一张“浙BA”票根 串起浙江绍兴城市烟火图鉴
中新网绍兴8月24日电(郭天奇 陈素琴 潘笑坤)2025浙江省城市篮球联赛(“浙BA”)绍兴队对战富阳队的赛事近日在浙江绍兴上演。场馆外，摊位上刚炸好的臭豆腐泛着金黄油光，麻团的甜香混着晚风飘向街角，营业员边打包边和球迷聊球……这场接地气的篮球盛宴，不仅点燃了民众的乡土热情，更让一张小小的赛事票根，成了串联城市烟火与文化记忆的“钥匙”。
图为民众在“浙BA”赛场外摊位购买。(“浙BA”赛事组委会供图)“浙BA”的热度，从涌入赛场的人潮中便能窥见，据统计，“浙BA”绍兴队主场首战，有近万名球迷涌入绍兴奥体中心。为进一步激发消费热情，绍兴市商务局发放“篮球之夜・越里共享浙BA”市集无门槛消费券，比赛当晚可在绍兴奥体中心篮球之夜市集60余家活动摊位使用。咸亨酒店副总经理孙国 介绍：“作为绍兴的老字号，在现场我们带了两个特色小吃，臭豆腐销售了近2000个，麻团近1000个。”
据悉，自“浙BA”开赛以来，绍兴市引导赛事场馆周边餐饮、零售等市场主体配套推出“赛事票根”专项优惠，发放各类消费券超6000万元。“浙BA”绍兴赛区预选赛期间，绍兴市整合餐饮、住宿、景区资源，推出凭“浙BA”票根可享优惠促销活动，覆盖绍兴近200家市场主体，持续带火夏日经济。
“赛事活动期间，球迷本人可凭票根到服务台领取50元餐饮消费券1张，并在商场内十多家门店使用。”绍兴国金大悦城相关负责人介绍，众多球迷参与了凭票领券活动，有力带动了商场内的餐饮消费。
此外，绍兴也将地域文化与“造梗玩法”巧妙融合，成功提升新话题热度。绍兴市县两级深度挖掘各县(市、区)的美食、历史、民俗等文化基因，借助灯牌、弹幕、横幅等媒介矩阵，广泛传播地域特色谐音梗，制造宣传热点。还推出了“包冲出哥”等草根语录，持续制造话题流量，让赛事热度居高不下。
小小的票根，更是撬动城市认同的“支点”。票根经济的深层意义，不只是带动一次消费，而是让更多人重新认识绍兴。在比赛期间，绍兴各地场内变身沉浸式“城市文化展厅”。用烟火气和地域自豪感，助力体育赛事回归到全民健身的草根本意中，用“赛事+”发挥球票的牵引力。
值得一提的是，为将观赛热情转化为城市安居的长远消费动力，绍兴还联合住建部门和优质房企，为持有“浙BA”球票的特定人群提供购房专属优惠。如越城区一些楼盘推出“凭‘浙BA’门票享购房优惠”活动，截至8月31日，民众凭任意场次“浙BA”观赛门票(含电子票)到精选楼盘中购房成交最高可抵10万元。
在“浙BA”的带动下，一张张小小的票根，正串联起“赛场呐喊”与“古城漫步”的双重体验。这种“票根经济”模式，让球迷的观赛之旅延伸为对绍兴的深度体验，将篮球的激情“助攻”转化为消费的“得分”。(完)
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