赢者通吃败者退场 春节档为何冰火两重天？
中新网北京2月20日电(记者 王诗尧)2024年春节档(2月10日―2月17日)档期总票房破80亿，打破中国影史春节档票房纪录！与此同时，今年春节档破天荒出现4部电影接连撤档，分别是《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》和《八戒之天蓬下界》。这不禁令人发问：冰火交融的龙年春节档，到底发生了什么？
图为江西赣州一电影院摆放的春节档相关电影宣传物料吸引民众观看。刘力鑫 摄
最火爆春节档连破纪录
票房、口碑超出预期
据中国国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新纪录。
灯塔专业版数据分析师陈晋向中新网记者介绍称，龙年春节档票房排名前四位的电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没・逆转时空》《第二十条》，单片档期票房均超过12亿，合计占档期大盘票房97.5%。
他指出，上述四部电影成绩亮眼，其中《热辣滚烫》连续6天票房超过3亿，并夺得票房日冠；《飞驰人生2》获得春节档首日票房冠军，累计票房大幅超过前作《飞驰人生》的票房成绩，创造了韩寒导演的电影票房新高；《熊出没・逆转时空》仅用时不到4天，就打破了由《熊出没・伴我“熊芯”》保持的春节档动画片档期票房纪录；《第二十条》长尾票房强劲，在春节档内实现3次单日票房逆跌。
影评人严蓬(电子骑士)持同样观点，他表示，今年春节档票房及口碑总体来说超出预期。据其观察，截至目前上述四部电影的票房，均超出上映前各平台给出的预期票房。“虽然今年春节档较以往多出一天，但整体来看已经比前两年的春节档好了很多，算是超出预期。”
此外，中国电影观众满意度调查2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名。
档期调查的8部影片中有4部超85分(《飞驰人生2》86.2分、《第二十条》86.1分、《热辣滚烫》85.9分、《熊出没・逆转时空》85.5分)，数量和2023年同期持平，均为历年春节档之最。
图为贵州务川一家电影院，观影者在购票、购买零食。中新网记者 瞿宏伦 摄
三四线城市成最大票仓
下沉市场掌握主导权？
值得一提的是，今年春节档三四线城市票房份额突破53.8%，显著高于去年的50.1%。陈晋分析指出，北方的山东省、河南省、河北省、辽宁省，春节档省份票房排名较去年春节档有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫芦岛、张家口、信阳等三四线城市的表现尤为突出，市场整体延续了春节持续下沉的势头。
而下沉市场份额持续增长，势必会影响到电影制片方的诸多考量。严蓬认为，虽然北上广深依然是重要的票仓城市，但一线城市的观影人口已经趋于饱和，且观众的选择更加多样化。
“对于片方来说，有一个基本明确的态度是，如果想让票房更好，特别是达到几十亿的规模，就一定要往下沉市场走。”
以电影《热辣滚烫》为例，严蓬在观影时明显感到影片的前半部分和后半部分有些割裂。“电影前面的整体叙事铺垫了很久，并且呈现方式有一定地夸张化处理。这些都是为了让普通观众能够更好地理解影片，耐心解释女主角杜乐莹最终为什么会减肥、选择打拳。”
“等看到电影结束前的半个小时，风格突然就变得非常写实、硬朗，这部分与原作日本电影《百元之恋》更加相似。”严蓬分析，相比于《百元之恋》艺术化的风格，《热辣滚烫》面对着春节档更为广泛的受众群体，因此导演贾玲做出了一定妥协。
来自辽宁葫芦岛的姚女士接受中新网记者采访时表示，自己平时没有观影习惯，但春节假期会陪着外地返乡的女儿看几场电影。她在看完《热辣滚烫》后给出的评价是，“电影挺好看的，都能看明白”。
在严蓬看来，目前国产影片尤其是商业片，往往存在类似的情况――前半段过于冗长、讨好一般观众。“而阅片量较高的观众会觉得，其实没必要交代这么多，一直在推情绪，到最后才爆发出来。”
“从市场的角度来讲，目前这样的处理方式确实有利于票房做得更高。”严蓬解释道。
图为观影者进出观影厅。中新网记者 瞿宏伦 摄
打不过就跑是不讲武德？
撤档“容易”翻身“难”
“撤档元年”来了！
今年春节档高达四部电影接连宣布退出春节档，其中票房最高的《我们一起摇太阳》有9600万元，票房最少的《黄貔：天降财神猫》更是不足百万元。
赢者通吃，败者退场。相继撤档的四部电影，票房仅占档期大盘票房的2.5%。这种“打不过就跑”到底是及时止损的明智之举，还是不讲武德的投机行为，舆论对此争论不下。
从业内角度来看，有时候撤档是一种必要抉择。严蓬解释称，一部电影作为电影公司的一个项目，如果上映却赔了，则会变成负债；但只要没有上映，它在公司的账目上就是资产。
因此从影视公司运作来讲，票房不佳、未达到预期时，撤档后电影可再度变成公司资产。与此同时，撤档的好处还有前面放映的部分算点映，而点映时豆瓣不开分。“这样一来，对于影片的口碑和评价仍在可控范围。”
然而四部电影同时退出春节档实属首次，严蓬猜测，或许是因为今年春节档影片类型相对单一，造成竞争性过强的局面。
他还提到，电影《年会不能停！》避开春节档就是非常聪明的做法。与春节档多部影片同为剧情+喜剧的类型，《年会不能停！》选择跨年前上映，成功避免加入到同类型影片之争，截至目前已收获超12亿票房。
或许这也是“打不过就跑”的一种形式。但是春节档撤档的四部电影，尴尬之处在于已经上映的影片，如何保证再战一回的结果是好的？
有些电影已经在前期宣传时使出全身解数，底牌都拿出来了，后面还能怎么打？等到影片重映时，面对与其竞争的其他“新鲜”电影，失去先天优势的撤档电影，真的能打出期待中的翻身之战吗？
还有一个不容忽视的问题是，如今片方单方面撤档的行为，是否会扰乱电影市场？严蓬担心，如果撤档行为不加约束，将来的电影档期会变成一个非常混乱的状况。
“如果电影可以随意撤档，将来难保还有二次撤档、三次撤档？会不会出现体量较小的影片靠着撤档去搏一搏，最终恐怕演变成一种赌博、投机行为。”(完)
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