奥莱不再是“尾货卖场”：奢侈品门店门可罗雀，体育运动门口排长龙
作者：梁晓璇
马年首个交易日，A股影视板块没能迎来“开门红”。
2月24日，A股影视板块开盘即陷入调整，全天表现垫底。截至收盘，中证影视主题指数(930781)大跌6.73%，光线传媒(300251.SZ)、中国电影(600977.SH)、上海电影(601595.SH)、横店影视(603103.SH)等多只个股跌停。场内资金避险情绪浓厚，与中证影视主题指数挂钩的两只ETF基金跌幅均超7%，领跌全市场ETF。
二级市场的剧烈波动，是院线数据不及预期的直接表现。猫眼专业版统计数据显示，2026年春节档(2月15日～2月23日)总票房为57.52亿元，同比下降39.5%；总观影人次1.20亿，同比下降35.8%。分析师指出，缺乏现象级爆款、题材圈层化限制受众基础、宣发较晚等，是今年春节档表现乏力的主要原因。
更值得关注的是，传统电影春节档承压的同时，新晋崛起的短剧度过了一个热闹的春节档，红果短剧平台推出的多部影片观看量突破10亿。分析师直言：“微短剧已真正成为中国数字文化消费的‘主力军’。”
未能复刻2025年“奇迹”
市场对于春节档的博弈，早在节前便已开始。
鉴于2025年春节档《哪吒之魔童闹海》曾带动光线传媒创下股价短期暴涨260%、上半年净利激增371%的“奇迹”，资金试图在今年复刻这一路径。
Wind数据显示，春节前最后一个交易周，广发中证传媒ETF、银华中证影视主题ETF等传媒、影视主题ETF基金均获得超5亿元资金净流入。2月10日，中证影视指数一度大涨9.25%，包括中国电影、万达电影在内的多家参与春节档电影发行、出品的上市公司集体涨停。
其中，投资出品《飞驰人生3》《熊出没・年年有熊》等三部春节档影片的横店影视，其股价从1月28日的21.07元一路推升至节前收盘的40.41元，区间涨幅接近一倍。
然而，春节档实际数据表现却不尽如人意，也让节前的抢筹资金迅速反转为抛压。
猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》显示，2026年春节档总票房57.52亿元，同比下降39.5%，为2021年以来春节档总票房的新低；总观影人次1.20亿，同比下降35.8%；平均票价为47.8元，同样为2021年以来最低点。
爆款缺位与宣发窗口压缩成主因
对于本次春节档表现不及预期的原因，浙商证券传媒互联网研究团队在研报中给出几点分析。
首先是今年春节档缺乏爆款产品。2025年《哪吒之魔童闹海》春节档贡献48.42亿元票房，占当年春节档总票房的50%以上，形成极高基数，而今年则缺少这种现象级的爆款，导致市场热度难以形成共振。《2026春节档数据洞察》也显示，今年春节档仅初一当日票房突破10亿元，但由于缺乏口碑大爆影片，导致年初二票房环比跌幅超三成。
其次，该团队指出《惊蛰无声》虽然有全明星阵容加持且由张艺谋执导，但相比《哪吒之魔童闹海》的合家欢属性，《惊蛰无声》的严肃题材限制了其受众基础，票房突破难度较大。
第三个原因是《镖人：风起大漠》虽然凭借良好口碑于2月19日实现单日票房逆跌，但口碑发酵节奏较慢，未能迅速拉动票房增长。
中金公司此前研报指出，今年春节档还面临着2025年《哪吒之魔童闹海》带来的票房高基数的影响。此外，由于进口片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》密钥延至2026春节档排播带，国产片片方可能担心市场份额受挤压，从而定档偏谨慎，宣发节奏偏保守。
《2026春节档数据洞察》也显示，今年春节档影片普遍存在的“晚定档”现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，尤其对非IP影片影响更大；同时，宣发周期的缩短可能影响观众对春节档认知度、关注度的下降，数据显示今年春节档微博映后6天总讨论量为4300万，远低于去年的5502万。
微短剧：千亿市场的“新主力”
传统院线春节档遭遇“寒流”的同时，新崛起的“短剧春节档”却一片火热。
红果短剧表示，其在去年春节首次推出的春节档总观看量超193亿，总点赞量破亿。今年红果短剧第二次推出短剧春节档，计划2月9日至3月3日在平台上线千部短剧，涵盖23个主题剧场，超60家头部厂牌作品。
其中多部“爆款”短剧的续作在本次春节档热度居高不下。例如《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》，2月15日在红果预约即突破1000万。2月18日该剧正式上线，22日即达成红果热度值破1亿、观看量破10亿的“双破亿”成就。据红果官方数据，该剧前序三部作品红果总播放量超70亿，目前第五部作品已开放预约。
同样在春节档上映的《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》等剧集，也在上线后陆续达成“双破亿”成就。
这种“冰火两重天”的背后，是大众娱乐消费习惯的深层变迁。
艾媒咨询发布的《2025~2029年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.4%，预计2030年中国微短剧市场规模将超1500亿元。
浙商证券传媒互联网研究团队表示，微短剧的市场规模已超越传统电影产业，真正成为中国数字文化消费的“主力军”。该团队认为，虽然2026年电影平均票价较2025年略有回落，但相较免费或低成本的短视频、短剧等线上娱乐方式，成本不存在优势。
兴业研究TMT行业部总经理助理、高级研究员吴吉森等人也曾提出，微短剧契合当前民众快节奏、碎片化的娱乐习惯，在新媒体渠道传播下自2022年崛起至2025年行业产值已达千亿，同时漫剧在AIGC技术加持下爆发式增长。“我们认为，微短剧市场已成为我国内容产业的重要增长极，尤其是漫剧目前仍处于行业发展初期、增长潜力巨大，值得予以关注并参与。”
中新经纬1月12日电 中国饭店协会、中国旅游饭店业协会、中国循环经济协会、中国消费者协会12日联合发文，倡议住宿业减少一次性塑料用品使用。 倡议称：一、深刻认识住宿业在塑料污染治理中的社会责任，高度重视塑料 中新经纬1月11日电 据《华尔街日报》中文网11日报道，据Cognizant Impact周三发布的一份研究报告称，在未来10年内，生成性人工智能对美国经济的影响力将达到惊人的1万亿美元，但这可能会让工人付出代价。 报道称，这项 中新经纬2月18日电 “自然资源部”微信号18日消息，自然资源部公开通报2023年度国土变更调查专项督察发现的弄虚作假和调查不认真把关不严典型问题。 据介绍，年度国土变更调查结果中的耕地数据是耕地保护和粮食安 北京朝阳小红门社区卫生服务中心春节守“医线”不打烊本报记者 | 王春华2月13日，大年初四的早上7点半，北京市朝阳区小红门社区卫生服务中心二楼的一处诊室内，王建萍大夫已经穿好白大褂，准备开始一天的接 新华社兰州2月21日电（记者郁琼源、张晓洁）农业农村部部长唐仁健21日说，要坚持“守底线、增动力、促振兴”协同推进，聚焦增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，持续加强防止返贫监测帮扶，加快建立农村低收入 激活公共数据要素潜能 日前，国家数据局等部门发布《“数据要素×”三年行动计划(2024―2026年)》，进一步明确和细化了激活数据要素潜能的具体方式和实践场景，扩展数据要素的高质量供给。将通过多领域、多行业的试 。本文链接：奥莱不再是“尾货卖场”:奢侈品门店门可罗雀，体育运动门口排长龙http://www.sushuapos.com/show-5-92308-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。