中新经纬9月12日电 (周奕航 魏薇)“中国出海企业正通过技术创新、合规提升以及生态化服务，在全球化竞争中构建新优势。”在2025年中国国际服务贸易交易会期间，毕马威中国经济研究院院长蔡伟在接受中新经纬采访时表示。
毕马威中国经济研究院院长蔡伟 受访者供图中国制造业正在向全球价值链高端迈进
今年，来自中国的潮玩LABUBU(拉布布)风靡全球，成为年度现象级IP；以动漫周边、游戏衍生产品为代表的“谷子”，正成为年轻人新兴的社交货币……在这些消费现象背后，哪些领域将成为新的经济增长点？
蔡伟对中新经纬表示，在消费升级方面，新消费表现比较亮眼，这主要体现在三个方面：一是服务消费潜力加速释放，促进内需增长；二是随着消费场景和渠道的不断创新，数字、智能、绿色等新型消费发展势头较好；三是情绪经济逐渐成为消费的新蓝海，市场规模正在高速扩张。在国内“悦己经济”的消费升级趋势带动下，轻奢、潮玩、宠物、健身等新赛道展现出极高的成长性，正在成为驱动产业升级和经济增长的新引擎。
据国家统计局数据，2024年中国全社会研究与试验发展(R&D)经费投入为36130亿元，比上年增长8.3%。2024年，中国R&D经费投入强度(R&D经费与GDP之比)达到2.68%，比上年提高0.10个百分点。
在蔡伟看来，中国的数字经济与人工智能、高端装备与半导体、绿色低碳产业等领域将成为重要增长引擎，推动经济结构持续优化。伴随着研发能力的快速增长，中国制造业正在向全球价值链高端迈进，高端化、智能化、绿色化持续推进。
在外贸优化方面，蔡伟表示，面对贸易摩擦的不确定性，中国通过多元化对外开放及产品结构优化升级，为外贸的中长期发展提供良好支撑。从主要出口商品来看，中国高端制造与新能源产品国际竞争力不断增强。集成电路、“新三样”出口表现强劲。船舶作为中国高端装备制造硬实力的一大代表，发展势能持续。
“总体来看，2025上半年中国出口朝着高端、自主、智能、绿色化方向前进，凭借市场多元化拓展以及产品结构优化升级，出口保持了良好增势。未来中国面对地缘政治、贸易保护主义等挑战，也将持续提升产品竞争力，进一步巩固和拓展国际市场。”蔡伟说。
企业应将单向文化输出转向双向文化适配
当前，中国企业在“出海”过程中仍面临多重挑战，比如在本地化运营与产业链协同过程中仍面临文化壁垒，应如何突破这一难点？
蔡伟认为，文化壁垒的突破是价值、管理方式和工作习惯的深度磨合，企业应将单向的文化输出转向双向的文化适配。这首先需要开展深度文化洞察，包括消费习惯、习俗和社会规范，针对不同市场调整产品设计，与当地生活和应用场景进行深度绑定。其次是要优化跨文化管理机制，建立双向培训体系，结合当地制度及员工接受度调整薪酬福利体系与沟通方式。三是利用数字化工具洞察消费需求变化，实现精准营销和产品迭代。
除了文化壁垒外，中国企业在海外市场还面临着人工、原材料、物流等多种成本压力。对此，蔡伟认为，需要从供应链优化、集群协同和技术赋能三个方面发力，缓解企业的成本压力。
他进一步指出，在全球产业链和供应链重构背景下，企业可以进行本地化和近岸化布局，缩短物流路径，快速响应海外市场需求，降低物流成本。此外，中国的龙头企业应带动核心供应商集群出海，发挥“链主”作用，形成规模化效应，缓解成本压力。技术赋能层面，利用一体化管理平台实现信息透明与流程自动化，以数据驱动决策，提升整体效率。
谈到中国企业出海未来的方向，蔡伟认为，首先是技术输出的深化和本地化。一方面，中国将更多地参与国际标准制定，推动中国标准更高质量融入全球经济。另一方面，技术输出也将深度结合区域需求，定制本土化解决方案。二是安全合规与ESG成为企业出海的必答题。ESG合规已成为企业出海的必选项，领先企业正将ESG内化为竞争力。未来，符合国际标准的绿色技术、数据治理能力将成为市场准入的硬门槛。三是“人工智能+”将重构全球服务生态。AI技术正在赋能全链条的升级，例如医疗企业应用AI加速基因分析与疾病预防，制造企业通过智能运维实现全球设备远程管理等。
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