春节假期，新疆文旅市场迎来蓬勃发展的“火热时间”。北疆千里冰封、冰雕玉砌；南疆暖风轻拂、民俗醉人。城市、乡村处处张灯结彩，街巷、景区沉浸在八方游客的笑脸中。
全疆各地冰雪旅游持续升温，文旅活动精彩纷呈，游客纷至沓来，消费持续升温，文旅市场春潮涌动，交出了一份文旅高质量发展的亮眼“新春答卷”。
年俗非遗增年味
铿锵有力的威风锣鼓、灵动喜庆的龙狮腾跃、妙趣横生的民俗表演、欢快热烈的麦西热甫……2月17日，2026年春节社火展演活动把洛浦县变成欢乐的海洋，16支特色方队的演员们身着盛装、载歌载舞，展演队伍走到哪里，掌声、欢呼声、喝彩声就响成一片，处处洋溢着欢乐、喜庆、祥和的节日氛围。
洛浦县春节社火展演。阿卜力米提·图尔荪江摄
不仅现场热闹非凡，线上观看洛浦县社火展演人数也达4.6万人。春节期间，和田地区各县市均出现“线下热闹喜庆、线上同步狂欢”的景象。“今年春节，和田年味满满！”2月19日，和田地区文化体育广播电视和旅游局推广交流宣传科科长鲍昌辉介绍，除社火展演外，和田地区及各县市还组织了春晚、烟花秀、无人机表演、精品剧目展演等丰富文体活动及体育赛事，加之年货街热闹开市，让市民和游客深切感受到新春气息。
节日期间，全疆整合优质文旅资源，策划推出涵盖群众文化、文艺演出、非遗体验、冰雪旅游等多元业态的特色活动，共推出282项非遗展演、456项公共文化活动及300余场博物馆相关活动，业态丰富、覆盖广泛。街头巷尾鼓乐喧天，场馆内外人流涌动，文旅深度融合的火热场景遍布天山南北。
各类民俗、非遗活动轮番上演，社火、剪纸、面塑等特色项目，既传递了新春喜悦，更弘扬了中华优秀传统文化，让各族群众在沉浸式体验中感受文化魅力、凝聚民族情感。
节日期间，新疆博物馆推出特展；乌鲁木齐市博物馆人潮涌动，《飞马行疆》特展吸引众多参观者，“马踏飞燕”复制件成为焦点；伊犁哈萨克自治州博物馆等也有特色展览亮相，参观者络绎不绝、驻足赏鉴。
丰富多样的文化活动，为新春文旅市场注入活力，让年味更浓、底蕴更足，各族群众和八方游客在欢声笑语中，度过了一个有文化、有温度、有新意的春节。
冰雪旅游更火爆
春节期间，天山天池国际滑雪场张灯结彩、年味浓厚，凭借优质粉雪资源和丰富业态迎来客流高峰，滑雪及各类冰雪娱乐项目人气爆棚。“特意在春节带着家人来新疆，这里的粉雪名不虚传，设施完善、服务贴心，能在天山脚下和家人过春节，特别有意义。”在一片银装素裹中，江西游客李继慧说。
节日期间，天山天池景区游人络绎不绝。唐小东摄
天山天池国际滑雪场的火爆，是马年春节新疆冰雪旅游持续火爆的一个缩影。依托得天独厚的冰雪禀赋，全疆各地冰雪旅游多点开花，乌鲁木齐市、阿勒泰地区、昌吉回族自治州、伊犁哈萨克自治州等北疆各地，各类冰雪活动精彩纷呈，文旅消费活力持续释放。
在各地滑雪场火爆的同时，北疆多地的冰雪市场同样火热。阿勒泰市全季体育公园滑冰场、冰雪主题乐园人气兴旺，灯光秀、非遗打铁花等体验打造“昼玩夜赏”新模式，市民和游客沉浸式感受“中国雪都”阿勒泰的独特年味；塘巴湖景区冰雪民俗嘉年华、农牧民雪地足球赛等活动轮番上演，冰上娱乐、民俗演艺、特色美食相映成趣。新疆各地将冰雪与民俗、旅拍、休闲等业态深度融合，推出多项特色体验活动，冰浮、冰湖垂钓、雪地火锅、雪地下午茶等新业态广受青睐。
南疆冰雪旅游也亮点频出。乌什县泉域星空国际滑雪场占地1500亩，是南疆规模最大、设施最全的综合性冰雪度假区之一。2025—2026年雪季，该滑雪场新引进一批滑雪设备，“春节这几天，雪友和游客络绎不绝。”该滑雪场负责人张锐介绍，客流高峰期，每天接待游客约800人。
真金白银促消费
2月19日，“福韵川脸”非遗进景区活动在天山天池景区精彩上演。令人称奇的川剧变脸、精彩的民俗歌舞表演吸引游客驻足观赏，现场掌声不断。“过年还能在家门口看到现场表演的川剧变脸，太精彩了。”阜康市游客肖文涵说。
春节假期，天山天池景区推出“春节九天乐”系列活动，涵盖冰上龙舟赛、雪地足球、短道速滑表演、电音派对、非遗展演、民俗互动等，每日主题不同、精彩纷呈，更有免门票等惠民举措加持，吸引了大批游客前来。仅2月15—19日，该景区接待游客超4.5万人，同比增长13%；实现旅游经济收入2257万元，同比增长88%。
阿勒泰冰雪主题乐园中，父子同玩雪滑梯。宋湖拉·沙布尔江摄
马年新春，新疆各地推出各类文体旅活动和精品旅游产品，多措并举促进文旅消费，推动文旅产业再创佳绩。自治区文化和旅游厅旅游推广与对外交流处副处长热孜万古丽·卡哈尔曼介绍，春节期间，全疆整合优质资源，推出9条冬季精品线路，创新打造“冰雪+温泉”“非遗+研学”等融合产品，策划高参与度文旅活动，让年味弥漫天山南北。
自治区文化和旅游厅在节日期间发放第五轮冰雪消费券，各地配套发放超1500万元文旅消费券，实现“自治区+地州市”双补贴全覆盖。同时，景区门票优惠、滑雪免票、专属福利等举措叠加，进一步点燃群众消费热情。节日期间，全疆各景区游客人头攒动，餐饮住宿人气攀升，文旅消费市场热度持续走高。
与此同时，乌鲁木齐市、昌吉市、库尔勒市、石河子市、和田市等地均推出节日期间免费停车政策，仅乌鲁木齐市就开放停车场311处、共计17220个泊位，重点分布在居民区、景点、商圈周边，其中景区及周边配套泊位大幅增加，有效缓解了游客停车难问题。这一暖心服务赢得游客及市民的广泛赞誉，也为文旅消费注入了新动力。
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