体验式消费成为当前消费市场重要趋势
年轻人缘何愿为“体验感”买单？
“咔嗒——”当密室大门落下锁扣的瞬间，23岁的互联网实习生小马暂时放下了工作上的焦虑；在三里屯某品牌快闪店前，00后大学生小林举着刚领到的限定周边，和朋友笑着拍照打卡；周末的Livehouse(音乐展演空间)里，25岁的职场人小周随着音乐挥舞荧光棒，笑声中满是畅快。这些场景背后，是同一股消费浪潮——以“沉浸式、强参与、情感共鸣”为核心的体验式消费，正成为北京年轻人的生活标配。
现象
消费需求升级 情绪消费火了
对于22岁的大学生小李来说，“捕捉小确幸”是她消费的主要驱动力：“上个月去国贸的动漫快闪店，抽到了喜欢的角色限定徽章，那种开心能延续一整周；偶尔一个人去手作工坊做香薰蜡烛，安静专注的那两个小时，是属于自己的放松时刻。”像小李这样的消费者不在少数。最近一段时间，情绪消费越来越被大众所接受和认可，尤其是年轻消费者。
什么是情绪消费？简单地说，就是消费者为满足情感需求、获得心理慰藉而进行的消费行为。举例而言，情绪消费即买一些看起来“无用”的东西，如背包上的毛绒挂件、“放轻松”“有钱花”等充满谐音梗的办公桌小摆件，以及微缩小屋、乐高积木、立体拼图、数字油画等“对小朋友来说很幼稚，对成年人却刚刚好”的商品。
31岁的白领通通包里有一瓶“好运香水”，这是她朋友去香港旅行带回来的礼物。“我当然知道运气这个东西就是概率和玄学，不过我那时候真的很‘背’，朋友出去玩还想着什么东西能安慰到我，这份心让我很感动，于是就拿这瓶香水当护身符，丧气的时候拿出来看看，喷一点，心情就好很多。”
实物消费只是情绪消费的一部分，有的情绪消费甚至不需要有对应的产品。
28岁的小张是密室逃脱资深玩家，每周约朋友打卡新主题的习惯坚持了3年：“解谜时的专注能冲淡工作烦恼，破解难题后的成就感特别治愈。”
小赵则喜欢收集各种文创印章，也就是“盖章打卡”。不论是旅游还是去外地出差，只要是一个之前没有踏足过的地方，他都会想办法收集当地的文创印章。印象最深的一次是到沈阳出差，小赵发现张学良旧居外的一家文创店里有章，于是他办完公事特意留出一个小时去打卡。没想到那家文创店有100多枚印章，等他全部盖完，差点误了回程的高铁。即使如此，小赵也觉得沈阳之旅不虚此行。
如今，不论是一娃难求的LABUBU，还是需要看运气才能抢到的演唱会门票；不论是越来越多的盲盒、潮玩店，还是层出不穷的IP联名、快闪店以及文化市集；不论是“说走就走的旅行”，还是换国风服装去餐厅吃饭或者换装旅拍……情绪消费成了当下驱动年轻人消费的一大因素。
情绪消费的火爆，本质是消费需求从“物质实用”向“精神满足”的升级。人们不再只关注商品的功能价值，更在意消费过程中获得的情绪体验——可能是解压的快感、成就感的满足，也可能是小确幸的欢喜、陪伴的温暖。这些消费场景精准击中了当代人在快节奏生活下的情感痛点，用可控的成本换取即时的情绪价值，成为调节心理状态、丰富精神生活的重要方式。
追访
体验式消费在情绪消费中占比较高
在众多情绪消费的模式中，体验式消费显然是当下年轻消费者愿意投入更多精力、金钱的一种模式。
音乐剧迷宋小姐刚刚看完今年第八场音乐剧表演——音乐剧全明星演唱会，虽然是拼盘演出，但是她被演员点名并合唱了一段自己喜欢的《SIX》中的选段，于是这次表演成了她“毕生难忘的经历”与“最好的礼物”。“不光是演出好、互动好，我因为幸运被选中，当着现场上千观众唱出来的时候，觉得连夜抢票的精力没白费。”宋小姐说。
“工作压力大的时候，我每周去一次手作工坊做陶艺，专注揉捏泥土的两小时能彻底放空，感觉特别治愈。”29 岁的白领王女士说。有的时候她甚至不会把制作好的成品带回家，“我要的是过程，结果不重要。”
王女士的情况并不是个例。朝阳一家手作工坊的经营者表示，不少成年顾客会“弃领”自己的手作作品。“客人体验时已经付完全款，但是陶艺、掐丝珐琅等需要等一段时间才能拿成品。第一次出现‘弃领’情况时，我们也没想到，客人说让我们摆在店里就行。后来，这种情况越来越多，现在已经有将近一架子的作品了。”这位店主表示，顾客不拿走的原因很多，归根结底还是因为手作体验就是“享受过程”。
同样，小赵也享受收集文创章的过程，“这种收集的满足感，可能是小时候收集水浒卡的延续吧。”
