刚刚过去的元旦假期，得益于免签政策红利持续释放、国际航线增开等多重利好，入境游市场迎来“开门红”，国家移民管理局数据显示，今年元旦假期适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次，较去年同期增长35.8%，冰雪狂欢、海滨度假、古镇漫游、美食寻味……丰富多元的旅游产品让外国游客深度感受中国魅力。
新年伊始
入境游迎“开门红”
在线旅游平台数据显示，在刚刚过去的元旦假期，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，有97个国内城市迎来境外游客，不仅北京、上海、深圳、成都等地成为热门目的地，全国多个冰雪景区的入境游客接待量也同比大幅增长，不少游客将哈尔滨作为2026年中国旅游的首站。
印度尼西亚游客：早就在网上刷到过哈尔滨的冰雪盛景，这次我终于和家人们一起来了，我非常开心。在所有景点里我最喜欢冰雪大世界，在冰滑梯上风驰电掣般地滑行真的太过瘾了。
印度尼西亚游客：我喜欢中国，中国很好。
巧夺天工的冰雪艺术、趣味十足的科技互动与沉浸式的游玩体验，自2025年 12月17日开园以来，哈尔滨冰雪大世界已累计接待外籍游客超过三万人。在线旅游平台数据显示，这个冰雪季入境游订单同比近乎翻倍增长，东南亚客源占比近七成，为了精准对接境外游客需求，哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线，境外航线网络已覆盖俄罗斯、新加坡、泰国、马来西亚等16个热门目的地。
海岛扫货、古镇漫步
解锁中国游新玩法
到中国的海岛避寒淘好物，在古镇漫步享闲情，寻味传统美食，品市井烟火，新的一年，外国游客不断解锁中国游的新玩法。
在海南，“免税购物+海滨度假”模式也成为吸引国际游客的亮点。记者从海口出入境边防检查总站获悉，封关运作后的首个元旦假期，海南共验放出入境人员3.1万余人次，客流量较去年同期增长23.5%。
哈萨克斯坦游客：我们非常喜欢这里，我们家乡现在太冷了，气温低至-35℃，相比之下这里的天气太宜人了。
俄罗斯游客：这里的人们都特别热情、友好。2026年12月，我打算和朋友们一起带着孩子再来这儿度假。这次我还买了好多不同种类的茶叶，每一种都特别棒。
白俄罗斯游客：在这里我们发现了好多新奇的品牌，特别有意思，而且我们都有支付宝，支付起来畅通无阻。
三亚大东海广场还举办美食嘉年华，通过本土特色美食、新年舞狮表演等活动带领外国游客沉浸式感受海岛夜晚的独特魅力。
在江苏苏州，不少外国游客乘坐游船徜徉水巷，漫步古镇、听评弹、体验非遗剪纸，感受中式生活美学的独特韵味。
波兰游客：苏州是一座非常美丽的园林之城，这里的水乡古镇有很多茶馆，可以一边喝茶一边听音乐，享受自然美景和静谧时光。
在四川成都，元旦假期共有超过2.2万人次的外国人入境，同比增加74.8%。外国游客们走进川菜博物馆，体验中国传统的豆瓣制作、学习炒制宫保鸡丁，通过“可看可闻可尝可动手”的沉浸式体验，为中国之旅增添一份独特的“川味”记忆。
马来西亚游客：我们是初次来到四川，今天我大概了解到川菜的食物跟做法，感觉非常博大精深。
量质齐升
推动入境游爆发式增长
中国旅游市场为何能持续吸引全球目光，新一年的入境游又将呈现怎样的态势?专家作出了分析。
业内专家表示，当前我国入境游迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段，量质齐升，目的地深化与产品创新成为核心驱动力。以冰雪旅游为例，中国不断开发类型多元、文化内涵丰富的冰雪娱乐和度假产品，形成了冰雪+文化、冰雪+体育、冰雪+研学、冰雪+康养等多种业态，相较于境外同类目的地，不仅品质高，且价格优势突出，推动入境冰雪游迎来爆发式增长。
世界旅游城市联合会特聘专家 王笑宇：我们的冰雪的产品体系实际上跟欧美入境游的客源正好互补，欧美冰雪游是度假为主，中国是冰雪娱乐为主。冰雪度假快速发展，比如说哈尔滨冰雪大世界一百多万平方米的园区、500多米的冰雪大滑梯，在国外是没有的，正好互补。我们是多方位、全体系的产品，既有冰雪、冰川、冰瀑，同时也能看大熊猫、吃美食，我们冰雪旅游的性价比是非常高的，吸引力也非常大。
在线旅游平台发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度，入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%，专家分析，在免签、离境退税等一系列政策红利持续释放下，2026年，入境游热度仍将持续，带动入境游消费继续提升。
世界旅游城市联合会特聘专家 王笑宇：2026年入境旅游整个的热度还会持续，产品会越来越丰富，不管是我们的文创，还是地方的一些特色美食产品，对入境游产品商品转化会越来越细化、越来越丰富、质量越来越高。
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