设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

品牌大咖说丨审丑文化能阻止奢侈品的业绩下滑吗?

2025-07-14 10:23:19 来源:

  中新经纬7月12日电 (张芷菡)奢侈品品牌频频因为“抽象”产品出圈。近期,巴黎世家(Balenciaga)就因推出一款设计类似“男士平角内裤”女款半身裙引发热议,其同期推出的“北京烤鸭”包袋,也因造型独特引起网友关注。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  其他奢侈品牌的“奇葩”单品也在不同程度地引发过讨论。例如路易威登(LV)此前推出外形类似“假肢”的高跟鞋,缪缪(MIU MIU)推出的水晶内裤和露出脚趾、脚踝的袜套,香奈儿皮革假刘海,被一些网友认为浮夸、难搭配。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  这类产品受到的争议不断,奢侈品品牌为何还要推出“奇葩”产品?8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  品牌深谙“争议即曝光”8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷指出,在奢侈品产品面临同质化难题的当前,求怪成为一些品牌最简单的“创新”手法。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “而且,抽象产品很容易吸引眼球,产生话题效应。特别是在内容营销作为品牌主要营销模式的当下,富有争议性的设计更成为一种低成本、高曝光的品牌营销方式。”周婷补充说。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “抽象”设计也在一定程度上利用了“丑美学”的趋势。盘古智库高级研究员江瀚表示,如烤鸭包、钻石内裤等看似不和谐或不符合传统美感的产品,能够引发一些消费者对“丑美学”的强烈情感反应,促使消费者去讨论甚至购买,以此来提升品牌的知名度和话题性,这些产品甚至成为了一种社交货币。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  从品牌定位的角度看,差异化的产品及营销无疑是奢侈品品牌打造独特定位的必要手段。一些奢侈品品牌就将“丑”作为品牌独特性与反叛精神的一种体现。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  巴黎世家的艺术总监 Demna Gvasalia曾在接受国外媒体采访时曾表示:“我认为我的风格代表着某部分的时尚,所以当有人说我的作品看起来很丑我会觉得很高兴,因为这也算是一种称赞。”8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  同时,“抽象”设计也成为品牌圈层身份符号的一种代表。对于品牌的核心客群――年轻高净值人群而言,购买争议单品成为“反主流审美”的身份宣言。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  如品牌以轻奢的定价覆盖主线之外、主要面向年轻女性消费者的MIU MIU,其创始人Miuccia Prada曾强调必须捕捉“自发自觉的设计灵感”、不事前推敲。该品牌设计的知识分子风的框架眼镜、保龄球包等产品,也以独特怪诞又不拘传统的风格,收获了不少“叛逆千金”的青睐。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “抽象”设计因此更成为品牌的一种价值符号。周婷表示,奢侈品客户需求是多元化、个性化的,在传统产品无法满足客户差异化和更具辨识度需求的时候,以怪诞、叛逆为风格的“抽象”设计有时更能满足客户不一样的个性和价值主张。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  江瀚也指出,这类品牌利用了消费者寻求圈层认同和社会地位的心理。通过拥有独一无二或是“不实用”的商品,消费者可以在社交圈中展示自己的品味和经济实力,通过将“不实用”转变为“不需实用”的宣言,使品牌争议转化为消费者心中的身份认同。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “抽象”设计可持续性存在争议8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “抽象”设计虽然成为奢侈品品牌传播的流量密码,但却不能左右品牌业绩的走势。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  巴黎世家母公司开云集团的最新财报数据显示,2025年一季度集团总营收下滑14%。其中,巴黎世家和麦昆(McQueen)所在的其他品牌部门收入为7.33亿欧元,同比下降11%,频繁推出的“抽象”产品依然不能对抗奢侈品行业的整体下滑。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  这类能撬动社交媒体热议的产品也并非品牌的营销主力,如MIU MIU钻石内裤、漆皮及树脂发卡等,其定价昂贵且屡屡“售罄”,但从销售量上看,其定位更接近“流量引擎”而非“销售主力”。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  靠“抽象”设计传递品牌价值、增强品牌话题度的可持续性也受到质疑。上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根指出,从品牌传播的长效价值来看,奢侈品品牌依赖猎奇、黑红引发讨论的策略,在当前传播环境下已进入边际效应递减阶段。“当下传播信息颗粒度太细和内容浓度太多,大家对这种刻意制造的争议越来越麻木,短期博眼球可能获得流量,但长期会侵蚀品牌核心资产。”8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  邬盛根认为,奢侈品的长期竞争力在于文化资本而非产品本身,精准的文化定位、始终如一的理念表达,以及浓厚而真实的情感价值传达。最重要的是品牌定位及其价值表征的一致性与独特性。“品牌形象需在长期传播中保持稳定,同时以差异化的文化内核、价值主张与设计语言形成不可替代性。”8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  面对越来越聪明、理性的消费者,比起用争议制造话题,奢侈品品牌应如何传递品牌价值?周婷表示,奢侈品品牌必须更加重视产品创新,努力利用数字化手段给客户提供个性化服务,并提供各种定制服务,基于品牌性价比提升产品和服务性价比,向消费者传递品牌价值。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  邬盛根建议,奢侈品品牌更应以探索更多场景化、内容型品牌价值展示方式为主。如通过与艺术家、建筑师联名进行艺术跨界合作,提升品牌文化高度;结合某地传统工艺、文化背景,强调独特性和文化深度,实现品牌的在地文化植入;拍摄具有艺术感的微电影、纪录片,强化品牌美学和故事性,用内容型传播向消费者传递品牌价值。(中新经纬APP)8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  中新经纬版权所有,未经授权,不得转载或以其他方式使用。8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