这种消费方式，如今被称作体验式消费，也是情绪消费的一种，是以消费者参与为核心的新型消费模式，其核心价值源于消费过程中获得的不可复制性情感满足。
与传统的提袋型消费(即购物)不同，消费者不仅是购买者，更是体验的主动参与者，通过互动获得独特感受。消费者更注重体验过程和精神层面的获得感，这已成为当前消费市场的重要趋势。
上海市青少年研究中心联合Soul App(一家社交网络平台)发布的《2025 Z世代情绪消费报告》揭示了更立体的消费心态：超九成青年高度认可“情绪价值”，其中46.8%将其视作“缓解压力焦虑的良药”，43.1%认为能“让自己感受到被需要、被看见”，32.8%视其为“生活动力与续命工具”，更有大量年轻人将体验消费作为“取悦自己”的日常选择——可能是一场治愈系画展带来的平静、一次手作银饰DIY的成就感，也可能是快闪店限定活动带来的新鲜感。
观察
“悦己”与“共鸣”中的情绪经济
随着情绪经济在年轻群体中持续发酵，这类以“体验”为载体的消费项目，正跳出单一的“解压工具”定位，成为年轻人实现自我取悦、捕捉日常小确幸、维系社交关系的重要方式。
“我们共同的爱好是看五月天的演唱会，一个人去无聊，就会在网上找搭子。”已经而立之年的小王对偶像的喜爱依然不减，虽然身边的人可能没有时间与精力，但网上却不缺有共同爱好的“陌生友人”。同一个城市的人一起拼车或拼酒店到另一个城市去看演唱会，还能结伴旅游，这种体验并不比和亲朋一起出行差。
这种体验消费也帮小王融入了新环境。刚刚换了工作的她，因为偶然与同事“奶茶拼单”以及参加单位工会组织的徒步竞赛，不到半个月时间，就与部门同事迅速打成一片。“我参加奶茶拼单，有同事说了一句，是不是还要上次那样的，我觉得自己的需求也被别人注意到了，特别暖心。”
这种“沉浸式情绪满足”正成为年轻人的社交新货币。在小红书平台上，北京地区“密室解压”话题浏览量突破8000万次，“北京快闪店打卡”话题浏览量超5000万次，“Livehouse治愈时刻”相关笔记超30万篇。解压、治愈、快乐续命、社交神器等成为高频关键词，众多用户详细分享不同体验项目的“情绪价值感”，为其他消费者提供参考。
年轻人的消费动机呈现出鲜明的多元特征：38%的消费者为“释放压力”而来，29%追求“社交互动”(如和朋友看演唱会、组队玩密室)，23%出于“新奇体验”需求(如打卡限定快闪、尝试新形态展览)，还有10%将其作为“自我奖励”——考试通过后看一场偶像演唱会，加班一周后去体验一次治愈系SPA，都是年轻人“取悦自己”的具体方式。
聚焦
实现情绪价值与商业价值的良性双赢
对当下的青年群体而言，“情绪消费”为他们提供了释放压力、表达自我、追求快乐的途径。通过购买具有情绪价值的商品或服务，年轻人能够在繁忙的生活中找到片刻的宁静与满足，获得情感上的慰藉和精神的愉悦。当Z世代(指1995—2009年间出生的一代人)跃升为消费主力军，花钱买感受、买回忆、买情绪满足已不再是小众选择，而是驱动娱乐消费增长的核心引擎。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。
这种消费观念的转变，不仅反映了消费者对美好生活的向往，也为消费市场注入了新的活力，促使企业更加注重产品的情感内涵和文化附加值，从而提升消费市场整体的品质和层次。体验消费的增长，正在重塑北京的商业布局——从商场标配到多元新业态，从精细化定制到公共空间延伸，商业场景彻底跳出“卖货”逻辑，变身承载情绪价值的“生活剧场”。
一到周末，热门电玩项目或IP联名快闪店不排队根本玩不上，不知道玩什么就去抓娃娃、抽盲盒，或者去看一场开在商场里的演出……在如今北京的各家商场里，电影院、电玩城、抓娃娃机已是“基础配置”，有的甚至还搭载了密室、手作店、小型剧场等休闲、演艺业态，成为上班族解压、情侣约会、家庭休闲的日常情绪补给站。
然而，真正搅动商业格局的，是持续扩容的体验边界。
精细化、定制化成为新趋势。密室品牌推出“情绪定制服务”，针对毕业季、企业团建等场景设计专属剧情；Livehouse开辟“小众音乐人专场”，精准满足年轻人的个性化审美；部分商场则定期举办周末市集，集合手作、文创、小型演出等多元体验，让消费者在逛街途中便能获得情绪满足。
