中新经纬6月5日电 题：从破产到爆红，5A景区靠的不只是“1元冰棍”
作者 刘思敏 北京第二外国语学院中国文化和旅游研究中心研究员
近日，河南洛阳龙潭大峡谷景区因在景区内平价售卖冰棍、饮用水等商品在网络爆火，引发广泛关注。该景区曾因经营不善而破产倒闭，不少舆论认为是“1元冰棍拯救了破产的5A级景区”。平价商品真能让一个景区起死回生吗？
长期以来，景区商品价格“内外有别”且普遍偏高的现象一直备受游客诟病。平价商品的出现，尤其是在景区里推行“内外同价”策略，确实会引发广泛关注。类似这种手段，从某种意义上来说，精准击中了游客的痛点，自然能够引发广泛共鸣，进而形成良好的口碑传播效应。此外，这类方式其实也是一种差异化竞争策略，不仅带来了市场关注度，还重塑了游客对景区的信任，可谓“失之东隅，收之桑榆”。
但需要理性看待的是，景区商品定价高于外部市场，是存在一定现实合理性的。一方面，很多景区确实存在地理优势带来的自然垄断属性；另一方面，特别是对于山岳型景区如泰山、黄山等，商品运输成本显著增加。以泰山为例，山顶矿泉水5元一瓶的价格曾引发热议，但当游客了解到这些商品都是挑山工一步步背上山的实情后，纷纷表示理解。所以，景区要想获得游客信任，价格透明化很重要。
此外，景区消费本质上是一种市场选择行为。像矿泉水、方便面等商品，游客完全可以在入园前自行准备，并非强制消费。这种可选择性在一定程度上缓和了价格矛盾，也是游客能够接受适度溢价的重要原因。由此可见，景区商品定价实际上是一个多方博弈、动态平衡的市场化过程。
笔者认为，一个濒临破产的5A级景区绝不可能仅靠售卖1元冰棍等平价商品就能实现逆袭，其成功转型的背后有着更深层次的经营策略。正如河南洛阳龙潭大峡谷景区董事长李建仓所言，“我们靠的不完全是营销手段，也不是单纯地打价格战，而是真诚服务。”这一表态道出了景区重获新生的关键所在。比如，为避免游客滑倒，景区保洁员会用小牙刷仔细清理石缝里的青苔。
此外，为了丰富旅游体验而进行的一系列创新和改革也必不可少。例如，龙潭大峡谷景区深挖黄河文化和地质文化资源，打造了“时空走廊”沉浸式地质博物馆；福建永定土楼景区利用自身非遗特性开发土楼夯墙、提线木偶戏、客家山歌等非遗课程等。这些创新举措共同构成了景区转型升级的完整图景。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：宋亚芬
中新经纬1月12日电 中国饭店协会、中国旅游饭店业协会、中国循环经济协会、中国消费者协会12日联合发文，倡议住宿业减少一次性塑料用品使用。 倡议称：一、深刻认识住宿业在塑料污染治理中的社会责任，高度重视塑料 “首都南大门”保定，中创燕园在这里新扩建的厂房已完成装修，北京大学物理学院的专家每周都前来开展研发工作，这是“北京研发，保定落地”的一个缩影；海河之滨，依托京津物流园在京津两地间搭建高端智 中新经纬2月23日电 题：马面裙脱销背后，品牌价值尚待深挖 作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长 近年来，汉服消费愈加火热，特别是这个春节里马面裙再次火爆出圈，无疑带动了一轮文化消费热。 实习期“双向侵权”如何破解？ 劳动时间长，拿到的报酬却很微薄；实习岗位上受了伤，无法获得工伤赔偿……权益受侵害难维权，让职校生实习遭受到多方诟病。与此同时，用心培养后很难留住优秀实习生，付出的人力物力“竹 我跨境电商占韩海外直购市场近半份额 作者 杨明 凭借“高性价比”和“低物流费”等优势，中国跨境电商企业已占据韩国海外直购市场的近一半份额，本地化服务的提升也是中国企业在韩国快速扩张的重要原因。过去 春节档还是挣钱的好档期吗？ 中新网北京2月23日电(记者 张曦)2024春节档已进入尾声。 如果要用一个词来形容今年的表现，无疑是“魔幻”。 一边是80.16亿创纪录的票房成绩(2024年2月10日至17日)，一边是四部电 。本文链接：刘思敏：从破产到爆红，5A景区起死回生靠的不只是“1元冰棍”http://www.sushuapos.com/show-5-57536-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
下一篇： 美国上调钢铝及其衍生制品关税，商务部回应