广州互联网法院：直播带货纠纷五年激增8.4倍
中新网广州3月13日电 (记者 方伟彬)广州互联网法院13日召开新闻发布会，通报了近八年网络直播电商纠纷案件的审理情况，并发布了11件典型案例。
数据显示，自2018年至2025年，该院共受理相关案件2604件，其中2025年收案高达806件，较2020年增长8.4倍，案件数量步入快速增长通道，与行业扩张态势同步。
通报指出，案件审理情况客观揭示了当前直播电商行业存在的三大突出问题：经营主体法律关系交织、主播责任边界模糊、商业宣传行为失范。从涉诉商品看，黄金玉石类纠纷占比高达37%，因其价值高、专业性强、直播展示局限，成为矛盾集中区。在案由分布上，侵权纠纷占比超过七成，其中知识产权和网络侵权纠纷合计1954件，多表现为盗用直播切片、主播间诋毁商誉等行为。
本次发布的案例覆盖了虚假宣传、主体责任、人格权保护等热点难点。其中全国首例认定盗用直播带货切片制造“虚拟代言”构成声音利益侵害的案例，明确了声音作为人格标识的可保护性。其他案例则划定了经营者对未成年人的保护义务，确立了针对“饥饿营销”诱导老年人消费的合同解除规则，并明确了“幽灵网店”诱导场外交易时直播间运营者与收款方的连带责任，为类案审理提供了明确指引。
广州互联网法院副院长赵建文表示，下一步该院将持续完善相关裁判规则，并加强与市场监管部门、消费者委员会及行业协会的协同联动，推动形成多方参与的综合治理格局，切实维护消费者合法权益与公平竞争的市场秩序。(完)
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