音乐人扎堆!2025年新疆演艺市场何以火热?
中新网乌鲁木齐8月27日电 (陶拴科 赵格瑶)2025年以来,新疆演艺市场持续火热,从乌鲁木齐奥体中心到喀什古城,从哈密星空到昆仑脚下的和田,一场场精彩纷呈的音乐盛宴引爆天山南北。
新疆库尔勒市孔雀河畔风帆广场,每周六举办‘乐和巴州・大家一起唱’街角音乐会。姚谦 摄第七届中国新疆国际民族舞蹈节期间,24个中外艺术团体共举办52场演出,线上线下观演人数突破千万,平均上座率达92.4%。周华健、张杰、伍佰、刘若英等歌手纷纷选择新疆站巡演,李宗盛演唱会更是激活周边美食城人气,曾经的演艺“洼地”正在快速崛起为音乐人追逐的“梦想高地”。
文旅融合打造演艺新生态
新疆演艺市场迸发活力并非偶然,今年5月新疆旅游发展大会发布的《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划(2025―2030年)》提出,明确将“打造标志性精品演艺剧目”和“鼓励景区驻场演艺”列为核心任务。其实,新疆自2021年起每年投入3000万元文艺扶持资金,截至目前累计支持534个各类文艺创作项目。
中国策划管理指导委员会策划专家李兰生认为,新疆文旅融合作为政策利好不断放大市场虹吸效应,通过文化惠民政策的释放,艺术欣赏已融入广大群众的日常生活,推动演艺市场的下沉和普及。
以2025年李宗盛乌鲁木齐演唱会期间启动的“音为食动畅游新疆”促消费活动为例,观众凭演唱会门票在124家企业享受优惠,聚焦美食、住宿、旅游等消费,极大带动周边经济,形成良性消费链条。
体验升级引爆全域消费
新疆多个景区从白天游览向全天候体验转型,沉浸式演艺正成为促进旅游与文化产业融合的“爆款”。2025年,和田约特干故城的《万方乐奏有于阗》通过“一步一景”设计,“五一”期间游客量同比飙升近五倍;吐鲁番借助光影诗歌《夜游交河》让千年遗址活力再现;库车的《杏花之约・丝路龟兹》运用壁画与乐舞元素,场场爆满。
数字渠道极大拓宽受众基础。2025年第三届新疆文化艺术节线上观演人数超400万,网络浏览量突破4.3亿次。《丝路奇遇记》《千年之语》等剧目广泛引入VR和全息投影,打破时空限制,提升观众体验感。
从周华健怀旧经典、张杰未来叙事到伍佰摇滚狂欢,再到草莓音乐节,新疆演艺阵地形成“一体多元”的文化景观。同时,原创力量崛起,舞剧《龟兹》、歌剧《木卡姆恋歌》和新编历史京剧《故土新归》等本土作品深受观众喜爱,满足了不同层次、不同口味的市场需求。
音乐人眼中别样的新疆演出体验
音乐人为何扎堆新疆演出?新疆音乐家协会副主席、新疆流行音乐学会会长石明列举了几项原因。
他分析,首先是市场环境逐步向好,给歌手们带来足够的信心。
其次是新疆独特的文化吸引力和音乐情怀。新疆被称为“歌舞之乡”,从王洛宾、雷振邦,到刀郎、王琪,音乐人都创作出许多广为传唱的经典曲目。不少歌手和音乐人都憧憬能在新疆现场感受这种文化氛围,举办演出。
“像薛之谦在这里两场演唱会座无虚席,就是新疆观众热情的最好证明。他们也能感受到这里不一样的生活节奏和文化氛围,甚至激发新的创作灵感,这让更多人愿意来到这里。”石明说。
石明说,新疆音乐文化底蕴深厚,形成了独有的艺术特色,也催生不少好作品,比如近两年火爆的《苹果香》和《可可托海的牧羊人》。新疆这片包容开放的土地,吸引大量音乐人才扎根创作,为演艺市场源源不断注入活力。
演艺市场火爆带来的不仅是文化的丰富,更有实实在在的经济效益。石明举例,《可可托海的牧羊人》这首歌让当地小镇增加了不少收入,音乐的影响力远超想象。
文旅融合演艺市场焕发活力
石明指出,新疆演艺市场近年来展现出显著活力,秘诀之一就是“演艺+文旅”的深度融合。他说,这个创新模式不仅丰富了文化和旅游产品供给,还有效拉长游客消费链,实现“以演促旅,以旅兴演”的良性循环。
回顾过去,石明表示,在新疆,流行音乐传播核心价值观更容易也更受欢迎。他说,这两年政府大力支持流行音乐创作和现场演出,“修建体育馆、音乐厅,扶持公共演艺场所,升级校园设施,营造了更好的表演环境。”
对于如何提升新疆演艺影响力,石明建议,可以考虑举办中国音乐论坛,组织全国流行音乐交流会,邀请著名艺术家来授课、指导和采风,让新疆音乐人和全国接轨,提升整体水平。
李兰生也评价称,第七届中国新疆国际民族舞蹈节的举办,体现了新疆文化的自信、开放与包容,正向全国乃至全球展示其独特魅力。(完)
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