近日，某品牌手打挂面的“手打”二字并非产品工艺而是注册商标一事，引起不少争议。舆论压力之下，企业回应将不再使用该商标。
不容忽视的是，诸如此类的“心机商标”不在少数。从“千禾0”酱油并非零添加，到“一品牛”肉干实为猪肉干，近年来，一些企业屡屡在商标上玩文字游戏，先是将描述性或带有暗示性的词汇注册成商标，再刻意在包装上突出显示，与产品名称组合呈现。这种营销策略模糊了商标与产品功能的界限，对消费者行误导之实，已触碰法律底线。
从法律层面看，我国商标法明确，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”，不得作为商标使用；反不正当竞争法也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。那么“心机商标”为何还层出不穷？
客观而言，商标审查有其局限性。审查过程中，许多商标仅凭文字本身无法认定构成欺骗性，部分申请者还会通过拆分词汇等方式规避审查，加之申请数量庞大，审查人员无法逐一调研论证，很难预判其潜在的误导效果。从企业主观来看，逐利心态是根本动因。相比长期投入成本和时间进行产品创新，在包装上动动小心思，就能带动销售提升，企业更乐于走捷径。
不论背后成因如何，商标都不该被异化为套路消费者的工具。那些打“擦边球”的文字游戏，不仅损害消费者权益，还扰乱市场公平竞争秩序，必须加大力度纠偏。
严把关是前提，强约束是关键。针对商标审查环节，可升级审查技术，利用人工智能、大数据等进行语义识别关联，分析潜在风险；同时，持续优化商标审查细则。在商标使用环节，需注重动态监管、协同联动，推动市场监管、知识产权等主管部门，建立常态化线索共享与联合执法机制；完善投诉举报渠道和处置机制，对违法者加大处罚力度，形成有效震慑。
当前，我国商标法正在进行新一轮修改，商标法修订草案已通过全国人大常委会首次审议，其中增加的相关规定，直指“心机商标”乱象，将为整治这类文字游戏提供更明确的法律依据。
商标承载着企业的口碑与信誉。企业应认识到，文字游戏只能谋取一时之利，长远来看，这种背离初衷、透支信任的做法，无异于竭泽而渔。与其精心编排文字游戏，不如用心打磨产品品质。毕竟，诚信经营才是可持续发展之道。（作者：余 悦 来源：经济日报）
春节假期中国民航运输旅客创历史新高 中新社北京2月18日电 (记者 刘文文)记者18日从中国民航局获悉，2024年春节假期(2月10日―2月17日)民航市场平稳有序运行，全国民航累计运输旅客1799.2万人次，日均运输旅客224.9 灯会，是中国古老的民俗文化。今年春节各地的灯会体现着传统文化的创新演绎，点亮了国内外多个城市。“中国风”的灯会与海外文化相互交融，广受海外游客喜爱。随着正月十五元宵佳节的脚步渐近，中国 四年亏掉10年利润，中国民航飞向何处 | 供给侧调查 2023年是中国民航连续亏损的第四年。 疫情三年，民航全行业累计亏损超过4000亿，2023年虽然大幅减亏，但依然没能扭亏为盈，全行业亏损288亿，其中航空公司亏损170亿 mRNA巨头莫德纳上季度净利暴跌85%，流感+新冠组合疫苗最快明年上市 新冠疫苗依然在影响mRNA巨头公司莫德纳的业绩，但该公司正在寻找其他增长点。 当地时间2月22日，美国疫苗公司莫德纳(Moderna，MRNA)公布2023年第 2023年北京高精尖产业新设市场主体占比提升至66.1% 中新网北京2月22日电 (记者 吕少威)京津冀协同发展十年来，北京科技、商务、文化、信息等高精尖产业新设市场主体占比由2013年的40.7%上升至2023年的66.1%。 中新经纬2月22日电(王玉玲 刘雪玉)22日，居然之家创始人兼董事长汪林朋在亚布力中国企业家论坛间隙接受中新经纬专访时表示，2024年，居然之家将把主要精力聚焦在出海业务上，将通过电商平台和实体门店的方式走向东南亚。 。本文链接：“心机商标”该收场了http://www.sushuapos.com/show-5-97805-0.html
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