茅台7000元新酒受热捧!普遍报价翻倍
作者:王军
7000元/瓶的贵州茅台酒新品上市后不久,二手市场价格迅速攀升。
记者在闲鱼、阿里资产拍卖等平台看到,贵州茅台酒(五星商标上市70周年纪念)的报价接近14000元/瓶,相比发售价接近翻倍。而在京东相关商家中,普遍报价为15000元/瓶左右,但也有商家报价达到34999元/瓶。
业内人士指出,凭借着独特的“一瓶一码”概念,这款纪念酒有着“生日茅台”的个性化属性,茅台正在尝试探索情绪消费市场,但需要注意,二手市场或有部分经销商在借机炒作,由此带来的泡沫风险也需警惕。
茅台酒新品受热捧
8月8日上午,贵州茅台通过其官方直销平台“i茅台”APP发售了“贵州茅台酒(五星商标上市70周年纪念)”新品,单瓶售价为7000元,限量25568瓶。发售开始后,市场反响远超预期,全部库存仅用时2分钟便宣告售罄,粗略估算此次发售为贵州茅台带来了约1.79亿元人民币的直接销售收入。
该新品上市后,二级市场价格迅速上涨,多个平台报价上万元,指定日期报价更贵。
截至记者发稿,在京东平台中,记者看到,多数商家的报价为15000元/瓶左右,并且在该价格区间段已有不少成交。也有商家将贵州茅台酒(五星商标上市70周年纪念)的报价提升至34999元/瓶,但并未成交。
京东指数显示,该新品近24小时最低价格为11290元/瓶,但截至记者发稿,最低价显示已超过15000元/瓶。
据悉,1954年5月1日,茅台酒厂以“金轮牌”商标的诞生开启了品牌化的道路。其核心的五星元素被麦穗环抱、齿轮托举,而这也是如今“五星牌”贵州茅台酒商标的前身。从1954年5月1日到2024年4月30日,“五星牌”商标陪伴贵州茅台酒走过了70年时光。
此次产品限量25568瓶,对应这70年的25568个日夜,以“一日一瓶”作为独特的产品身份标识,每一瓶均印有专属身份编码(19540501―20240430)。编码作为产品独一无二的身份标识印于瓶身及外盒,象征历史时刻,每个编码对应的产品仅一瓶。
值得一提的是,凭借着独特的“一瓶一码”概念,这款纪念酒有着“生日茅台”的个性化属性。有尝试购买的消费者告诉记者,他一直在寻找自己的生日编码,在“i茅台”APP操作过程中因抢购人太多没抢到心仪产品,而在目前的市面上也未找到和自己生日一样编码的产品。
“情绪价值”新尝试
强调“唯一日期编码”的产品策略,与茅台近期强调的“情绪价值”理念较为契合。
今年5月,在第九个中国品牌日到来之际,中央广播电视总台中国品牌日促消费行动在上海国际传媒港举行。活动中,茅台集团党委副书记、总经理王莉指出,当前,情绪消费已成为重要趋势,如何给消费者带来情绪价值,是企业满足消费者需求的必答题。
王莉表示,情绪价值既不是单纯讲“物欲”,也不是一味“画大饼”,而是通过物质满足、精神获得,以及两者的结合,触及消费者情感,让消费者“共情”。
近年来,泡泡玛特、老铺黄金等被热捧,这些看似分散的消费现象,实则指向同一个趋势――情绪消费正在成为市场增长的新引擎。
万联证券今年7月的一份研报指出,快节奏的生活方式和信息过载等因素影响当代人的心理健康,推动情绪消费兴起,加之随着时代的发展,我国消费结构从生存型消费往享受型、精神型消费扩展,潮玩、古法金、美容护肤等相关行业受到追捧。
国元证券表示,随着我国从生产型社会步入消费型社会,消费者除了商品实用属性外,越来越看重其蕴含的情绪价值、情感链接以及品味。这种趋势推动了“情绪消费”的兴起,涵盖了兴趣驱动、悦己消费、情感陪伴等多个方面。IP衍生品是根据与故事角色、品牌、艺术、文化等相关的知识产权设计和制作的产品,消费者由于喜爱某个IP形象进而购买相关衍生品,能够满足陪伴、互动、消遣、解压的精神需求。
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