中国户外运动产业发生了哪些变化?业内人士这样说
中新网北京1月10日电(记者 刘星晨) “真实户外运动消费人群增长了。”当被问及中国户外运动产业相较过去发生了哪些变化时,中国体育用品业联合会户外产业专业委员会秘书长王亦磊这样说道。
近日,在懒熊体育“见新境”第十届体育产业嘉年华上,多位业内人士分享了包括赛事筹办、户外运动产业、体育营销在内的多个体育产业话题。
韩牧。主办方供图
懒熊体育创始人、CEO韩牧以“反内卷”为线索提出了体育产业未来的发展方向。在他看来,创造体验是中国体育产业的金线,“以前是把产品交付给用户就结束了,现在品牌已经越来越意识到产品不是终点,而是体验的道具。”
在赛事和产品迭代更新的当下,韩牧认为,当大批量、标准化让位于个性化,定制是在变化中脱颖而出的方法,科技的加持已经带来福音,“我们有了关键的定制工具――AI,它正在极大地赋能定制化。未来,能够用工具,把定制和规模结合起来,提供千人千面产品和体验的人,更容易逃离内卷。”
谈到个性化,安踏品牌CEO徐阳表示,目前体育产业细分趋势愈发明显,以运动鞋服赛道为例,其已经可以细分为户外赛道、网球赛道、高尔夫赛道等,“在细分赛道上做得足够专注,才能够获得细分赛道消费者的青睐。”
“体育,将是最重要的‘情绪供应商’。”韩牧的这句话对于当下火热的户外运动产业同样适用。
在接受中新网记者采访时,王亦磊列举了两个时间跨度以对比户外产业的发展:2010年至2015年、2020年至2025年。“对于户外产业而言,这是两个比较明显的增长周期,十几年前穿着冲锋衣爬山的户外真实消费人群远不如现在。”
谈及这种变化发生的根本原因,王亦磊表示,经济发展阶段不同,人们的消费观也会发生变化,“现在大家更愿意去享受生活,(户外运动)构建起了新的生活方式。”
在经济发展过程中,用户对户外消费有了更多追求。当户外运动成为生活方式,各类产品也在针对分众化的需求去进行设计。
懒熊体育“见新境”第十届体育产业嘉年华现场 主办方供图
按照惯例,懒熊体育在第十届体育产业嘉年华上,继续评选出“2025体育产业年度产业人物、2025体育产业年度营销品牌、2025体育产业年度创新品牌”三大榜样名单。
其中,中国首位UFC冠军张伟丽获评年度产业人物。总结2025年时,她说道:“这是收获的一年,也是成长的一年。我的两次比赛一次卫冕一次挑战,同时参与出演的纪录片和电影上映,纵观这一年收获很大。2026,我会尝试一些新的运动,比如跳舞、攀岩等等。”(完)
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