从米兰巨幅广告到快闪店，冬奥迎来史上最多中国顶级赞助商
作者：郑栩彤 责编：刘佳
米兰-科尔蒂纳冬奥会正在意大利召开，走在米兰街道上，能感受到浓重的冬奥气氛。场馆之内，各国运动员激情竞技，赛场之外，赞助商要抢夺广告位，并以多种方式融入这座城市。
米兰街道上总有冬奥会主题的广告牌映入眼帘。TCL拿下了米兰市中心最大的室外广告牌，米兰的知名景点也吸引大量人流。当地时间2月13日上午，米兰大教堂前的奥运特许经营商店大排长队。另一景点斯福尔扎城堡门前，可口可乐的快闪店也排着长队，不远处是阿里巴巴设置的体验馆，一颗户外透明水晶球会在夜间变成AI生成视觉内容的投影表面，TCL的快闪店则在米兰中央火车站前。
TCL、阿里巴巴、可口可乐都是顶级奥运赞助项目奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP)的赞助商，参与该赞助计划的中国品牌还有蒙牛。本届冬奥会是中国品牌TOP赞助商最多的一届，商业力量的竞技也成为奥运赛事的一大看点。
从赛场到街上的商业力量
作为全球最受瞩目的体育赛事之一，奥运会成为不少国际品牌体育营销的赛场。
原则上，米兰市中心的建筑高度不能超过大理石构建的米兰大教堂，高楼不多，要抢到巨幅户外广告位并不容易，但奥运赞助商们还是找到一些明显的露出位置。TCL的巨幅户外广告牌背景是双板滑雪的画面，旁边的广告牌登出该公司旗下的空调、洗衣机等产品。三星、百威英博旗下科罗娜的冬奥主题户外广告牌也很大，画面展示了手机、啤酒。
不夸张地说，米兰市中心已经变成冬奥主题。除了墙体上的广告牌，记者在公交车站、电车车身等也看见TCL、VISA、安联的广告。利用TOP赞助商的特权，这些户外广告都配以奥运五环。
本届冬奥会有12个TOP赞助商，包括3家中国赞助商，4家美国赞助商爱彼迎、可口可乐、宝洁、VISA，两家瑞士赞助商德勤、OMEGA，以及德国公司安联、比利时公司百威英博、韩国公司三星。除了TOP赞助商，记者在机场、奥运村还看到其他赞助商的名字，例如，高级合作伙伴有(Premium Partners)8个，合作伙伴(Partners)有13个，本土赞助商(Sponsor)有21个，另有多个支持者(Official Supporters)。其中，TOP赞助商对奥运会的支持力度最大，与奥林匹克运动联动营销的权限也最大。
记者了解到，这些TOP赞助商不仅为奥运赛事举办提供资金支持，也为奥运会提供服务。
奥运村内有一些赞助商布置的区域。TCL为运动员和其他工作人员布置了一个客厅，包含该公司旗下的电视、冰箱、空调和智能眼镜，为了使冰雪运动的细节能清晰显现，播放冬奥赛事的是一台能分区控光的QD-Mini LED电视。奥运村内还有阿里的展位，机械臂与互动者猜拳后会抓出一个徽章，供运动员和工作人员交换徽章。宝洁为运动员提供日用品礼包并提供剃须等服务，记者还看到三星向运动员赠送的奥运定制版折叠屏手机。
这些TOP厂商为本届冬奥会提供的产品或服务还有更多。例如，TCL为国际广播中心(IBC)提供数百台大屏高清电视。阿里的AI助手在多个国家和地区的奥委会上线，帮助解答赛务问题。
不仅在奥运村，冬奥赛场内，TOP赞助商的身影也频繁出现。赛场不能带进瓶装水，而在场馆内买水，总能看到可口可乐或旗下品牌的产品。记者看到，赛场中的屏幕印着TCL和OMEGA的标识。当屏幕中花样滑冰运动员的动作被慢放，显示切片运动轨迹，用到的则是阿里云的技术，该公司还将AI增强的转播特效技术部署在多个场馆。
要在奥运会期间频繁露出、与奥运进行多种形式的联动，成为TOP赞助商是最有效的方式，但要成为TOP赞助商，难度不低。根据规定，每个行业只有一个TOP赞助位，要挤进TOP计划还要看是否有同类别的赞助位空出。TOP计划对赞助商经济实力的要求也颇高。
国际奥委会将其九成收入分配给奥林匹克运动中的各组织，以支持奥运会举办及全球体育发展。而作为国际奥委会在电视转播权之外最大的收入来源，TOP计划为奥运赛事举办提供了不可或缺的资金力量。据国际奥组委网站介绍，签约至第十二期(2029年至2032年)TOP计划的一些公司每期支付费用超3亿美元。
往前追溯，据国际奥委会披露的数据，东京奥运周期(2017-2020/2021年)国际奥委会共获得76亿美元收入，其中TOP计划收入占比约30%，转播权销售收入占比约61%。2021年-2024年，国际奥委会商业收入77亿美元，来自TOP计划的收入占比达到36%，TOP计划和转播权销售收入占比共91%。
品牌要进行体育营销，其他的方式也包括代言。例如，本届冬奥会为中国体育代表团摘下首枚银牌的谷爱凌就是TCL全球品牌代言人。
对奥林匹克运动而言，当然也有获取收益的其他方式。最常见的就是门票和特许经营商品销售。记者看到，在米兰的奥运村、奥运场馆、人流密集的景点乃至一些酒店内，都设有奥运特许经营商店，一件短袖的价格在40欧元左右，卫衣、外套价格更高。这些奥运周边也在热销，奥运场馆内，一些商品已经紧俏，部分衣物尺码不全。
中国TOP赞助商数量创新高
本届冬奥会是中国境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届冬奥会，体育健将竞技的同时，中国赞助商的身影也尤为夺目。
