刚刚结束的春节长假,神州大地人潮如织,消费市场人气旺盛。新场景、新风尚、新亮点不断涌现。
新春文旅市场解锁新场景
今年春节,9天假期不仅让人们有了更充裕的时间阖家团圆,也催生了“分段式过年”这一新方式。许多人优先安排家庭团聚,在除夕和初一守岁迎新后,再与家人共同踏上新年旅程。除了“分段式过年”,“反向过年”也成为今年春节一道特别的风景。“接父母来工作的城市一起团圆”,成为越来越多家庭的做法,这进一步带动文旅消费升温。

今年春节,不少外国游客选择到中国过年,感受中国传统文化。从一线城市到特色目的地,从经典打卡到文化沉浸,外国游客纷纷来中国开启“寻找年味儿”之旅。北京针对外国游客推出10条精品“入境游”线路,串联天坛、鼓楼等热门景点,外国游客可以观赏非遗巡游,参与胡同体验等,感受浓浓的“年味儿”。在上海,石库门里的高跷表演、鱼灯巡游轮番上演,成为外国游客体验中国年的热门项目。
非遗、科技、冰雪成为“年味”新风尚
马年春晚舞台上,人形机器人舞剑弄棍、单腿后空翻、与人比武等画面引发消费者对科技类产品的关注。春节假期期间,科技类产品成为消费热门,销售增速显著。

今年春节,非遗体验消费从“打卡式”向“沉浸式”转变,成为游客深度解锁年味、感受传统文化魅力的重要方式。去潮汕看烧火龙、去自贡看花灯、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽……这些互动性强、场景感十足的非遗项目打造出精彩纷呈的新春文化盛宴,吸引众多年轻游客前往体验。
米兰冬奥会与春节假期叠加,掀起冰雪运动热潮。作为春晚分会场的哈尔滨,依托冰雪资源优势,打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品,吸引众多南方游客“打飞的”前往。过去,滑雪常被认为是“北方专属”的季节性运动,如今随着室内滑雪、仿真雪等技术的应用,南方城市也实现了“就地滑雪”。相关平台数据显示,近一个月,上海的“室内滑雪场”搜索量同比增长117%,滑雪装备搜索热度同步攀升。
“上门经济”成春节消费新亮点
随着人们对生活品质的追求不断提升,新需求催生的新型服务消费,让春节消费更具个性化与品质感。今年春节,宠物托管、上门喂养、厨师上门、护士上门等新兴服务成为消费新亮点。

年夜饭历来是春节的重头戏。今年春节,“厨师上门”服务走俏。随着年轻群体成为“春节主理人”,一些家政公司和餐饮企业精准把握年轻群体花钱买时间、买品质的意愿,组建上门服务的专业厨师团队,提供家常菜烹制、多人聚餐烹饪、年夜饭定制、餐后清洁等一站式服务,满足不同家庭的用餐需求。
春节期间,“护士上门”服务也获得较大增长。京东数据显示,大城市居民对居家护理服务接受度较高,服务订单量排名前五的城市分别为北京、上海、广州、深圳和天津,其中51岁及以上的中老年用户占比65%。
这个春节假期,消费市场既延续了阖家团圆的传统内核,又在消费品类、服务模式上推陈出新,文旅、科技、非遗、服务消费的多元新态勾勒出全新图景。
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