新华社福州8月30日电 题：创新业态场景，探索多元发展——体育用品制造业向服务业转型拓展观察
新华社记者刘旸
从马拉松赛事运营到AI智能健身房，从跑步俱乐部的专业服务到体育综合体的全新体验——近年来，国内体育用品制造企业纷纷开启转型探索。
国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》鼓励体育用品企业研发家庭化、智能化运动装备器材，加快体育用品制造业向服务业延伸。2025年政府工作报告提出，深化先进制造业和现代服务业融合发展试点，加快发展服务型制造。
借助政策东风，一批体育用品制造企业正跳出“重生产、轻服务”的传统路径，创新业态和应用场景，推动制造与服务深度融合，构建新型产业发展格局。
舒华健身房内健身者在运动
转型：从制造产品到拓展消费场景
随着体育产业持续发展，不同类型的体育企业正沿着不同路径探索转型。“公司每一次转型，都与时代发展和市场需求紧密相连。”天翔体育董事长郑剑强说。
2001年，为响应福州市城市发展战略，天翔体育到当时基础设施尚不完善的仓山区投资建厂，为法国运动品牌迪卡侬代工。2015年是公司转型的关键时期：一方面，公司借区域功能转型之机迁建新厂，并将原厂房改造为体育文创园，吸引多家体育培训和健身机构入驻；另一方面，公司开始承接多个马拉松赛事的运营，通过赛事提升了品牌知名度。
郑剑强介绍，2023年公司投资5.1亿元开建的智慧体育综合体——天翔悦动城，预计今年年底竣工。“天翔悦动城除商圈配套外，大部分体育项目将由公司自营。”郑剑强说，“这是一种区别于传统商业综合体的新型体育服务模式，以市民健身休闲为核心，体育项目引流，商业配套服务体育，打造全新消费场景和体验。”
全民健身热潮带来健身需求快速增长，为企业创造了新的市场机遇。特步在厦门知名的海岸跑步线路——环东浪漫线开设了一家跑步俱乐部。据介绍，这里不仅提供存包、洗浴、训练、配速挑战赛等免费服务，还提供身体机能专业评估等付费服务，使产品销售成为服务的延伸。
“特步跑步俱乐部是服务前移，更加贴近消费者，增强消费者对特步品牌的认可度和粘性。”特步集团总裁助理齐冰说。
齐冰介绍，特步于2016年在北京奥林匹克森林公园落地首家跑步俱乐部，打破了传统专卖店模式，将门店选址在热门跑步线路而非商圈，以服务跑者为核心。如今俱乐部已拓展至长沙、合肥、南京等多个城市。截至目前，特步在全国累计落地77家跑步俱乐部，依托“特跑族”平台链接超230万会员，每年举办超2000场跑步活动比赛，为跑友搭建了交流聚集地。
以制造销售健身器材起家的舒华体育，自2022年开始布局自有品牌的健身连锁门店——舒华健身，目前已在20多个城市通过直营和加盟方式开设60多家门店，将自有品牌健身器材直接铺设到门店，同步提供健身服务、器械销售和企业服务。
舒华健身副总经理张奇炜表示，发展服务业减少了对单一业务的依赖，分散了经营风险，也有助于提升品牌影响力。舒华健身的业务模型持续迭代，近期还将推出AI健身房，通过AI技术与健身场景融合，实现从测试、评估、指导到效果反馈的全链条智能化闭环。
张奇炜指出，“单纯依靠硬件销售的盈利模式面临增长瓶颈，拓展服务业是公司寻求新增长点、同时也是根据未来市场趋势做出的必然选择。”
目标：从“依赖”到“共生”
中国体育产业协会副会长、集美大学教授郑志强表示，面对国内竞争白热化、外部挑战加剧以及传统市场趋于饱和等形势，体育用品制造企业正加速向服务业延伸。服务型制造能够在全产业链中嵌入服务环节、拓展利润空间，其定制化和知识密集型特征有助于企业摆脱同质化竞争，实现高质量发展。
然而，记者调研发现，当前体育用品制造企业在转型过程中“制造养服务”“商业养体育” 等依赖模式较为普遍，服务业与制造业共生的良性格局尚未成熟。
郑剑强坦言，体育综合体如果没有商圈配套，单纯依靠体育教培、场馆运营等难以收回成本。但随着全民健身逐渐成为消费刚需，“体育+商业”的模式有望打通营收路径，实现良性循环。
张奇炜介绍说，2024年舒华实现营业总收入14.17亿元，其中健身房服务板块占比较低。齐冰表示，目前特步跑步俱乐部提供的服务多为免费服务，尚未形成独立盈利模式。他认为，未来需要通过组建专业团队，创新消费场景，探索新的商业模式。
当前体育企业在服务转型中仍面临多重瓶颈，包括服务业价值被低估、企业重生产轻服务、消费者认可度较低、人才支撑薄弱等。郑志强建议，政府应加大政策支持力度，通过财政补贴、税收优惠、专项资金等方式，鼓励企业与上下游协同发展，优化营商环境，规范市场秩序。同时，加快“互联网+”、大数据等基础设施建设，完善制造业综合服务网络，为企业转型提供技术和数据支撑。企业自身也需注重客户体验、服务质量和供应链管理能力的提升。
中新经纬1月11日电 11日，“中国充电联盟”微信号发布2023年全国电动汽车充换电基础设施运行情况。 公共充电基础设施运行情况 2023年12月比11月公共充电桩增加10.0万台，12月同比增长51.7%。截至2023年12月，联 哈尔滨冰雪大世界日前正式闭园。暂别冬日火爆“出圈”的“尔滨”，东北正迎来全面振兴的春天。从全面振兴的视角研究和探讨“尔滨现象”，具有特殊意义。这是因为，全面振兴的关键在于产业转型发展 中国发展网讯 据中国野生动物保护协会微信公众号消息，为持续推进大熊猫保护事业，中国野生动物保护协会已分别与西班牙马德里动物园和美国圣迭戈动物园就新一轮大熊猫国际保护合作事宜达成一致并签署协 新华社兰州2月21日电（记者郁琼源、张晓洁）农业农村部部长唐仁健21日说，要坚持“守底线、增动力、促振兴”协同推进，聚焦增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，持续加强防止返贫监测帮扶，加快建立农村低收入 中新经纬2月23日电 题：马面裙脱销背后，品牌价值尚待深挖 作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长 近年来，汉服消费愈加火热，特别是这个春节里马面裙再次火爆出圈，无疑带动了一轮文化消费热。 约7折“抄底”剩余50%股权，领展全资吞下上海万科七宝项目，6个月过渡期后拟更名 对于此次7折收购七宝万科广场剩余50%股权，领展资产管理发言人向《每日经济新闻》记者介绍： 七宝项目规模庞大且兼具长期增长潜力， 。本文链接：决胜“十四五” 打好收官战丨创新业态场景，探索多元发展——体育用品制造业向服务业转型拓展观察http://www.sushuapos.com/show-5-66853-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。