 据央视新闻1月11日消息,据美国《纽约邮报》报道,当地时间10日,一架飞往芝加哥的美国联合航空公司飞机紧急降落在 中新经纬1月11日电 (林琬斯)近日,有传闻称资生堂中国裁员40%。11日,资生堂中国回应中新经纬称,相关传言与事实不符。 资生堂中国表示,资生堂中国于2024年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础。相应地,内部也正 中新经纬1月11日电 据《华尔街日报》中文网11日报道,据Cognizant Impact周三发布的一份研究报告称,在未来10年内,生成性人工智能对美国经济的影响力将达到惊人的1万亿美元,但这可能会让工人付出代价。 报道称,这项 春节档缘何爆发“撤档潮” 2024年春节档以80亿总票房打破多个纪录,迎来开门红。而8部影片有4部官宣“退档”,也为这个春节档带来了“史上罕见”的标签。一时全网哗然,#我也退出了春节档#、#撤档元年#等成热门话题 农工党中央召开两会情况通报会农工党中央拟向全国政协十四届二次会议提交34件中央提案、26件界别小组提案中国改革报、中国发展网记者田新元2月20日,在全国两会即将召开之际,农工党中央在京召开中央和 京津冀以就业服务协同激发区域就业新活力 中新网北京2月22日电 (记者 杜燕)在京津冀协同发展战略实施十周年之际,京津冀三地人社部门22日在北京城市副中心三大建筑之一――北京城市图书馆联合举办“京津冀人社 。本文链接:品牌大咖说丨流量能变现,也能变“善”,宣布捐款加码,张雪又完成一次“升级”http://www.sushuapos.com/show-5-97979-0.html
声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。