这种布局调整的效果立竿见影。今年暑假，朝阳大悦城持续策划“青年路IP宇宙”活动，集结犬夜叉、宝可梦、航海王、王者荣耀等20+IP火热出圈，带动暑期客流突破580万人次，同比提升8.7%；销售额突破8.6亿元，同比增长6.1%；7月与8月客流连创新高。越来越多的商业体意识到，情绪价值才是流量密码。
更值得关注的是，体验式消费正打破商业场馆的围墙，向公共空间拓展，成为城市商业布局的新亮点。今年9月，北京西城大吉巷推出大型线下沉浸式解谜活动，将商业街区改造为互动解谜现场，吸引众多市民参与；国庆期间，朝阳公园举办的“爵士艺术生活节 ”，以连续8天、每天8小时，共计32场演出的超强容量，打造了一个融合音乐、艺术与生活的秋日梦境。
不仅如此，在业内人士看来，情绪消费除了激发市场潜在需求外，还带动了产业和消费的升级：比如情绪消费新场景大多以服务方式提供，可以促进消费方式从以商品为主导向商品和服务消费并重转变，从而推动现代服务业与先进制造业的深度融合，同时创造了更多的就业机会。消费新场景也为AI、大数据、VR/AR、区块链等新技术提供了“试验田”，这些高新科技产业都在试验中一步步地发展与壮大。
从商场到街区、从室内到户外，北京的商业布局正围绕情绪需求全面重构。这种场景化情绪消费不仅丰富了市民的休闲选择，更让商业体、公共空间与年轻人的情绪需求深度绑定，实现了情绪价值与商业价值的良性双赢。
·记者手记·
能带来情绪满足的消费永远有市场
情绪消费的异军突起，本质上是一场“以人为本”的消费革命。其映射了消费由“功能满足”向“情感共振”的深刻转型——它不仅为年轻人开辟了安全宣泄情绪的出口，更营造出捕捉日常小确幸、实现自我取悦的生活情境，还借由社交互动深化情感联结，构筑起独特的消费闭环。
夜幕降临，北京朝阳大悦城附近的密室体验馆前仍有年轻人排队，三里屯的快闪店还在接纳最后一批打卡者，Livehouse里的音乐声刚刚响起。对他们而言，这些体验消费场所不仅是娱乐空间，也是能暂时卸下疲惫的“情绪充电站”、与朋友共享快乐的“社交连接器”，更是能取悦自己的“生活仪式感载体”。
随着情绪经济的持续深化，体验式消费正不断刷新人们对“娱乐”的认知，为北京建设国际消费中心城市注入新的活力。在快节奏的都市生活中，一场精心设计的沉浸式体验，或许正是年轻人对抗焦虑、拥抱生活的最佳方式——毕竟，能带来情绪满足的消费，永远有市场。
本版文/本报记者 张鑫 实习生 陈子荣
摄影/本报记者 张鑫
统筹/余美英
来源：北京青年报
中新经纬2月19日电 近日，大连万达集团股份有限公司(下称万达集团)新增一则股权冻结信息，其所持近5亿股权被冻结。 国家企业信用信息公示系统网站显示，万达集团被冻结的股权数额为49999.877万元，执行法院为甘肃矿区 国家移民管理局：春节假期1351.7万人次出入境 同比增长2.8倍 中新网2月18日电 据国家移民管理局微信公众号消息，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年春节同期增长2 春节初一至初七逾130万人次访港 内地游客占近九成 中新网2月18日电 据香港《文汇报》报道，据香港特区政府入境处统计，今年年初一至年初七(2月10日至16日)共录得逾130万人次旅客访港，接近2019年春节的水平(140万人 作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 啤酒行业高端化方向不变 今年盈利水平有望提升 证券时报记者 严翠 2023年，啤酒行业在存量博弈中保持了增长态势，截至目前，珠江啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等已悉数剧透2023年营收、净利润保持增长的经营业绩，此外 2024年北京将开通运营3条地铁线路 昨天，北京市重大项目建设指挥部召开轨道交通建设工作动员部署会。北京青年报记者从会上获悉，《2024年北京市城市轨道交通建设计划》正式发布，今年北京轨道交通将实现3号线一期( 。本文链接：年轻人缘何愿为“体验感”买单？http://www.sushuapos.com/show-5-79407-0.html
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