春节期间，俄罗斯游客达里娅专程到珲春景区渤海古镇预约了汉服旅拍，她认为这是更能体验中国传统春节的方式；旅居中国的匈牙利人帝汉尼首次以“本地人”的身份，招待三位远道而来的同乡在天津的菜市场里吃糖墩儿、尝干果；广东佛山一些餐厅年夜饭的餐桌上，多了不少外国游客的身影……
今年，越来越多的外国游客选择跨越山海，在春节这个中国人最重要的团圆时刻来华旅游、购物，深度体验中国传统文化。
2026年2月4日，在海南海口骑楼老街，俄罗斯游客在年货集市上选购干果。新华社记者许雨深 摄
国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，较去年春节假期增长14.1%。
外国游客中，许多人不再满足于走马观花的旅游——他们渴望的，正是近期社交媒体上流传的“very Chinese time”（很中国的时刻）。他们逛庙会、写福字、贴春联，看新春灯会、舞狮和英歌舞，与家人和朋友分享在春节燃放鞭炮的视频。
外国游客的到来带动了消费。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额、退税额分别同比增长95.9%、95.8%。
入境游客的“购物车”里也悄然发生着变化。与国际大牌一同出现的，是越来越多“只有在中国才买得到”的商品。这是一场消费升级，更是一种文化认同：从“看过中国”到“体验中国”。
春节前夕，融入马年生肖元素和传统图案的商品率先成为热销款。在北京环球度假区，荷兰游客芬恩购买了一顶生肖帽和一件春节主题T恤。他说，这里的节日氛围让人“想把这份温暖带回家”。
“购物不只是消费，而是和一座城市的对话。”一名希腊游客在上海南京东路逛街时对记者说。
国潮玩具也成为外国游客的新宠。在上海市中心一家潮玩门店，来自韩国的李汉彬购买了“大国重器”系列积木潮玩。“这里有很多潮玩店铺，种类太多了。”他说。
在华旅游期间，许多入境游客专程前往线下门店，体验在社交媒体上“种草”已久的高科技产品。折叠屏手机、无人机……从“平价替代”到“中国智造”，不少外国游客说，中国智能产品“做工精致、品质优秀、品种非常丰富”。
这种“选择的丰富性”，成为外国消费者反复提及的关键词。“在中国逛商店，就像开盲盒，每一家店都有新发现。”越南游客黎亚娜说。在她看来，中国不仅是“世界工厂”，更是创新的源头。
有些高科技国货虽然无法被当场带走，但已加入外国游客的心愿清单。在北京王府井商圈，来自克罗地亚的马丁和洛丽体验了智能驾驶的新车型，称中国新能源汽车在智能座舱、内饰设计和整体科技感方面“令人惊讶”。
“如果这些车型进入欧洲市场，我们会认真考虑购买。”马丁说。
免签政策与入境便利化举措，让“中国游”“中国购”热度持续升温。2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国。中国还升级了240小时过境免签政策，适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个。
在海南三亚，俄罗斯游客阿纳斯塔西娅说，免签政策让她和家人来华更便利。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。
让游客“进得来”，更要让他们“买得畅”。截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，提供“即买即退”服务的商店超7000家。
今年2月初，国家网信办、国家发展改革委等11部门联合出台政策，提出到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度。今年，商务部还将组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动。
“我们将努力让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠，感受更加开放包容、多元创新的中国。”商务部副部长盛秋平说。（记者崔恩慧、李傲秋、程卓）
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