春节游火热之后，新加坡如何“加码”中国旅游市场？
作者：钱小岩
在刚刚过去的农历新年假期中，新加坡迎来了很多中国游客。据新加坡媒体报道，入境的中国游客人数同比增长了约20%。
而根据新加坡旅游局日前公布的数据，2025年到访新加坡的中国旅客数为310万人次，继续稳坐第一，其后依次为印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚和印度。
中国旅客数量虽然依然保持高位，但是相较2024年，增长率为1%。新加坡旅游市场已颇为成熟，想要实现旅客大比例增长并不容易。在未来如何进一步吸引中国旅客，新加坡旅游局已经有了自己的打算。在2025年，新加坡提出了“旅游业2040”目标，其中包括了MICE(会议、奖励旅游、论坛和展览)产业。
新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川日前在2026年中国会展经济国际合作论坛(以下简称“论坛”)期间向第一财经记者表示，MICE旅客在新加坡的平均消费是休闲旅客的2倍，含“金”量较高，这也是新加坡旅游局重视开发MICE产业的原因。
中新合作
在今年春节的夜色里，新加坡海边的滨海湾花园内，一尊20米高的财神爷彩灯左手持如意，右手抱白菜，笑意盈盈。这份笑意背后，是中国四川自贡的彩灯匠人与新加坡设计师已有20多年精诚合作的传统。
从除夕前一天起，不少中国游客就开始在社交平台上晒出这尊财神爷。彩灯、演出、烟花和美食，汇聚成新加坡的春节庆典“春到河畔”。除了在休闲旅游上的合作外，新加坡还看重用旅游推动经贸的发展。
在中国企业的出海浪潮中，很多选择地理距离近、文化差异较小的东南亚，这一趋势也为新加坡带来了新的机遇。作为地区的航运、贸易和金融中心，中国企业利用这一便利性，选择在新加坡办会办展，扩大国际影响力，这也让中国成为新加坡MICE业务发展的核心客源市场。
傅启川向第一财经记者表示，当前中国企业出海发展的趋势持续显现，新加坡是亚太地区的一大中心，仅新加坡旅游局支持的新加坡展会每年都有近百个之多，通过这些展会，中国企业能够与东南亚甚至整个亚太地区的企业有所连接和沟通，助力中国企业出海。
尽管新加坡国土面积仅有700多平方公里，却已拥有包括新加坡博览中心在内的六座专业会展场馆。不仅如此，为了进一步发展会展业，新加坡还计划在寸土寸金的市中心建造一座全新的会展中心，这将进一步巩固新加坡在地区会展业的实力和地位。
论坛期间，中国国际贸易促进委员会与新加坡旅游局签署《关于深化中国-新加坡展览业合作的备忘录》。傅启川向记者表示，备忘录签署后，将会进一步推动中国在精密制造、人工智能、医疗保健、智能汽车和数字科技等优势领域的产业赴新加坡参展，进一步深化两国在会展领域的合作。
看好中国市场
在谈到两国会展合作方向时，傅启川还特别提到了绿色农业。他解释道，新加坡注意到，中国在种植技术、农业可持续发展方面积累了不少先进实践经验。新加坡虽然土地资源有限，但一直在探索符合自身定位的农业发展模式，例如利用科技手段，转变传统农业模式，以提高土地利用率。
今年1月7日，新加坡启用了全球范围内最高的室内垂直农场，年产量预计可达2000吨，项目将推进新加坡粮食的自产自足，预计年内还可以将蔬菜出口到邻国马来西亚。新加坡希望在新型农业运作方式等方面与中国农业企业及机构深化交流，拓展更多合作机遇。
新加坡会展业起步于上世纪70年代，时间并不算早，但新加坡政府认识到了会展业的发展潜力，于1974年成立了隶属于新加坡旅游局的展览与会议署，并相继出台了多项措施，以市场化手段高效整合各种会展资源，对会展业进行系统化的扶持。
傅启川向第一财经记者表示，据相关预测，亚太地区的商务旅游市场在未来十年有望实现1.5倍至2倍的显著增长，而新加坡凭借其成熟的会展设施、国际化服务水平和独特的地理位置，有望在15年内将MICE产业规模扩大至当前的三倍。
傅启川表示在亚太市场中，中国企业出海参展的成熟度显著高于很多其他亚洲国家。新加坡在不同国家面临不同的市场环境，因此采取了差异化的策略。相比其他亚太国家，从长期国际化发展来看，中国企业的发展潜力则更为强劲。中国企业依托庞大且充满活力的国内市场，在良性竞争中锤炼出强大的创新能力与全球化布局意愿，与新加坡在会展及经贸领域的合作方向高度契合。
傅启川总结道，中国企业的国际化发展势能与新加坡的平台优势高度互补，双方合作空间广阔、机遇众多。因此，新加坡会展业未来核心发力点仍将聚焦中国市场，共同推动两国会展及相关领域合作迈向更高水平。
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