近日，某品牌手打挂面的“手打”二字并非产品工艺而是注册商标一事，引起不少争议。舆论压力之下，企业回应将不再使用该商标。
不容忽视的是，诸如此类的“心机商标”不在少数。从“千禾0”酱油并非零添加，到“一品牛”肉干实为猪肉干，近年来，一些企业屡屡在商标上玩文字游戏，先是将描述性或带有暗示性的词汇注册成商标，再刻意在包装上突出显示，与产品名称组合呈现。这种营销策略模糊了商标与产品功能的界限，对消费者行误导之实，已触碰法律底线。
从法律层面看，我国商标法明确，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”，不得作为商标使用；反不正当竞争法也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。那么“心机商标”为何还层出不穷？
客观而言，商标审查有其局限性。审查过程中，许多商标仅凭文字本身无法认定构成欺骗性，部分申请者还会通过拆分词汇等方式规避审查，加之申请数量庞大，审查人员无法逐一调研论证，很难预判其潜在的误导效果。从企业主观来看，逐利心态是根本动因。相比长期投入成本和时间进行产品创新，在包装上动动小心思，就能带动销售提升，企业更乐于走捷径。
不论背后成因如何，商标都不该被异化为套路消费者的工具。那些打“擦边球”的文字游戏，不仅损害消费者权益，还扰乱市场公平竞争秩序，必须加大力度纠偏。
严把关是前提，强约束是关键。针对商标审查环节，可升级审查技术，利用人工智能、大数据等进行语义识别关联，分析潜在风险；同时，持续优化商标审查细则。在商标使用环节，需注重动态监管、协同联动，推动市场监管、知识产权等主管部门，建立常态化线索共享与联合执法机制；完善投诉举报渠道和处置机制，对违法者加大处罚力度，形成有效震慑。
当前，我国商标法正在进行新一轮修改，商标法修订草案已通过全国人大常委会首次审议，其中增加的相关规定，直指“心机商标”乱象，将为整治这类文字游戏提供更明确的法律依据。
商标承载着企业的口碑与信誉。企业应认识到，文字游戏只能谋取一时之利，长远来看，这种背离初衷、透支信任的做法，无异于竭泽而渔。与其精心编排文字游戏，不如用心打磨产品品质。毕竟，诚信经营才是可持续发展之道。（作者：余 悦 来源：经济日报）
中新经纬1月12日电 “上海市消保委”微信号12日发布2023年投诉情况通报。其中提到“小程序”“短视频”夸大宣传问题突出等7方面问题。 据通报，2023年上海市消保委共处理消费者投诉422874件，同比上升36.68%，推进 越来越多国人选择旅游过春节 “南北互换过年”备受欢迎 证券时报记者 周春媚 甲辰龙年为期8天的春节长假，成为了近年来最为火爆的春节旅游假期。 各地景区张灯结彩、人山人海，迎来客流高峰。迎春灯会、 中国春节跨境游回暖：免签效应强，入境消费火 中新社北京2月18日电 (记者 夏宾)“双向奔赴”的跨境旅游在中国春节假期回暖。 随着中国对多个国家单方面免签证，与新加坡、马来西亚互免签证，推出一系列入境游便利 作者：陈灿平（天津市人民检察院副检察长）厦门是习近平生态文明思想的重要孕育地和先行实践地，筼筜湖综合治理是习近平生态文明思想的重要发端。1988年，习近平同志在厦门工作期间主持启动“综合治理 钛白粉出口热度不减 多公司开启年内第二轮涨价 本报记者 黄 群 近日，国内钛白粉企业再度提价，2024年钛白粉第二轮涨价开启。2月20日，先是龙佰集团、惠云钛业宣布当日上调各型号钛白粉销售价格。2月21日，中核 2024年北京将开通运营3条地铁线路 昨天，北京市重大项目建设指挥部召开轨道交通建设工作动员部署会。北京青年报记者从会上获悉，《2024年北京市城市轨道交通建设计划》正式发布，今年北京轨道交通将实现3号线一期( 。本文链接：“心机商标”该收场了http://www.sushuapos.com/show-5-97805-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 杭州回应西湖连续一周撒7吨漂白粉：清塘护荷，常规养护
下一篇： 广东移动量子城域网首个政务应用在中山落地