自北京奥运会周期联想成为首家中国TOP赞助商，中国TOP赞助商阵列近年逐渐扩容。阿里巴巴、蒙牛分别在2017年、2019年加入TOP计划，TCL则在巴黎奥运会后一轮较大的赞助商阵列调整时，取代原家庭视听设备与家用电器类别的赞助商松下，与国际奥委会签约。本届冬奥会上，中国TOP赞助商数量仅次于美国赞助商，为史上最高。
相比一些奥运会老面孔，中国TOP赞助商属于奥运会上的新鲜面孔。一些常驻赞助商中，可口可乐赞助了1928年阿姆斯特丹奥运会及之后每届奥运会，OMEGA自1932年就开始提供奥运会计时器，三星、VISA分别是在1998年、1986年加入TOP计划，宝洁加入TOP赞助商阵营也有十余年。但奥运赛场上的商业力量新老更替还是趋于明显。
如果将TOP计划视为来自不同地区企业商业力量的竞技场，赞助商阵列变化一定程度上反映出商业力量变化。
2024年巴黎奥运会举办后，TOP赞助商阵列一度动荡。三家日本赞助商松下、丰田、普利司通以及一家法国科技公司退出TOP计划。其中，松下是TOP创始成员，做了37年奥运会TOP赞助商，但2024财年该公司面临净利润下滑，2024年因“评估赞助策略以适应经营环境”等退出TOP计划。做了10年TOP赞助商的丰田汽车公司，2024财年也面临净利润下滑，2024年退出TOP计划。随着三家日本厂商退出，TOP赞助商中不再有日本企业。去年，在市场竞争中一度陷于困境的英特尔也决定不再续约TOP计划。多家赞助商的集体退出一度引发外界的担忧。
但随着百威英博成为新的TOP赞助商，以及去年2月TCL取代松下加入TOP计划，支持奥运赛事的商业力量得到了充实。多数赞助商也稳定下来，其中蒙牛和可口可乐、百威英博、德勤、OMEGA、VISA、TCL、安联的合作协议持续到2032年，宝洁、三星、阿里巴巴、爱彼迎的合作协议持续到2028年。
赞助商新老更替的同时，赞助商所代表的行业和技术也在更替。在燃油车、传统家电和CPU厂商退出顶级奥运赞助计划、进行经营转型的同时，以AI、新型显示技术为代表的新技术正受到越来越多关注。
在位于米兰的奥林匹克国际广播中心，记者看到，现场画面被传输到这里并制作，供各电视台选择播出。奥林匹克广播服务公司(OBS)工作人员介绍，冬奥会转播与画面制作用到了AI和云技术，合作方包括阿里云。新技术的加入使运动画面能360度回放、运动轨迹能切片分析，提升了观众的观赛体验。此外，多个赛场放置了连线屏幕设备，供运动员与家人、朋友实时连线，屏幕用到TCL耐低温且清晰度较高的面板。
相关厂商也借着奥运的平台寻求全球业务扩张。例如，阿里巴巴正在AI和云业务方面寻求扩张，持续部署云业务出海。TCL也将眼光看向国际市场。
TCL意大利国家经理告诉记者，去年该公司电视产品在意大利的市场份额在12%左右，同比增长50%左右，排名第四，去年在欧洲电视市场的份额排名第三。该公司电视产品在欧洲市场吃掉的主要是日韩品牌的市场份额，日系品牌中，去年初松下已考虑电视业务出售等可能性。以TCL为代表的中国厂商还以SQD MiniLED技术抢夺LG等品牌的OLED电视市场。
该国家经理告诉记者，从体育营销的效果看，品牌在意大利的认知度有所提升，旗下白电业务近期也在推动与当地渠道商合作。不过，开拓意大利市场还需要考虑当地市场特点，一方面，意大利南北经济发展差异较大，另一方面，当地市场渠道分散且渠道间竞争激烈，导致该市场处于欧洲市场的价格洼地，要针对当地市场特点调整经营策略。
2024春节档：史上最火，史上最“卷” 羊城晚报记者 李丽 据国家电影局统计数据，2024年春节档总票房80.16亿元，在观影人次、场次和票房3个维度创造影史最高纪录。 过去10年间，看电影逐渐成为中国人过年的新民俗 中新经纬2月18日电 “长三角铁路”微博18日消息，截至2月17日，2024年春节假期正式落下帷幕，长三角铁路假期8天发送旅客逾1700万人次，日均发送旅客在215万人次以上，较2019年同期增幅超六成。2月18日(正月初九)是假期后的 作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 海洋馆潜水员溺亡 游客：以为是假人 近日，有网友在社交平台发帖称，在春节假日期间，郑州海昌海洋馆的一名潜水员在企鹅池进行作业时溺亡。2月21日下午，郑州海昌海洋馆的工作人员向扬子晚报紫牛新闻记者证实了此事，并表 自然资源部：22个省级国土空间规划已获批准实施 中新社北京2月22日电 (记者 庞无忌)中国正加速推进各级国土空间规划编制实施。 中国自然资源部22日透露，截至目前，所有省级和新疆生产建设兵团国土空间规划均已 贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 中新网贵州毕节2月22日电 题：贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 作者 高大涛 陈曦 中国龙年春节假期，贵州省毕节市黔西市新仁乡化屋村游人如织。 。本文链接：从米兰巨幅广告到快闪店，冬奥迎来史上最多中国顶级赞助商http://www.sushuapos.com/show-5-91596-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。