中新经纬8月16日电 (付健青)“我最喜欢的是金牌冰箱贴，世运村里一天就卖空了。”正在成都世运会工作的某项目国际组织成员告诉中新经纬，冰箱贴使用了与金牌同样的设计，外观整体像蜀宝，打开后的锦仔可以拿出来当作小徽章。
金牌冰箱贴。受访者提供。
第12届世界运动会在四川成都举行，五花八门的非奥项目比拼正接近尾声。蜀宝和锦仔正是本次成都世运会的吉祥物，以大熊猫、川金丝猴为原型，在展现成都生态宜居、热情友好城市形象的同时，呼吁大家关爱珍稀动物、关注生物多样性保护。
对于购买赛事文创产品，特许商店是连接赛事与参与者、塑造赛事形象、传播文化价值、创造独特体验和留下持久纪念的重要平台。
“随着世运会比赛的持续进行，特许商品市场也随之火爆，开幕当天场馆销售额突破50万元。”元隆雅图相关工作人员在接受中新经纬采访时表示，每场比赛期间特许商品经营数据持续上涨，较开幕前销售上涨近十倍。
正在挑选特许商品的观众。受访者提供。
元隆雅图是本届成都世运会特许生产商、零售商和特许经营场馆零售商。公司制作了40余款独具地方文化特色的官方特许商品，涵盖毛绒玩具、手办、钥匙扣、冰箱贴、徽章、包袋等多个品类，其中，《烟火成都》系列盲盒深受喜爱。
该系列盲盒以蜀宝与锦仔为原型，选取成都盖碗茶、麻将、采耳、川剧、火锅五大主题，展现成都独特的市井烟火气。
盲盒设置“4款普通款+1款隐藏款”的配置机制：第一只“茶韵飘香”手办，蜀宝手持长嘴铜壶演绎非遗掺茶技艺，尽显“三才碗”的雅趣；第二只“耳畔丝竹”手办，锦仔化身采耳匠人头戴探照灯、手持音叉与鹅毛棒，再现老茶馆掏耳朵的时光；第三只“幺鸡报喜”手办，为头戴财神帽的“雀神”锦仔，锦仔一手执刻有“ ”字的麻将牌，一手怀抱象征好运的“幺鸡”；第四只“蜀味乾坤”手办，蜀宝双手稳端鸳鸯锅。
而第五只“川剧瑰宝”盲盒作为隐藏款，创新呈现蜀宝与锦仔背靠背共穿戏服的独特造型，翻转手办即可切换角色。
《烟火成都》系列盲盒。受访者提供。
北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授陈希向中新经纬表示，从冬奥会的冰墩墩到世运会相关盲盒，赛事主题盲盒在近年来持续升温。这类盲盒将赛事元素与潮流玩具相结合，凭借独特的设计、收藏属性及社交互动性，吸引了大量消费者，尤其是年轻群体。小小盲盒，在文化传播、体育产业升级与经济增长中释放多重价值。
元隆雅图还透露，今年四季度将举行粤港澳大湾区全运会，公司是香港特别行政区唯一一家全品类特许生产商，已经开发200多个SKU的特许产品。随着时间的推移，市场宣传热度越来越高，公司也在高铁、广州塔、机场、新华书店等商区开设零售店面。
陈希认为，一个成功的赛事IP能够将赛事的品牌价值、文化内涵与消费者的情感需求紧密相连，使体育IP从单一的赛事形象扩展为多元化的文化产品。而在经济效益方面，也成为了激活消费与区域增长的新引擎。(中新经纬APP)
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