围观一场活力满满的村BA、村超,欣赏一出绚烂多彩的村歌、村晚,品味一份香飘四溢的村厨、村咖……神州大地上,“村字号”文体活动蓬勃开展。
10月29日在陕西延安举办的中国文明乡风大会上,首份《全国“村字号”文体活动情况报告》发布。报告显示,全国“村字号”活动类型多达24种,2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。
今天的乡村,“村潮”奔涌、“村味”盎然,勾勒出农耕文明与城市文明交相辉映的美好前景。
“村字号”充满“烟火气”——
既有寓教于乐的村讲、村阅,也有强身健体的村超、村跑,还有以文艺体验为中心的村庆、村歌、村画,以休闲体验为核心的村棋、村钓、村厨,突出乡土文化展示、农产品展销的村展、村播,“村字号”涉及科教、体育、文艺、休闲、展销等生活方方面面。
根植于乡村优秀传统文化,舞台设在田间地头,道具可以就地取材,奖品多为农特产品,“农人、农地、农味、农产”俱全,“村字号”群众性文体活动以“接地气”的方式不断充实乡村群众的精神生活。
广西的“村字号”重点活动场次最多,贵州的知名度最高……报告分析发现,西部地区,特别是民族特色文化丰富、乡村风貌保存较好的省份,“村字号”类型更多样、场次更密集、社会反响也更强烈。这充分说明,“村字号”深深植根于历史悠久的农耕文明,激发出乡土社会蕴藏的巨大文化能量。
这是2月11日拍摄的贵州锦屏隆里“村晚遇元宵·来隆里玩花脸龙”活动现场。新华社记者 杨文斌 摄
“村字号”晒出“经济账”——
贵州台江县台盘村在村BA火爆后,曾经偏远的小村庄,如今出村10分钟就能上高速,20多分钟就能坐上高铁;湖南省保靖县举行村厨村艺大晒活动,带动旅游收入40.8亿元;浙江今年连续14场村跑拉动农产品销售1.8亿元……
变“活动流量”为“发展增量”,变“赛事人气值”为“发展热力值”。据统计,2024年,2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元,2025年预计超过142.8亿元。
报告指出,“十四五”期间,“村字号”带来的经济效益持续增长,实现从短期流量红利到长效经济增长的跨越。“村字号”让农业更具发展潜力、农村更富生机活力、农民更有拼搏动力,奏响助力乡村全面振兴的时代乐章。
8月23日,拉拉队在贵州“村超”球场表演节目。新华社记者 杨文斌 摄
“村字号”蕴藏“文化魂”——
从贵州村BA现场的侗族大歌,到湖南村厨背后的苗绣工艺,从江苏村跑现场的农民版画,到安徽村晚展演的凤阳花鼓,“村字号”带动越来越多传统民俗、农耕技艺等走出偏远乡村、走进公众视野,让乡村优秀传统文化实现由“静默存在”到“动态传承”的巨大转变。
既“富口袋”,又“富脑袋”。
有的乡村把村庄历史和农特产品写进村歌,有的乡村开发以民俗元素为主题的文创产品,有的乡村开展村戏“PK赛”,引导村民积极参与演戏、看戏、评戏、传戏……“村字号”的兴起,恰逢其时地满足了农民对更高层次精神文化生活的迫切需求。在这里,农民是台上的“主角”,他们在歌声、舞蹈、竞技中守望乡土、实现价值,成为传承弘扬乡村文化的主体力量。
农之强,在经济,也在文化;在物质,更在精神。
“村字号”这张新时代农村的亮丽名片,让农民收获乡土文化荣耀感、树立乡土文化自信心,构成国家文化软实力中最坚实、最动人的部分。
走,到广袤的乡村去!
策划:陈芳
记者:杨湛菲
统筹:王敏、史竞男、苗夏阳
新华社国内部出品
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