董宇辉“单飞”阵痛未消，东方甄选2025财年总营收下滑三成
中新网北京8月25日电(记者 赵方园)与董宇辉分手已一年，东方甄选仍未能完全走出阵痛期。
近日，东方甄选发布2025财年财报显示，报告期内，公司持续经营业务总营收较上一财年下降32.7%；净利润同比下降97.5%。
与此同时，东方甄选转型“线上山姆”之路仍面临供应链、渠道依赖与会员增长放缓等多重挑战。
董宇辉“单飞”阵痛未消
回顾过去一年，东方甄选的经历颇为动荡。
2024年7月25日，董宇辉从东方甄选离职，其个人直播账号“与辉同行”转为独立运营。消息公布次日，东方甄选股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。
不过，今年7月以来，东方甄选股价从12港元一路上涨，截至8月25日收盘，收盘报31.62港元。
从财报来看，截至2025财年末，“与辉同行”的剥离对东方甄选带来的影响仍未完全消散。数据显示，2025财年，东方甄选持续经营业务净营收43.92亿元，同比下降32.7%；年内溢利为620万元，去年同期为2.5亿元，同比下降97.5%。
财报里也有亮点。持续经营业务净溢利，从2025财年上半年的净亏损9650万元，实现扭亏为盈。如剔除出售“与辉同行”的财务影响，净利润为1.354亿元，比上一年增长了30%；公司持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%。
在具体业务层面，东方甄选来自抖音、淘宝及自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV表现有所下滑，由去年同期的143亿元降至87亿元。其中，抖音渠道的已付订单数从1.8亿单大幅减少至9160万单。
用户数据的下滑更为直观。目前，“与辉同行”抖音账号粉丝数已达3091.7万，超过东方甄选主账号的2818.3万粉丝。据蝉妈妈数据显示，自去年8月至今年7月，东方甄选主账号仅4次进入抖音带货月榜前十，最好成绩为第7名，最差跌至第22名；而“与辉同行”自去年11月起持续稳居榜首，未跌出过前三。
继董宇辉之后，今年，公司头部主播敬文和顿顿相继离职。尽管此前公司摆脱头部主播依赖的态度明显，但头部主播的接连变动，也让外界担忧东方甄选能否留住核心人才。
8月22日，东方甄选的重要人物孙东旭被传离职，当晚公司紧急发布公告称，“孙东旭目前正在休假，并未离职，自2023年12月以来他一直担任俞敏洪及东方甄选顾问职务，双方保持良好沟通。”
“线上山姆”之路能否走通？
为摆脱对单一主播的依赖，俞敏洪曾为东方甄选规划了一条相对清晰的转型路径――打造“线上版山姆”。
2022年8月，东方甄选上线自营App，主推自营产品。一年后，东方甄选开始在App上直播，并正式上线199元/年付费会员制度。
东方甄选自营品成绩如何？
财报数据显示，自营品在2025财年的GMV为38.1亿元，占总GMV约43.8%。
东方甄选首席财务官尹强在财报中表示，东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品(2024财年为488款)。APP内自营商品GMV持续增长，其占全渠道自营总GMV的比重由2024财年的16.3%提升至2025财年的28.8%。
然而，被视为“山姆模式”核心的会员体系增长乏力。财报显示，东方甄选付费会员数量从2024财年的19.86万人增长至2025财年的26.43万人，全年净增仅6.57万人。
在财报电话会议上，俞敏洪表示，公司希望在整体GMV增长的基础上，进一步提高自营产品占比，这既要求团队推出更多新品和爆品，也要求App活跃度和会员数持续提升。
为进一步推广会员体系，2025年东方甄选将加大宣传力度，俞敏洪本人也将与主播共同参与线下讲座和地面推广。(完)
直播招聘平台用户规模已超2.5亿，人社部发文推广直播带岗 直播带货不新奇，但你知道“直播带岗”吗？ 在网络直播间，主播们正在向求职者们介绍着新的岗位，屏幕上求职者们不断提出对工作的问题，等待主播的一一解答... 春节档蝶变：从7亿到80亿，从影院冷清到票房飞驰 在刚刚结束的春节档，电影市场再度创造历史。据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃，势如破竹――2024年春节档电影市场洞察报告》， 2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电 国家移民管理局：春节假期1351.7万人次出入境 同比增长2.8倍 中新网2月18日电 据国家移民管理局微信公众号消息，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年春节同期增长2 中新经纬2月18日电 “自然资源部”微信号18日消息，自然资源部公开通报2023年度国土变更调查专项督察发现的弄虚作假和调查不认真把关不严典型问题。 据介绍，年度国土变更调查结果中的耕地数据是耕地保护和粮食安 2024年春节档票房创中国影史新高 中新社北京2月17日电 (记者 高凯)据灯塔专业版数据，截至北京时间2月17日13时50分，2024年春节档总票房达78.44亿元(人民币，下同)，超过2021年春节档(78.43亿元)，打破中国影史春节档票 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 。本文链接：董宇辉“单飞”阵痛未消，东方甄选2025财年总营收下滑三成http://www.sushuapos.com/show-5-66068-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 被质疑产品含反式脂肪酸 多家奶茶品牌回应
下一篇： 上海迪士尼再调票价结构 平衡淡旺季客流