责任编辑:宋亚芬8dY速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

本文链接:品牌大咖说丨审丑文化能阻止奢侈品的业绩下滑吗?http://www.sushuapos.com/show-5-61847-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 邓子梁:全球格局重塑下的中国企业出海新图景

下一篇: 规模化量产时代来临?智元、宇树科技中标1.24亿人形机器人大单

热门资讯

推荐资讯

  • 四川松潘希尔顿逸林酒店签约

    近日,松潘希尔顿逸林酒店项目在川主寺镇签约。酒店位于川主寺镇日渣路1号,项目由松潘名轩文化旅游发展有限公司投资建设。酒店占地89.78亩,建筑面积约3.5万平方米,共有458间(套)客

  • 新濠博亚娱乐集团与石基集团达成合作

    4月28日,新濠博亚娱乐有限公司(以下简称:新濠)与石基集团(以下简称“石基”)达成合作,选择石基企业平台推动其全球度假村的数字化转型升级。新濠在亚洲和欧洲拥有并经营多个综合性

  • 支付宝发布出境游消费新趋势

      近日,支付宝发布出境游消费新趋势:可持续出游成为出境游的新方式。国内游客除了想要更多的目的地优惠、更好的汇率、更地道的攻略,还希望去远方旅行时继续实践可持续低碳行

  • 第14届中美旅游高层对话将于5月在西安举行

      据外交部网站消息,2024年4月26日,中共中央政治局委员、外交部长王毅在北京同美国国务卿布林肯举行会谈。双方将采取措施扩大两国人文交流,欢迎对方国家留学生,办好5月在中国

  • 米芾到底写了多少“第一山”?

    “二月天杨柳醉春烟,三月三来山青草漫漫。”在央视2024年的春节联欢晚会后,一首《上春山》传唱大江南北。既然要上春山,就要上天下“第一山”,那这“第

  • 我们一起上春山

    人间美景四月天,草色青漫水如蓝。春日登山成了很多人迎接春天又锻炼体魄的最佳选择之一。有的人边走边吃,悠闲赏春花;有的人手脚并用,勇攀高峰成就满怀

  • 艺龙酒店科技近200家酒店参与,同程旅行针对广东、湖南推出小站 暴雨守护计划

    近日,广东、湖南等多地因暴雨天气登上热搜。考虑突发强降雨天气给市民及游客带来的不便影响, “同程小站爱心酒店联盟”面向广东、湖南的多个城市推出“暴雨守护计划”,为市民

  • TCL科技:2023年归母净利润同比上涨747.6%至22.15亿元

    4月30日,TCL科技发布了2023年业绩报告。报告显示,该公司2023年营业收入为1743.67亿元,同比增长4.69%。同时,归属于母公司的净利润为22.15亿元,同比增长747.6%,而上一年度该数字为2

  • 桂林阳朔腾昇希尔顿花园酒店启幕

    4月29日,桂林阳朔腾昇希尔顿花园酒店正式启幕。酒店坐落于拥有1700多年历史的兴坪古镇旁,地理位置便利,可轻松抵达阳朔高铁站、漓江景区(观黄布倒影)。酒店内设125间山景、江景、

  • 《夜行者》触摸谍战舞台剧天花板边界

    从澳门回归25周年的命题创作到从澳门本土原型人物的书籍日记中找寻舞台形象,谍战舞台剧《夜行者》,让观众看到了话剧舞台题材延展的另一种可能性。李

  • 贵州格美荔波文旅演艺小镇项目签约

      近日,格美荔波文旅演艺小镇项目投资合作协议签约仪式在贵州省荔波县举行。签约仪式上,荔波县简要汇报项目前期工作开展情况,格美集团汇报文旅演艺小镇规划设计情况,并由双方

  • 乌鲁木齐白鸟湖片区保租房项目计划年底建成

      5月7日消息,位于乌鲁木齐市经开区(头屯河区)白鸟湖片区的保障性租赁住房项目在火热建设中。今年年底建成后,将辐射该辖区近5000人生活配套服务。  乌鲁木齐一号台地工业

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