从“网红”到“长红”，直播经济进入精耕细作时代
消费违规举报量较年初下降47.4%，无限期回收直播权限账号37万个，成功帮助9万个家庭完成退款，协助警方捣毁诈骗、色情、赌博等黑产团伙39个……《2025抖音直播治理白皮书》近日发布，一个个数字勾勒出抖音直播过去一年的治理成效，也在一定程度上显示着行业发展的新趋势。
直播经济以其独特的魅力和强大的活力，成为推动消费增长和经济发展的新引擎，持续吸引着人才和技术的加入。也恰恰是因为态势红火，直播生态愈发复杂多元，如何构建一个科学高效的治理体系，成为普遍关切。近些年，以“清朗”系列专项行动为代表，相关部门亮明了态度、给出了指引，网络平台也在因地制宜地探索治理方案。
就拿抖音来说，上述成绩的背后，是一套创新性举措。比如，设立了“主播健康分”机制，根据主播的日常直播行为动态评分，并依据分值分级管理。2025年，“健康分”覆盖主播量级较上年提升60%，引导超过9万名主播通过优质或专业认证，10万余名主播健康分达100分以上。从本质上讲，这就为主播们树立了一种导向：遵守公约、做精内容，自会拉开档次、脱颖而出，踩踏红线、哗众取宠，则将被“永久拉黑”。
透过抖音直播的治理报告，不难体察一种行业趋势，即监管框架日益严密，消费者日趋理性，平台规则深刻重构。回溯直播行业的发展历程，2018年-2022年是流量红利期，彼时个人网红凭借流量红利可获得超额收益。这是一个新生行业的常见情况，但从客观规律上讲，没有任何一个行业会永远粗放式发展，必然逐渐走向规模化、组织化、规范化的产业化新阶段。近些年，直播行业的监管与治理趋于完善，这正是市场对此前过热发展的理性修正，这有利于推动资源从“流量炒作”转向“价值创造”，行业竞争也将回归产品与服务本质。以发展的眼光来看，直播经济进入精耕细作时代，这将为经济社会发展注入更多生机活力。前期发展实践已经证明，直播经济具有实时互动性强、场景融合性高、数据精准度高等鲜明特点，不仅辐射拓展了实体经济经营“半径”，也成为多产业串联融合、激活消费重启的新动力。
更重要的是，直播经济丰富了就业创业空间，催生新职业新工种。据《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告(2024)》测算，直播电商GMV每增加1亿元，可以带动就业岗位增长约1200人。人力资源社会保障部在2024年7月份发布的新职业新工种中，网络主播、直播招聘师、生活服务体验员、用户增长运营师等多个职业均来自直播领域。如今，扩大内需、提振消费、稳定就业已经是“国之大计”，充分激发直播经济的潜力，其实就是对中国经济发展的有力支撑。
推动直播经济健康持续发展是所有人的心愿，而走好未来的路，显然需要凝聚多方合力。我们相信，真正有远见的平台都会算好眼前账和长远账，积极向前一步，管理好每一个直播间，让口碑成为自己的金字招牌。广大从业者也应当积极配合，明白健康可持续的直播行业生态，绝不是低俗博眼球、打赏叮当响的“金币竞赛”，而是内容优质、互动有趣的价值共鸣。对于直播经济中出现的新问题、新挑战，监管部门应及时关注、深入研究，适时引导。尤其是对于一些新兴的直播模式和创新尝试，在保障消费者权益的前提下应给予企业一定的容错空间，鼓励企业和各类主播在合法合规的前提下大胆创新，激发市场活力和创新动力。
古人有义利之辩，强调义在利先。在现代市场经济里，社会效益重于经济利益，当二者发生冲突时要把社会效益放在首位，这是新经济新业态必须夯实的共识。我们乐见直播平台成为责任之地、价值高地，在规范与理性之间，更好地拓展文化的广度、知识的深度与服务的温度，直播经济一定能够不断打开发展的新空间。(文/林江)
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