(经济观察)中国“村超”“苏超”破圈传播 撬动地方经济
中新社北京10月31日电 (记者 刘育英)近年来,“村超”“苏超”等群众体育赛事的出圈传播已经超越赛事本身。本周举行的一场沙龙上,与会专家认为,这类赛事不仅激活了公众参与热情,还探索了一条民间赛事撬动地方经济的新路径。
近日举行的“网络新视听:体育叙事的多元表达”体育沙龙上,贵州村超传播总策划欧阳章伟介绍,2025年5月份,贵州省黔东南州榕江县以20支民间球队开启“村超”,以“足球+民族文化+新媒体传播”组合拳打造“村超”IP,在网上爆火出圈。由于村超的带动,贵州单赛季吸引超过2000万人次游客,带动旅游收入240亿元(人民币,下同),榕江县新增市场主体8086家。
欧阳章伟认为,“村超”破圈的关键在于走“群众路线”。通过非物质文化遗产展演、特色美食、草根球员故事等素材,展现乡村体育的乐趣,塑造“村超”品牌。
类似的例子还有“苏超”――江苏省城市足球联赛,是今年夏天的爆款赛事。江苏省广播电视总台卫视频道总监王希介绍,“苏超”期间单场比赛的弹幕参与量达到了20万次,“苏超”节目曝光量超过38亿次。最早某烧烤店以1.5万元赞助比赛,随着“苏超”的不断升温,同等赞助席位价格飙升到了300万元。
江苏省广播电视总台发布的“名里带州的都是兄弟”视频迅速引发全国各地文旅为常州加油,形成话题接龙,该系列短视频的全网播放量超过1.7亿次。
在超高清、AI(人工智能)、VR(虚拟现实)等新技术的支撑下,体育赛事传播打破了时空限制。
咪咕视讯副董事长、总经理李黎介绍,通过AI加持超高清全链路内容制作以及数据驱动透视赛场,解锁体育AI智能互动新场景。
“村超”“苏超”火爆以来,体育赛事与文旅、短剧、短视频等元素的结合,正加速形成“体育+网络视听”的传播新生态,助力线上流量转化为经济增量。“村超”“苏超”通过微短剧、短视频实现了将体育赛事流量转化为经济增量。咪咕与榕江县合作推出“跟着村超去旅行”线路,带动周边村寨民宿预订量增长300%。
中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖表示,体育视听打破了体育与其他生态之间的壁垒。例如,“村超”不仅带动民间活动,同时也带动了农产品的突破性营销。
体育消费具有巨大潜力。国务院办公厅今年印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出,到2030年,培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事,体育产业发展水平大幅跃升,总规模超过7万亿元。(完)
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