新春走基层｜春节国内文旅消费旺，“新马泰”成出境游热门目的地，入境游订单大幅增长
作者：周春媚
春节假期伊始，各地的旅游景区张灯结彩、人山人海，迎来了客流高峰。迎春灯会、新春庙会、花市、舞龙舞狮……精彩纷呈、富有特色的春节文旅活动备受游客欢迎，带动国内旅游市场实现“开门红”。为吸引八方游客，多地也密集推出了景区门票减免、发放文旅优惠券等优惠政策，提振假期文旅消费。
国内游红红火火，出入境旅游也持续回温。国家移民管理局及多家旅游平台数据显示，出入境旅游全面复苏，人流量与疫情前的2019年相比水平相当，订单量较2019年也有明显增长。受益于互免签证政策，新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家成为国人春节出行的热门目的地。
各地景区迎客流高峰
大年三十，在广西壮族自治区桂林市象山旅游景区的停车场，记者看到了来自湖南、湖北、广东、甘肃的多辆外省轿车。作为著名旅游胜地，桂林以其独特的自然风光吸引着全国各地的游客前来游玩。
景区门口，游客们正在有序地排队。来自浙江的卢女士告诉记者，相比于传统的过节方式，她今年希望趁着长假安排一场相对悠闲的旅游，带着家人放松一下，也让读小学二年级的儿子借此机会领略祖国大好河山，在旅途中增长见识。
象山景区著名的象鼻山景点前，打卡拍照的游客络绎不绝，附近商贩们的生意也是红红火火。经营少数民族服饰租赁生意的陈娇告诉记者，广西是少数民族聚居区，少数民族风俗特色明显，外地来的游客喜欢租一套少数民族服装拍照留念。“春节还没放假，很多人就提前过来玩了，这两天生意都蛮好的。”陈娇说。
随着生活水平的提升和社会观念的变迁，越来越多的国人选择在旅游中度过春节。携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。其中，河北、河南、山东、山西这四省的假期首日旅游订单同比分别增长16倍、15倍、17倍和16倍。
今年的央视春晚中，辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安和新疆喀什作为四个分会场，备受网友的关注，旅游热度也随之暴涨。同程旅行数据显示，2月9日晚至2月10日，以上四地的旅游搜索热度环比分别上涨235%、243%、294%和270%。携程有关负责人表示，春节假期首日，西安的旅游订单同比增长194%，门票订单量同比增长430%。
值得注意的是，去年年末“火出圈”的哈尔滨旅游热度不减，冰雪游依旧是春节热门选择。携程有关负责人在接受证券时报记者采访时介绍，“南北互换过年”成为这个春节旅游市场的显著特点。春节假期首日，哈尔滨门票的订单同比增长40倍，吉林市、长春、沈阳、张家口等热门冰雪城市亦增长明显，客源地主要是南方城市；气候温暖宜人的三亚、海口、广州、厦门、昆明、西双版纳等避寒目的地则吸引了大量的北方游客。
年俗文旅消费热度高
作为中国传统佳节，春节历来被视为家庭团圆的重要节日，家庭集体出游、探亲+旅游是春节假期旅游市场的主流。岭南控股广之旅发布的《2024年春节跨省游趋势报告》显示，在出游人群中亲子客群占据80%，其中“3人家庭出游”占56%，“4人以上及偕老出游”家庭组合比例不断上升，亲朋好友私享的“一家一团”及“精品小团”成为旅游市场的新热点。
为吸引广大游客，各地旅游景区在春节期间推出了丰富多彩的年俗活动，让游客在旅途中感受浓浓年味。例如，桂林旅游旗下的银子岩景区在今年打造了“银子岩景区首届财神文化节”，通过舞龙舞狮、汉服快闪、财神互动、投壶纳财等多样活动，让游客在景区中感受春节的喜庆氛围。丽江古城在春节期间举行“春到万家”新春系列群众文化活动，推出篝火打跳、民谣乐队表演、民族歌舞表演等极具地方特色的节目。
携程有关负责人表示，庙会、灯展、花市成为春节假期游客搜索的热点词汇，广州迎春花市、武汉园博园花灯会、北京龙潭庙会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海豫园灯会、汕头英歌舞等春节期间热门的民俗活动，在携程社区的搜索热度较高。
为刺激文旅消费，各地推出了一系列优惠政策。佛山在春节假期发放了一系列消费券，佛山祖庙、南风古灶、清晖园博物馆等景区均推出不低于八折的多种门票优惠；苏州则策划推出了“在苏州过‘酥’年”文旅新春惠民活动，发放约80万份新春福袋，内容涵盖轨道交通、景区景点、剧秀演艺免费券和苏式年货大礼包等，同时全市76个国有景区在春节期间实施半价优惠，部分景区免费开放。
面对春节期间的文旅消费热潮，相关上市公司积极布局，增加优化相关产品供给。首旅酒店在投资者互动平台表示，龙年春节期间，公司三亚南山文化旅游区全部开园营业，南山休闲会馆海景酒店已推出春节、元宵特惠促销，相关酒店将为游客打造“房+餐、房+游览车、房+旅拍、景+酒”等组合产品；岭南控股旗下的广之旅则对春节美食做了特别安排，除了安排各地特色年夜饭，如东北地区的乌拉火锅、朝鲜族歌舞宴、饺子宴，江西庐山三石宴、婺源农家宴、三清山生态宴、景德镇瓷宴等，部分团队游还有专场年夜饭。
安信国际证券研报表示，春节假期国内旅游收入约占全年/一季度的10%/30%，强劲表现有望提振旅游产业链相关公司的一季度业绩。首创证券研报表示，年初出行景气高企，行业热点催化拉开冬季旅游旺季序幕，春节长假预计出行数据有望持续高增，看好国内旅游市场全年景气度。
出入境旅游复苏明显
2月9日是春节长假的第一天，也是中国和新加坡两国政府互免持普通护照人员签证协定生效的第一天。根据协定，中新两国持普通护照人员可免签入境对方国家停留不超过30天。
受益于便利的签证政策，新加坡成为龙年春节的热门出境游目的地。根据携程数据，截至2月8日，预定到新加坡旅游的外地旅客订单量同比增长超960%。假期首日，中国游客出境“新马泰”游玩订单较2019年同期增长超三成。与此同时，国人出境游的目的地呈现多元化的趋势。假期首日，哈萨克斯坦、阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其、马尔代夫等共建“一带一路”国家的订单增幅明显，均较2019年增长五成以上。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受证券时报记者采访时表示，文化和旅游交往是国家外交联系和经贸往来的延伸。“从趋势上看，我国在共建‘一带一路’国家建设基础设施、开展经贸往来，经济以及社会交往加强，文化距离缩短，服务于政经交往的联系手段也会使出境旅游更加便利。这些国家将逐渐在我国出境游目的地中占据更重要的地位。”宋昌耀表示。
作为中国传统佳节，春节也吸引着世界各地的游客前来感受中华文化与传统民俗。携程数据显示，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，春节假期首日入境游订单总计较2019年增长90%。
中国旅游研究院刘祥艳博士表示，伴随着国际航线的不断恢复、入境便利度的进一步提升、入境旅游供应链的持续修复以及今明年各级旅游目的地及市场主体的积极推广，2024年我国入境旅游的恢复前景较为乐观。
伴随着出入境旅游的回温与复苏，相关上市公司积极备战龙年春节。中青旅介绍，公司根据春节家庭出游的特点，推出了以亲子游、海岛游、极地游为特色的“拥抱世界旅游节”龙年黄金周主题旅游线路。中国东航则对春节期间前往东南亚、日本、澳洲等冬季热门市场增投运力，并加密了中国往返新加坡、马来西亚、泰国等东南亚免签国家的航线。
展望2024年，中国旅游研究院预测全国国内旅游收入将超过6万亿元，同比增长22%；国际旅游收入将实现1070亿美元，同比增长38%。国内和国际收入分别恢复至2019年的105%和81%，复苏或将延续。
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